지난 2년 동안 각 지자체가 출원한 상표를 추출하여 지자체 브랜딩을 연구하는 분들에게 작은 참고자료라도 제공하고자 하는 것이 본 칼럼의 목적이다.

이제 조사 결과를 간단하게 분석해 보자.

먼저 확인하고 싶은 것은 매월 각 지자체가 출원하는 상표의 개수가 어떻게 되는가이다.

종합적으로 본다면 지자체 전체가 매월 출원하는 상표는 17건 정도이다. 조사기간 내 출원상표가 가장 적었던 시점은 2014년 8월의 6건, 가장 많았던 시점은 2015년 12월의 48건이다.

그러면 조사 기간 내 가장 많이 상표를 출원한 지자체는 어디일까?

광역단체의 경우, 경기도, 서울, 전남이 가장 활발하며
기초단체는 안동, 부천, 부안, 완도 등에서도 다양한 브랜딩 작업이 이루어지고 있다.

마지막으로 출원상표의 영역별 구분을 보자.

상기 영역별 구분에 의하면 지자체가 가장 관심을 갖고 있는 분야는 공동브랜드와 정책브랜드로 나타난다. 조사 결과에 구체적으로 나타나 있지는 않지만, 농어촌 지자체의 경우 공동브랜드에, 도시 지역의 경우 정책브랜드에 보다 많은 관심이 있을 것이다.

– – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – –

상기 기초자료, 특히 영역별 출원상표 분석 과정에서 개괄적으로 도출한 결론은 다음과 같다.

* 간단한 조사를 했음에도 지자체 브랜드, 지자체 브랜딩은 무질서하고 무분별하게 확장되는 경향이 있다는 것을 확인할 수 있었다.

* 지자체 브랜드 관리자는 각 개별브랜드의 성공에 일비희비하기보다는 지자체가 보유한 다양한 브랜드가 해당 지역의 경제, 문화, 관광에 어떻게 일조할 수 있는지 하는 관점에서 브랜드 포트폴리오를 재정리할 필요가 있다.

* 지자체 브랜드 간 역학관계가 구체적으로 정의될 필요가 있다. 지자체 내 브랜딩 업무를 수행하는 실무자는 어떤 브랜드가 중요하고 어떤 브랜드가 보완 역할을 하는지 규정해 주어야 한다. 즉, 브랜드 아키텍처를 확보하여야 한다. 이를 위해서는 디자인에 대한 보다 성숙한 이해가 필요하다.

* 지자체 브랜딩에서 중요한 상징 요소인 네임과 디자인을 관리하는 실무자를 육성할 필요가 있다. 브랜드에 대한 깊은 이해를 가진 실무 디자이너가 각 지자체에 있다면, 지자체 브랜딩의 격(格)이 달라질 것이다.

– – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – –

* 필자 소개 (최낙원) : 브랜딩리드 대표 (www.brandinglead.com)

가. 브랜딩리드는 KT&G, 소디프 … (사명), 햇사레, 비요뜨, Shift, 좋은느낌, Only Jeju… (상품, 서비스) 등의 실적을 보유한 중견 네이밍 전문사입니다. / 나. 브랜드, 슬로건공모전에 높은 관심을 가지고 있으며 네이밍 공모 전문 사이트인 브랜드콘테스트를 운영 중입니다. (www.brandcontest.kr) / 다. 매매하고 싶은 좋은 브랜드를 널리 알려 합리적 비용으로 활용할 수 있도록 … 상표매매, 브랜드매매 사이트인 브랜드뱅크를 운영 중입니다.(www.brandbank.kr)

– – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – –

영역별 구분에 의해 본격적으로 출원상표의 특징을 살피기 전에 인용된 출원상표 전체를 일람해 보는 시간을 가져보고자 한다. 서두에 이야기한 분류방식에 따라 광역시, 광역단체, 기초단체 순으로 배열되어 있다.

경기도 (생명사랑 틴틴교실)
경주시 (힐링시티 경주)
군산시 (보리진포 / 군산보리밥)
김천시 (김천앤)
양양군 (산양산삼)
의성군 (KU)
의왕시 (쾌돌이)
칠곡군 (칠곡군 / 호국평화의 도시 칠곡 / 캐릭터 2종)

서울특별시 (ddp)
대전광역시 (같이유)
강원도 (강원)
전라남도 (남도민박 / 전라남도 도립공원)
강화군 (강화섬부추 / 강화섬수박 / 강화섬토마토)
광진구, 서울 (나루몽 / 캐릭터)
김천시 (김천녹색미래과학관 / 캐릭터)
남구, 울산 (장생이)
대덕구, 대전 (200리 로하스길 / 로하스 해피로드)
순천시 (한평정원)
울진군 (생태문화관광도시 울진 / 평생건강도시 울진)
정선군 (와와군)
화천군 (물빛누리)

인천광역시 (G-Tower)
고흥군 (유자골 고흥한우)
순천시 (순천만 톡톡갓)
여수시 (여수 빛노리야)
여주시 (대왕님표)
완주군 (완주와일드푸드축제)
춘천시 (공지숲 작은가게)

경상남도 (키즈 오광대)
구례군 (지리산나들이장터)
양구군 (햇살채움)
양평군 (맑은 기운을 느끼는 기운생동 / 바쁜 아침엔 한:잎 / 오디를 마시는 행복한 삼십초 / 한가한 오후엔 한:잎)
영주시 (선돌이 / 선비촌)
종로구, 서울 (인사동 달빛)
청송군 (장난끼공화국)
청주시 (여성친화도시 여울림)
태안군 (태아라)
합천군 (캐릭터)
홍성군 (홍성군 남당항 새조개축제)
홍천군 (홍천 농부솜씨)

경기도 (G 시네마 / GG 어린이통학차량)
경상북도 (Korea Silk Road)
경상남도 (경상남도문화예술회관)
광주시, 경기도 (자연채)
예천군 (예천세계활축제)
하동군 (하동솔잎 한우)

서울특별시 (KIWI)
광주광역시 (광주 ACE Fair)
강서구,부산 (청두리)
시흥시 (꿈꾸는 가게 모모이 / 녹색 건전지 / 시흥 바라지)
춘천시 (춘천막국수닭갈비축제)
포천시 (캐릭터)
홍천군 (홍천군 / 홍천에핀 / 캐릭터)

경기도 (평화누리길)
제주특별자치도 (Find Your Jeju)
광양시 (광양망덕전어)
기장군 (기장군 / 아침이 좋은 도시 / 기장아침)
나주시 (나주오)
사하구, 부산 (고우니)
속초시 (속초관광수산시장)
장성군, 화순군 외 (오색마을 시골텃밭)
장흥군 (Malle)
파주시 (경찰 캐릭터)

서울특별시 (blutouch)
부안군 (대한민국 새만금 도시 부안)
부천시 (캐릭터)
영동군 (영동와인)
제천시 (제천 자동차부품산업클러스터센터)
창녕군 (산토끼노래동산)

경기도 (경기문화창조허브 / 끼 HUB)
강화군 (농가의 부엌)
거창군 (거창한우 / 한우 캐릭터)
경산시 (경산대추 / 경산대추 두텁떡)
고양시 (임산부 캐릭터)
보성군 (벌교 짱뚱어)
부안군 (부안해풍)
익산시 (익산이 만들고 세계가 먹는다)
장흥군 (어머니 품 같은 장흥)
창녕군 (우포따오기)
청양군 (청양군 인증 명품 구기자)
태안군 (태안군 품질인증)

서울특별시 (내손안에 서울)
전라남도 (생명의 땅 전남 / 산봄향)
고창군 (고창 생물권보전지역)
곡성군 (곡성 능이버섯)
금산군 (금산 농부의 손맛)
동작구, 서울 (로야와 로미)
문경시 (문경약돌돼지 / 문경약돌한우)
부산진구, 부산 (심볼)
안동시 (고성이씨 반구정 / 보백당 안동김씨 묵계종택 / 이헌 진성이씨 목재고택 / 전주류씨 삼산종택 / 진성이씨 향산고택 / 한산이씨 소산재 소산종택)
양양군 (의기양양)
예천군 (용궁 토끼간 빵)
장수군 (장수 오미자)
하동군 (하동 섬진강 쌀)

서울특별시 (경의선 숲길)
경주시 (경주 동궁원)
곡성군 (곡성 심청한우 / 황후마마 심청한우)
부천시 (너를 위해 준비했썹 / 맛있썹 / 부천부심 / 삐용삐용 / 왓썹? 안녕하썹?)
성동구, 서울 (왕십리 곱창거리)
순창군 (삼든채 순창애뿌리)
순천시 (순천시장 품질인증)
신안군 (BIORE)
영월군 (산속의 친구)
예산군 (황새랑)
청양군 (칠갑마루)
태안군 (여섯보물 태안여행)
함양군 (산삼의 고장 함양 산양삼)

경기도 (임진강 평화문화권 / 칠중하 임진강 평화문화권)
고양시 (600 고양 / GoYang)
구례군 (달이 / 반이 / 산유 / 수유)
달성군 (비슬이)
무주군 (으랏차차 무주 약초묵 / 으랏차차 무주 약초튀김 / 으랏차차 무주 한상 / 으랏차차 무주 호두과자 / 으랏차차 무주 화이트푸드 / 무주산골 영화제)
보은군 (속리산 둘레길)
부천시 (SEE:OT 부천시 사회적경제기업 공동브랜드)
사천시 (경남사천항공우주엑스포)
완도군 (완도 톳담이)
진안군 (진안군 / 마이산 정기담은 / 오가진 / 진안흑돼지 깜도야)
횡성군 (하나된 횡성 도약하는 횡성 / 토마토 캐릭터)

부산광역시 (Seaco / 수산가공선진화단지)
인천광역시 (세계 책의 수도 인천 / 도담도담 장난감월드)
전라남도 (남도 오백리 역사숲길 / 새꿈도시 / 연두마루)
강진군 (착한 강진 한우)
동구, 인천 (역사의 숨결 문화도시 인천동구)
부안군 (부안 볏짚축제)
영암군 (기의 고장 영암)
영주시 (영주 2015 / 영주 2015)
용인시 (머뭄)
울릉군 (우리도 울릉도 / East One / Hey ! 울릉)
창원시 (마산가고파국화축제)
태안군 (미소지기)
하동군 (악양대봉곶감)

공주시 (공주시 / 흥미진진 공주 / 캐릭터)
괴산군 (미서니 / 미선향)
시흥시 (소통코끼리)
양양군 (고맙다! 양양 / 하트 캐릭터)
진도군 (고향에서 온 편지)
청송군 (국제슬로시티 청송)
포항시 (Ideal Kitchen 아이들키친)

서울특별시 (함께서울 / 시민청 / 응답소)
경기도 (마음사랑 틴틴교실 / 창조 오디션)
전라남도 (O2김)
경상북도 (경북혼은 한국정신의 창)
광명시 (광명동굴 / 캐릭터)
사천시 (아름다래)
예천군 (2016 예천세계곤충엑스포)
울릉군 (울릉도.독도 국가지질공원)
함양군 (예다믄)

경기도 (따복)
강릉시 (경포 가시연꽃마을)
강진군 (초록믿음)
고령군 (대가야읍)
관악구,서울 (관악구 자원봉사센터)
부여군 (와바유, 맛바유, 사바유 !)
부천시 (BIAF / BIAF 부천국제애니메이션 페스티벌)
창원시 (주남 오리빵 / 창원 단감빵)
하동군 (대한민국 알프스 하동)
화성시 (화성포도 명가)

서울특별시 (서울자전거 따릉이)
광주광역시 (빛여울水)
경기도 (굿모닝 경기 / 함께 만드는 미래 NEXT 경기)
경상북도 (할매할배의 날)
김천시 (김천은 정원입니다)
김해시 (김해 가야테마파크)
문경시 (다홍여우)
성동구, 서울 (성수동)
완도군 (대한민국 청정바다수도 완도 / 캐릭터)

서울특별시 (찾아가는 동주민센터)
부산광역시 (Busan Blue Way)
광주광역시 (우리함께 같이가치)
경상북도 (Smarple)
경상남도 (Brovo Gyeongnam)
강동구, 서울 (전월세 착한도움지원센터)
강진군 (FU-SO)
거창군 (오늘자람)
군위군 (사라온 이야기마을 / 건물 캐릭터)
동해시 (까만바다 묵호 / 언바람 묵호태)
연천군 (미라클 연천 / DMZ)
영등포구, 서울 (꽃할매네)
영양군 (영양 수비초)
영주시 (소백어람)
완도군 (청산도 구들장논)
울진군 (울진 진비꿀 / 울진 진비화분)
장성군 (365 ‘품’ )
청도군 (한국코미디타운)
청주시 (청주시)
춘천시 (춘천 스마일콜택시)
평창군 (굿매너 평창 / 청결 / 친절 / 함께해요 자원봉사 / 경찰 마스코트)
포천시 (복지포천)

부산광역시 (부산청게)
경기도 (Next HERO)
세종특별자치시 (세종푸드트럭 페스티벌)
과천시 (IAM 과천)
남양주시 (슬로라이프국제대회)
목포시 (목포항구축제)
보성군 (벌교 새꼬막 / 보성 새꼬막)
부안군 (부안참뽕떡 / 부안참뽕찐빵)
삼척시 (원더풀 삼척)
수원시 (반디클)
순창군 (세계소스박람회)
양산시 (수양산)
완도군 (완도 자연그대로)
완주군 (펄떡이)
이천시 (하트레)
평창군 (오대산천)
홍천군 (홍천명이)

경기도 (어사돌이 / 어사순이)
강원도 (G 강원도)
세종특별자치시 (세상을 이롭게 / 새빛이 새날이)
고성군 (해풍솔솔)
부안군 (부안 심청이 쌀)
아산시 (여성 친화도시 아산)

대구광역시 (2015 대구 치맥 페스티벌)
경기도 (미소한근 601)
전라남도 (키조개 진주 / Aurora Pearl / Aurora Pearl powder)
경주시 (골든시티 경주시)
관악구, 서울 (관악산 꿀벌의 선물)
광양시 (광양불고기)
부안군 (부안 V-Line)
수원시 (수원 누구나 학교)
영암군 (기의 고장 영암)
중구, 대구 (골목투어 / 근대골목 / 근대로의 여행)
횡성군 (횡토랑 횡토야)

서울특별시 (I.SEOUL.U / 걸어요 서울 / 서울, 걷다 보면 / 워킹 人 서울 / 함께이길, 서울 / M 모바일투표)
전라남도 (건강누林 / 어울林 / 헤아林 / 캐릭터)
경상남도 (키즈 오광대)
광주시, 경기 (캐릭터)
금산군 (금산愛허브바이오)
나주시 (나주로컬푸드)
남동구, 인천 (GO 창조경제의 시작)
보성군 (그린다향 / 봇재)
성주군 (Yellow-K)
안동시 (2016 안동 / 의성김씨 청계종택 / 진성이씨 죽헌고택 / 진주강씨 산고재사 / 한보울 / 캐릭터)
안성시 (우리몸에 콕 / KOG 고려유기인삼)
여수시 (낭만 버스커 여수 밤바다)
영천시 (Sky Run 영천)
예산군 (예가정성)
예천군 (예천 용궁순대)
장수군 (장수군수 우수 농특산물 품질인증)
전주시 (온두레 공동체)
창녕군 (우포누리 창녕마을)
청도군 (산 캐릭터)
하동군 (탄소 제로마을)
함양군 (함양 여주)
홍성군 (문무예찬)

부산광역시 (Busan Blueway)
대구광역시 (120 달구벌콜센터 / 두드리소)
울산광역시 (공업탑의 염원 / 반구대암각화의 신비 / 영남 알프스의 맥 / 처용의 춤 / 처용의 탈)
전라북도 (해가람 / JB 전라북도지사 인증상품)
광명시 (광명업사이클아트센터)
광양시 (광양 닭 숯불구이)
봉화군 (파인토피아 봉화)
삼척시 (삼척 도라지)
서산군 (EcoDori)
성주군 (별의별맛)
순천시 (순천만국가정원)
영암군 (영암무화과)
울진군 (우리진 울진 갯 방풍 / 우리진 울진 해 방풍)
인제군 (DMZ 산야초)
철원군 (철농이)
청주시 (캐릭터)
춘천시 (로맨틱 춘천)
평창군 (대화 강냉이 공이국수)
하동군 (왕의 녹차 / 캐릭터)
함양군 (함양 산양삼 / 캐릭터)
화성시 (맘애좋은)
횡성군 (행복봉사공동체 / 캐릭터)

서울특별시 (Visit Seoul Net / 하얀 별이 / Seoul Topis)
경기도 (따복가게 / 따복꾸러미 / 따복패키지 / 인권 백도씨)
전라남도 (산이와 단이 / 숲속의 전남 / 아름다운 남도길 / 전남 해수욕장)
경상북도 (데일리)
제주특별자치도 (제주도립 김창열 미술관)
강진군 (마음에그린 / 오감맛길)
광산구, 광주광역시 (꼬마철학자학교 / 살롱드월봉 / 캐릭터)
군산시 (군산 시간여행)
금정구, 부산광역시 (캐릭터)
논산시 (논산 황산벌)
담양군 (다루 / 젤리몽 / fresh sweet romance / 캐릭터)
보은군 (말티재꼬부랑길)
봉화군 (봉소와 / 오백년의 향기)
부안군 (부안군 정신건강증진센터)
사하구, 부산 (지성이면 감천)
서천군 (동백뜰海)
성남시 (성남 Yes콜)
성주군 (별의별맛)
순창군 (치유벗)
안성시 (샤토안)
영주시 (소랑돈이랑)
예천군 (금당실마을)
완도군 (완도 스마토)
의성군 (의성진)
천안시 (천안 로컬푸드 / 하늘그린)
충주시 (충주 잠계탕)
칠곡군 (칠곡호국평화기념관 / 평화애 / 호국애)
해남군 (땅끝 뜬섬 쌀 / 땅끝햇살)
횡성군 (안흥찐빵)