다음은 브랜드와 네임의 차이를 설명하기 위하여 어떤 프로젝트 진행과정에서 발표한 내용 중 일부입니다.

일반적으로 본다면 멜론(Melon), 애플(Apple)은 과일입니다. 그렇지만 www.melon.com 에서는 Melody On이 되고 www.apple.com/kr 에서는 아이폰이 중심이 됩니다. 이처럼 네임은 브랜드로 바뀌는 과정에서 그 의미가 변할 수 있습니다.

사전적 의미를 부여하기 어려운 Hite는 맥주로, XEROX는 복사기로, SONY는 전자제품 이미지로 다가오기도 합니다.

상징적 네임은 처음부터 사전적 의미가 약하기에 새로운 이미지를 창출하기가 용이합니다. 그 대신에 그러한 이미지를 확보하기 위해서 많은 마케팅 비용이 투입되어야 합니다. 이에 비해 처음부터 의미를 가진 단어 혹은 용어를 브랜드로 사용할 경우에는 그 반대의 장단점이 나타나게 됩니다.

경인 아라뱃길에 대해서 문제가 많다고 하신 분이 계셨습니다. 그 분의 말씀에 의하면 ‘아라’는 ‘바다’가 아니라는 것입니다. 즉 잘못된 용어로 국민을 호도하는 대표적 사례 중 하나가 ‘아라뱃길’이다 라고 강조하셨습니다.

만약 경인 아라뱃길이 ‘경인 바닷길’의 개념으로 사용해야 할 정책어 혹은 지명이라면 그 분 말이 맞습니다. 그렇지만 ‘경인 아라뱃길’은 K-water가 사용하는 브랜드입니다. 해당 브랜드를 ‘경인 다르뱃길 / 인서 오르뱃길 / 서해 푸른길 …’ 등등 어떤 네임을 사용하더라도 그것은 K-water의 권리입니다.

해당 사업에 가장 맞는 네임이 어떤 것인가 … 나아가 비용을 절감하면서 효과는 최대화될 수 있는 네임은 ? 에 대한 문제이니까요. ‘아라’를 ‘바다’의 의미로 전이시킬 수 있겠다고 판단한 측면보다 (Melody On처럼) 발음이 좋아서 선정된 네임이 아닌가 추정됩니다.

브랜드에 대한 이야기가 아니라 단어에 대한 이야기를 한다고 하더라도 원래의 단어가 가진 의미가 바뀌는 경우는 상당히 많습니다. 듣기만 하여도 마음이 설레는 ‘사랑’은 원래 오래도록 ‘생각하다’는 의미였지, 남녀 간의 연애를 뜻하는 단어는 아니었습니다. 1900년 대 초 ‘사랑’은 神 혹은 국가에 대한 ‘사랑’의 개념이 강했지요. (근대를 다시 읽는다 / 2006년, 윤해동 외, 역사비평사)

플라토닉 러브라는 말이 있습니다. 지금은 이상주의적이며 관념론적인 사랑 즉 아가페(agape) 의미가 강하지만, 당시의 그리스 시대에서는 남자들 간의 동성애를 지칭하는 용어였다고 합니다.

재미있게 읽은 ‘떡볶이’란 용어도 마찬가지입니다. ( http://storyball.daum.net/episode/13149 ) 황교익 님에 의하면 우리가 알고 있는 떡볶이는 떡탕 혹은 떡전골에 가깝다고 하더군요. 그럼에도 불구하고 떡볶이로 부르기를 원하는 대중적 심리가 해당 용어에는 반영되어 있다는 것이 황교익 님의 의견입니다.

이처럼 단어는 혹은 네임은 브랜드로 바뀌면서 그 의미가 변합니다. 아니 변해야 합니다. 그렇지 않으면 해당 브랜드는 대부분 실패하고 맙니다. 삼성이 반드시 별 세 개만 가지고 광고 등을 할 수는 없습니다. 필요에 따라서는 열 개, 오십 개도 필요하지요.

LG가 아직도 Lucky Goldstar의 약칭이라고 한다면 … 마케팅 효과는 높지 않을 수 있습니다. 그래서 Life’s Good 의 약칭으로 널리 알리는 중입니다. 시간이 지나면 또 다른 슬로건이 나올 수도 있겠지요.

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재미있는 브랜드 네이밍에서 언급하는 다수는 네임입니다. 브랜드는 아니란 뜻이지요. 이제 막 브랜드가 되기 위해 출발선에 선 네임이 대부분입니다.

일반인이 다수 알고 있는 사전적 의미를 잘 원용하여 독특하게 표현한 부분에 초점을 맞춘 점이 돋보여 많은 출원상표 중 추출한 사례로 보시면 됩니다. 해당 네임이 성공할 것인가 실패할 것인가는 네임의 역할 이상으로 해당 제품, 서비스 등 브랜드화의 노력이 더 중요합니다.

그렇지만 추출된 재미있는 브랜드 네이밍는 상대적으로 성공 가능성이 높지 않을까 추론합니다. (대체로 그렇다는 의미이지, 반드시 그렇다는 의미는 아닙니다^^) 시대가 변하여 느긋하게 기다리는 소비자가 많지 않게 되었기 때문입니다. 첫 눈에 뜨이지 않으면 두 번째 눈에도 잘 안 뜨이는 시대입니다. 그런 측면에서는 주목할 가치가 있다고 필자는 판단합니다.

이 글을 보시는 분들도 그렇게 생각할까요?
이제 함께 보도록 하겠습니다. 먼저 일반 제품의 사례입니다.

일반 제품의 사례

흐린 오늘을 보내면 ~ / 네일은 맑음 (손톱손질제)
밤에 보면 특히 아름다운 옷 ~ / 야시시 (여성용 속옷)
원하시는 만큼 잘 갈려 드릴게요 ^^ / 갈릴레요 (전기믹서 외)
영어로 쓰면 … Make s pun pun / 뻔뻔 (화장품)
회춘하는 방법 / 회춘방 (화장품)

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식품 분야

한국 음식의 모든 것 (디자인이 참 좋아요) / 케이쿡 (고기)
나랑 맞짱, 아니 ‘맛’있는 ‘장’으로 이길 사람 없습니다. / 맛장뜨는 집 (고추장 외)
빙수가 떼로 몰려온다 ! / 빙떼 (과일음료 외)
지나가던 꿀이 넘어진~ / OK 꿀꽈당 (도너츠 외)
맛, 영양의 기준은 ‘뼈’ ! / 뼈대있는 집안 (멸치 외)
그럼 우리는 … 뭘 먹지 ^^ / 넌 내꺼 (소주, 약주 등)
혼자 드셔도 되지만, ‘마’이기에 ^^ / 혼자먹지마 (식용마)
통쾌하게, 상쾌하게, 쾌변을 ~ / 통퀘변 (식이섬유)
매운 맛의 표현일까? 거의 죽음의 경지 ^^ / 데스뽕 (짬뽕 외)
모나리자도 좋아할 차 음료 ~ / 모나리다 (차 음료)

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식당 분야

깊은 ’66’의 맛 / 날로먹고 구워먹는 肉肉 (고기 전문점)
고기의 중심지는 미드필드가 아니라 ~ / 미트필드 (고기, 고기판매업)
설레는 마음 가득 담아 오세요 ^^ / 설레면 (국수 전문점)
고객은 왕, 왕은 맛있는 군것질이 필요합니다 ^^ / 왕의 군것질 (떡, 한과 프랜차이즈)
요렇게 맛있으니까… / 요거내꺼 (빙수전문점)
엿의 현대화 / 엿츠 & 넛츠 (엿 판매업)
슬로건) 고깃집의 새로운 바람 / 육풍 (식당)
눈길이 ‘확’ 갑니다 ^^ / 궁녀뒷고기 (식당)
맛으로 썸 탄다 ! / 맛이썸 (식당)
맛있습니다. 그럼 됐지요 … 허허 / 맛!있소 그럼! 돼지 (식당)
슬로건) 날마다 현실을 뛰어넘는 기업 / 날뛰기 (식당)
영어화가 가능한 세련 사투리 ~ / The Mura 더무라 (식당)
돼지는 보는 순간, 불꽃이 인다 ~ / 돈스파크 (식당)
맛으로 은혜를 갚는 ~ / 맛가파 (식당)
오잉? 잘 못 해석하면 안 됩니다 (왕자 뱀장어) / 王子之鰻 왕자장어 (식당)
곱창의 왕 / the 곱짱 (식당)
여기가 닭의 왕국이 태어난 곳이니라 / 닭혁거세 (식당)
오늘, 특별히 양이 많습니다 (날마다 ‘오늘’입니다) / 더준데이 (식당)
맛을 위해 ~ / 열불날판 (식당)
메뉴가 눈에 확 들어옵니다. / 티기고뽀까 (식당)
화내지 마세요, 화를 풀어 드립니다 / 화풀이 (식당)
요기에서 얌얌 ~ / 요기얌 (식당)
밥은 꼬박꼬박 챙겨 드세요 ~ / 꼬박꼬박 (식당)
슬로건) 삼겹살 국밥 통일호 / 삼국통일 (식당)
슬로건) 꼴통처럼 마시자 / 꼴통비어 (주점)
수력발전소 옆에 있으면 더 대박날 듯 ^^ / 주력발전소 (주점)

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일반 서비스 분야

입이 달달함을 원할 땐, 달려가세요 ~ / 달달한 가게 (과자소매업)
고3학생, 학부모들의 뜨거운 바램 / 11월의 영광 (논술지도업 외)
반려동물이 사랑스러우면 ~ / 안아줄개 (동물병원업)
개들을 위한 새로운 놀이 명소 / 개떼월드 (동물원운영업)
Dual Meaning이 느껴지지 않나요? / 오늘과 다른네일 (미용업)
공부를 혁명하여 ‘대학’가자 / 공부혁명대 (서적출판업)
하늘이 아니라, 땅을 보라 / 신바따 (신발 소매업)
엄청난 재미가 솔솔 솟아나는 듯한 ~ / 딴짓학교 (앱, 통신업)
이것을 탐하지 않으면 무엇을 탐하리오 / 탐하라 (의류, 신발 소매업 외)
못된고양이가 파는 옷, 신발, 액세서리 전문점 ~ / 못된걸 (의류, 신발 판매업 외)
부담 없는 쇼핑, 멋있는 자태 ~ / Anbissa (의류, 의류 판매업)
이혼의 사유, 재혼의 원인 / 밉다 (이혼, 재혼상담업)
무언가 흥겹고 재미있고 그리면서 쉽게 이해되고 … / 카스티발 (자동차 매매)
문제는 술술 풀리고 … 이해하면 모든 것이 쉽도다 / 풀리지 Fulleasy (학원경영 외)

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* 재미있는 브랜드 네이밍에 인용된 네임은 2015년 3월에 출원된 상표에 한했습니다. (대상 : 14,705건)
* 인용된 네임에 대한 의견은 필자의 주관일 뿐 그 이상, 이하도 아닙니다.