2014년 1년 동안 다달이 출원되는 상표를 검토하여 ‘재미있는 네이밍’ 칼럼을 꾸리면서도 한 번도 이야기한 적이 없는 내용이 있습니다. 그것은 네이밍의 기초가 되는 언어에 대한 이야기입니다.

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네이밍의 세계는 불행이도 한글 중심의 세계가 아닙니다. 그곳은 영어의 세계입니다. 그 외 몇몇 외국어 – 불어, 이태리어 등이 일부 동원되기도 하지만, 가장 큰 흐름은 ‘영어’에서 시작하여 ‘영어’로 마무리됩니다.

미국이 2류 국가로 전락하고 중국이 유일 슈퍼파워로 등장해도 상기 흐름은 쉽게 바뀌지 않을 것입니다. 비슷한 예로 고대 그리스의 사례를 들 수 있습니다. 중세가 시작되기 전까지 로마가 유럽을 지배했지만, 오랜 기간 유럽을 지배한 실질적인 언어는 그리스어였습니다. (물론 잘하는 것은 해당민족에 맡긴다는 로마사람들의 기질이 한몫 했을 수도 있지만)

브랜드는 아날로그의 세계이기에 상당 기간 ‘영어’를 대체하는 새로운 언어가 등장하기는 현실적으로 어렵습니다. 2015년 1월에 출원된 상표 전체를 분류해서 좀 더 세부적인 상황을 볼까 합니다.

2015년 1월에 출원된 상표는 총 11,955건입니다. 이를 언어별로 간단하게 분석해 보면 다음과 같습니다.

본 칼럼에서 분석 대상이 되는 상표는 ‘한글’ 혹은 ‘한글+영어’ 상표인 6,422 건입니다. (이는 전체 출원상표의 53.7%에 해당됩니다.) 그렇지만 실제 출원상표를 들여다보면 ‘한글’ 혹은 ‘한글+영어’ 상표는 영어를 한글로 쓴 것이 거의 50%에 육박합니다. (노벨리아, 닥터에클린 같은 사례를 들 수 있지요) 그렇게 본다면 실제 분석대상은 최대 3,200여 건 내외에 불과합니다.

재미있는 네이밍으로 추출하여 칼럼에 올리는 70여 내외의 출원상표는 대부분 한글이 중심이 되고 있고, 출원상표의 25% 내외 (3,200 여건 )에서 나온 것입니다.

이러한 사실을 밝히는 이유는 네이밍의 대세는 여전히 ‘상징형’이 주류이기 때문입니다. 필자는 거의 대부분의 영어 스타일을 상징적 네이밍이라고 규정하는데 … 그 이유는 간단합니다. 우리는 한국 사람이기에 영어가 모국어가 아닙니다. 아무리 직설적인 의미의 영어를 사용하더라도 그 의미나 발음은 머릿속에서 한번 걸러져서 소비자들에게 전달됩니다. 굴절현상이 일어난다고 보면 됩니다.

왜 한글이 네이밍의 세계에서 주류가 되지 못하는가? 하는 부분은 심도 깊은 검토를 필요로 합니다. 산업별 특성이 다를 수도 있고, 개별 기업의 마케팅 방향이 다를 수도 있습니다.

현실적인 측면에서 본다면 기업의 Needs는 애국심 고취, 한글사랑 캠페인 등에 의해 바뀌지 않으며, 바뀌어져도 안 됩니다.

거의 모든 기업은 생존을 향한 몸부림을 치고 있습니다. 그러한 환경에서는 아주 작은 지푸라기같은 비전만 보여도 해당 방향으로 몰입할 수밖에 없습니다. ‘지푸라기’를 다른 말로 표현하면 ‘소비자 심리’입니다. 소비자 심리에 맞닿아 있지 않으면 그들을 설득하기가 거의 불가능합니다. 거대 트렌드인 ‘영어’에 대한 기업의 Needs를 무시하면 … 그것은 브랜딩이 아니지요.

직설적인 예를 든다면 중국을 대표하는 인터넷 전자상거래포탈은 ‘알리바바’입니다. (‘알리바바’는 중국어가 아닙니다.)

‘상징형’ 네이밍이 대세인 이유는 간단히 마무리하고, 지금부터 2015년 1월의 재미있는 브랜드 네이밍 사례를 살펴보도록 하겠습니다.

축약현상과 슬로건

하기 인용된 재미있는 브랜드 네이밍은 한글 축약이 어떤 모습으로 나타나는가를 잘 보여주는 사례입니다. 슬로건과 결합되는 네이밍의 경우, 해당 슬로건이 Full Name 인가 아니면 브랜드 특성을 규정해 주는가 하는 것에 따라 다르게 분류해 볼 수 있습니다.

슬로건) 내 것이 아니면 차라리 벗어라 / 내차벗 (속옷 외)
슬로건) 고기 구워먹는 마을 / 고구마 (식당)
슬로건) 내가 사랑하는 남자의 아침 밥 / 내남아 (밥, 가공곡물 등)
슬로건) 오늘 구운 빵 / 오빵 (제과점)
슬로건) 오뎅 빠삭한 튀김 / 오빠삭 (식당)
슬로건) 자연을 담은 이야기 / 자담이 (식품)
슬로건) 짜먹는 후르츠젤리 / 짜젤 (젤리)

상기 사례는 축약현상을 이용한 것입니다. 영어로 보면 이니셜 스타일입니다. 최근의 한글 축약 현상은 너무나 광범위한 트렌드이기에 네이밍에서도 이러한 현상은 앞으로도 빈번하게 나타날 것입니다. 원래 학습교재 등에서 많이 사용된 스타일이었지만 다양한 분야로 번지고 있지요.

슬로건) 좋은 고기는 좋은 사람과 함께 / 대동육지도 (식당)
슬로건) 남자라면 시원하게 ! / 폭포처럼 (건강보조식품)
슬로건) 술안주에 딱 ! / 땡겨 (황태)
슬로건) 엿장수 마음대로 ! / 꺽쇠장터 (슈퍼마켓)
슬로건) 엿장수 마음대로 ! / 에누리장터 (슈퍼마켓)

상기 스타일은 과거부터 존재해 왔고 앞으로도 존재할 정통 네이밍 방식입니다. 브랜드가 가진 의미를 보강하는 슬로건이 함께 하는 스타일이지요.

식품 브랜드 사례

무엇이 남아돌아? なま(가공하지 않은) + どら(방탕함, 타악기) / 나마도라 (과자)
오스트리아에서 온 귀한 손님 ^^ / 최고급 돈육 루돌프 (돼지고기)
이런젠장, 이런젠병이 아니라 맛있게 담근 ~ / 이런쨈병 (딸기잼 등)
모두의 눈길을 한 곳으로 모으다 ^^ / 나체만두 (만두)
해석은 잘 안되지만 Creative는 탁월한 듯 … (100% 과일?) / 100과2 – 배(과일)
간절히 원할 때 … 찾게 되는 빵 ! / 간절빵 (빵)
추억과 맛을 함께 ~ / 번개탄빵 (빵)
어~ 다르고 아~ 다른 감성이 참 잘 나타납니다 / 이렇게 예쁠슈가 (빵, 과자)
100% 국산 쇠고기 ~ 음메 하니까 ^^ / 음메닷컴 (소고기)
모르시는 것 같아서 ‘ 제가 쉐프입니다’ / 다모로리 I’m Chef (소스, 식초 등)
토실토실, 맛있는 고기 ~ / 토실배기 (식육)
정통 연음화 방법 (오리고기, 닭고기 맞지요?) / 더기다기 (식육)

식품 외 제품류 사례

반려동물과 외출할 때 가져가야 할 물건 ~ / 똥방댕이 (강아지용 기저귀)
내용도 궁금, 이해도 쏙쏙 ! / 몰래읽는 19금 영문법 (교재)
수학을 확실하게 잡는 두 가지 방법 ! / 2U 있는 수학 (교재)
정말 쉽게 배울 듯 합니다 ~ / 개(도)쉬운 영어 (교재, 학원)
정통 연음화 방법 (잘 붙는다는 뜻이죠?) / 척척부터 (밴드직물)
속옷의 진화 ? / 아빠브라 (브래지어)
중동인 중에서 억수르 가깝게 느껴지는 사람 ! / 수르수르 만수르 (소프트웨어)
놀라운 기능으로 모두가 놀라는 / 심쿵 (소프트웨어)
임팩트 있게 잘 압축된 네임 ~ / 꼬락 (양말)
타겟을 명확히 설정한 네임 ~ / 가스나 (의류)
氣가득한 자리에서 氣듬뿍 ~ / 氣찬자리 (의자, 방석)
정통 연음화 방법 (잘 붙는다는 뜻이죠?) / 다부따 (핸드폰 거치대)
30~40대 여성이면 누구나 높은 관심이 있을 듯 ~ / 동안비책 (화장품)
3분만 투자하면 … 효과는 3배 ! / 마이너스 3분 (화장품)
따귀에 물광하는 날 ~ / 물따귀 크림 (화장품)
이런 화장품을 기다렸습니다 ^^ / 뾰샵 크림 (화장품)
작지만 강한 효능 ~ / 짜리몽땅 (화장품)
찾아주시고, 바르셔서, 빛내 주심이 … / 감사합니다 (화장품)
밤에 붙이면 아이얼굴처럼 동안이 되는 팩 / 야동팩 夜童面幕 (화장품마스크)

식당, 카페 사례

2 가지 확실한 메뉴~ / 도 아니면 모 (식당)
개그맨 김형곤씨의 화려한 부활 ~~ / 탱자 가라사대 (식당)
국수 먹는 즐거움 !/ 누들락 (식당)
극진한 서비스 – 걱정하지 마세요 ^^ / 막창먹는놈 (식당)
맛있어 하시면 더 드립니다~ / 더줌소 (식당)
소고기 맛있다, 닭고기 맛있다 !!!!! / 마타마타 (식당)
손님도 즐겁고 메뉴도 잘 보이고 … / 맨날맨날 잘돼소 (식당)
쌈싸먹기 대장 ~ (전쟁터가 아닙니다) / 쌈장군 (식당)
야시사한 생각은 마시고 … 연인이 함께 오세요 ~ / 오빠한판 (식당)
어서 오세요, 망설이지 말고 ! / 뭘망설여 (식당)
이해하기 쉽고 친근한 이미지의 국수 전문점 ~ / 산들면 국수리 (식당)
한 찜 가득 상차림 ~ / 찜한 남자 (식당)
회장님, 이쪽으로 ~ / 몽구 (식당)
희망제작소처럼 ~ / 닭갈비제작소 (식당)
정통 네이밍 스토리텔링 방식 ~ / 하늘먹은 흑염소 (식당, 고기)
참 재밌쏭 / 마시쏭 (식당, 주점)
배달을 드론이? / 드론 Drone (식당)
정성과 열성이 선명하게 들어옵니다 ~ / Mr.썰맨 (정육, 생선 판매)
술, 밥, 회 – 모두모두 싸고 맛있다 ! / 주식회싸 (주점)
아는 오빠의 종류는 ? 교회오빠, 성당오빠, 절오빠, 동네바보 / 아는 오빠 (주점)
18가지 신비한 맛의 비법 ~ / 십팔면 (중국 음식점)
요것이 치킨이다 ! / 요치요치 (치킨 전문점)
갈증도 해소하고 허기도 해소하는 브런치 카페 / 목이탄다 (카페)
한국인의 입맛에 제대로 맞춘 커피 / 맷돌리카노 (카페)
리듬감이 아이들 말투와 잘 어울립니다 / 도손도손 (키즈 카페)
한국의 맥도날드 ~ / 닥도날드 (패스트푸드 전문점)
신선한 해물 가득한 맛 탕 ! / 용궁에서 온 탕나라 (해물탕 전문점 외)

기타 서비스업 사례

살리는 방법이 노하우입니다 / 걸음아 나 살려라 (건강교육지도업)
누구든지 오라우, 시원하게 풀어준다카이 ~ / 풀린데이 (건강마사지업)
모두모두 모이소, 싱싱함이 가득 ~ / 오이소 (곡물, 야채 등 판매)
적금 내용이 정말 궁금해요 ~ / 풍차돌리기 적금 (금융)
차별화와 전문성 ~ / 달라 헤어 (미용실)
스마트폰에서 만나는 맛집 ! / 맛집맛남 (배달 앱)
설명이 필요 없는 효과만점 주사 ~ / 걸그룹빼빼로주사 (병원)
돈을 버시려면 부동산에 투자하세요 / 돈벌자 부동산 투자 (부동산중개업)
돈을 버시면 부동산에 투자하세요 / 돈버러 부동산 투자 (부동산중개업)
정통 네이밍 스토리텔링 방식 ~ / 프랑스에 다녀온 붕어빵 (붕어빵 체인)
사업 내용이 명쾌하고 느낌이 참 좋은 네임 ~ / 기억저장소 (사진촬영업)
정을 담은 택배업 ~ / 끼룩 부탁합니Day (배달중개.대행업)
내 마음의 쉼표 ! / 멍 때리기 (숙박업)
일단 한번 와 보시라니까요 / 다와바 (숙박업)
정겨워서 … 들어가 보고 싶은 곳 ! / 제주점빵 (슈퍼마켓)
주류 중심으로 파시는 줄 알았지요 ^^ / 술퍼마켓 (슈퍼마켓)
전문가가 파견됩니다 ~ / 파출박사 (인력 파견업)
오늘은 ‘쏜다네’ 대박 이벤트 날 ! / 쏜다네 (인터넷 쇼핑몰)
걱정하지 마시고 ~ / 두고가 (주차장 경영업)
‘꼬리’를 끊어 드립니다 ! / 여드름꼬리 (피부미용업)

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* 본 칼럼에 인용된 네임은 2015년 1월에 출원된 상표에 한했습니다.
* 인용된 네임에 대한 의견은 필자의 주관일 뿐 그 이상, 이하도 아닙니다.