정책브랜드2 (연구사례 – 2013년 12월)

정책브랜드2 (연구사례 – 2013년 12월)

By on 2016-10-11 in Brand Column | 0 comments

정책브랜드에 대한 국민의 인식, 선호도 등에 대해 구체적으로 조사한 자료가 있다. 3년 전 자료이기에 현재적 가치가 높다고 할 수는 없지만, 정책브랜드의 특성 / 종류를 일람해 본다는 측면에서는 여전히 유효하다고 판단된다. 이에 본 자료를 근거로 대표적인 정책브랜드가 무엇이 있었고, 어떤 특성을 지녔는지 간단하게 살펴보고자 한다.

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당시 총 41개 부,처,청, 위원회의 정책브랜드 61개를 대상으로 조사하였는데 그 대상은 다음과 같다.

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상기 자료에 의하면 뉴스 등을 통하여 익히 알고 있었던 다수의 정책이 브랜드화되어 세상에 나왔음을 알 수 있다. 한 때 언론지상을 화려하게 장식했던 ‘한반도 신뢰 프로세스, 지하경제 양성화, 숭례문 복구’ 등은 모두 정책브랜드였던 것이다. 인용된 자료에서 보는 것처럼 일상적으로 수행하는 행정 업무보다는 특수 목적을 위해 ‘정책브랜드’를 만드는 경향이 높다.

* 네임의 특성

조어형태로 만들어지는 정책브랜드는 거의 없다. 차별화가 중요한 것이 아니라 정책의 의미, 방향, 효과를 정확하게 알리는 것이 목적인 경우가 많기 때문이다. 평범한 듯 보이는 단어를 하나 이상 조합하여 네이밍하는 것이 정책브랜드의 특징이다.

가. 단어조합형
– 사회적기업 활성화 / 협동조합 활성화 / 창조경제타운 / 동네예보 / 공정병역 / 대체휴일제…

정책브랜드는 그 특성상 일반 국민이 그 정책의 의미와 지향 방향을 명확하게 이해할 수 있도록 구성하여야 한다. 따라서 사례에서 보는 것처럼 일반 단어 결합형인 경우가 상당히 많다. 반드시 한글을 고집하지도 않으며 쉬운 영어가 함께 병용되어도 크게 문제 삼는 분위기는 아니다. 언론 등에서 뉴스화하기도 용이하기에 단어조합은 상당히 선호되는 스타일이라 할 수 있다. 다만 너무 일반적이고 평범하여 이것이 ‘정책브랜드 맞아?’ 할 정도로 독특성이 결핍되는 경우가 많다는 것이 흠이라면 흠이다.

나. 숫자 구성형
– 농업의6차산업화 / 민원24 / 부정무역 125(이리로) / 고객감동 119서비스…

숫자가 결합된 정책브랜드는 그 특성 상 사용하는 숫자가 구체적인 내용을 담고 있을수록 효과가 높아진다. 대표적인 것이 ‘민원24’ 아닌가 한다. 숫자가 전화번호를 의미한다면 금상첨화라 하겠다. ‘부정무역125’의 경우, 콜센터 번호가 125번이라고 한다. 1일 24시간도 부족하여 25시간씩 열심히 일한다는 의미도 포함되어 있다.

다. 문장 혹은 슬로건 스타일
– 의료비 걱정, 4대 중증질환부터 건강보험이 책임지겠습니다. / 층간소음 이웃사이 / 짝퉁OUT, 정품 OK / 안전한 바다, 행복한 대한민국 / 아름다운인터넷세상…

정책브랜드가 문장이나 슬로건 스타일로 전개될 경우, 캠페인 형태를 띠게 되는 경우가 많다. 이러한 정책브랜드는 포스터, 웹 등에 적용하기가 용이하기에 해당 기간 동안 길거리에서 많이 만날 수 있다. 정책브랜드라기보다는 정책슬로건이라는 말이 더 어울릴까?

이렇게 네이밍 스타일에 따라 종류별로 나누어본 정책브랜드는 그 특성상 해당 정책이 종료되면 함께 사라질 운명을 맞는다. 본 조사에서 인용된 몇몇 정책브랜드는 기억 속에서만 존재하며 벌써 폐기처분된 것들도 있다. ‘한반도 신뢰 프로세스’ 같은 사례가 대표적일 것이다.

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참고)
정책브랜드의 특성을 살펴보기 위해 인용한 상기 정책브랜드 중 인지도, 선호도 상위 순위는 다음과 같다. (조사 시점이 2013년 11월이기에 … 현 시점에서는 조사결과가 다르게 나올 수 있다.)

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