백종원 브랜드 분석이란 제목 하에 컨셉, 네임 & 디자인 패턴, 브랜드운용전략 등을 간단하게 분석해 보았다. 몇몇 기사 자료를 참고하였고 대부분은 더본코리아의 홈페이지를 보면서 추정한 내용들이다.

그러면 더본코리아가 가지고 있는 등록상표 현황은 어떠한가?

상표출원 과정을 검토하다 보면 해당 기업의 발전과정이 자연스럽게 도출되곤 한다. 한 번도 사용하지 않은 브랜드도 사용을 위해서 출원했을 것이고, 지금은 없지만 과거의 상품, 서비스로 여전히 남아있는 등록 브랜드도 있을 것이기 때문이다. 상표는 해당 기업의 속 깊은 역사를 대변해 주는 지표역할을 한다.

그러한 이유로 더본코리아, 피앤홀딩스(과거. 주식회사 백종원) 등의 출원 / 등록 사례 전체를 모아보았다.

* 더본코리아 / 피앤홀딩스 보유상표 리스트 (2016년 9월 현재)

특이한 점은 일반용어로 알려져 있는 ‘대패삼겹살’이 실제로는 더본코리아가 보유하고 있는 등록상표라는 것이다. 이에 대해 백종원 대표가 언론에서 잠깐 언급한 것을 본 적이 있는데, 누구나 사용해도 좋지만 원조는 ‘백종원’임을 확실히 하기 위해여 그랬다고 한다. 농협중앙회의 ‘신토불이’브랜드와 유사하다.

또 다른 특이한 점은 일반에 많이 알려져 있지 않은 ‘피앤홀딩스’가 더본코리아의 많은 브랜드를 흡수하고 있다는 사실이다. 둘 다 백종원 님을 CEO로 하고 있겠지만, 외부에 알려지지 않은 내부 마케팅전략이 있나 하는 궁금증을 자아내게 만든다.

필자 생각으로는 브랜드 분산은 매출 분산으로 연결될 수 있고 그러한 과정 속에서 테스트 중인 브랜드 런칭이 좀 더 용이하리라 판단한 듯하다. 이 역시 추정일 뿐이다.