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스토어팜 상점네이밍 3(동일한 이름이 스토어팜에 없을까?)

스토어팜 상점네이밍 3(동일한 이름이 스토어팜에 없을까?)

By on 2017-07-15 in Brand Column | 0 comments

네이버 스토어팜을 오픈하는데 동일한 이름의 상점이 이미 있다는 것은 큰 낭패가 아닐 수 없습니다. 사용할 수 있도록 네이버에서 허락하지도 않을 것이고, 그 이름이 좋다고 반드시 고집해야 할 당위성도 사라집니다. http://shopping.naver.com/mall/mall.nhn 스토어팜에 입점하고자 희망하는 네임을 입력하여 검색해 보면 된다. (2번 화살표) 상기 사이트에 들어가 보시면 네이버 스토어팜 전체에 입점된 상점이 모두 나타납니다. 신규 등록되는 상점으로 인해 매일매일 경신되고 있지요. 이해를 돕기 위하여 ‘11번가’를 검색해 보았습니다. ‘11번가’로 검색한 결과 (쇼핑몰명, 소개글 등에 ‘11번가’가 있는 경우 모두 검색되어 나오는 것을 확인할 수 있다.) 7월 13일 현재 총 12개의 ‘11번가’가 검색되는군요. 널리 알려진 ‘11번가’가 있지만 또다른 형태로 ‘11번가’와 결합된 쇼핑몰도 11개가 있습니다. 네이버에서는 이런 형태의 결합사용도 허락하는 것으로 보입니다. 네이버는 특허청이 아니기 때문입니다. 그렇지만 본인이 사용하고자 하는 쇼핑몰 명칭이 위와 같은 검색에서 기존 사용사례로 나타날 경우 상당히 조심하셔야 합니다. 상표법 위반 가능성이 있기 때문입니다. 상표와 관련된 부분은 이후 칼럼에서 살펴볼 것이기에 동일한 것만 없다면 일단 ‘사용 가능’ 후보안으로 분류하십시오. 동일한 스토아명이 발견된 경우에는 과감하게 포기하셔야 합니다. 참고로 말씀드리면 스토어팜에 등록만 해놓은 채 아직 활동하지 않는 상점은 본 검색에서 나타나지 않는 듯 합니다. 가게는 열었지만 팔 물건이 없기에 제대로 된 가게가 아니다라고 규정한 것 아닌가...

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스토어팜 상점네이밍 2(좋은 이름은 어떻게 선정할까?)

스토어팜 상점네이밍 2(좋은 이름은 어떻게 선정할까?)

By on 2017-07-14 in Brand Column | 0 comments

스토어팜에 등록하는 상점이름은 엄밀하게 이야기하면 ‘유통 브랜드’입니다. 의류, 화장품, 휴대폰, 농산물, 드론 등 기본적으로는 그 무엇인가를 팔기 위해 만드는 이름이지요. 동시에 파는 주체 즉 판매자를 나타낼 수도 있습니다. 결국 스토아팜에 등록하는 상점명은 상표등록, 상업등기 모두가 필요할 수도 있습니다. 네임은 상점을 대표하는 핵심 상징물이기에 상점을 개설하고자 하는 분들은 좋은 이름을 만들거나 찾기 위하여 많은 노력을 하게 됩니다. 상점 이름을 스스로 개발하고자 하시는 분들은 본격적인 Creative의 세상도 경험하게 되지요. 그러나 어떤 상점명이 좋은 네임인가 어떻게 개발할 것인가 하는 것에 대해서는 이 자리에서 논하지 않겠습니다. 이 칼럼은 최종 결정한 네임이 사용가능한 것인가? 불가능한 것인가 하는 것에 대해 이야기하고 싶어서 마련된 것이기 때문입니다. 사용하고자 하는 이름을 개발한 이후에 대한 이야기이지요. 먼저 드리고 싶은 말씀은 최소 20개 정도의 후보안을 개발한 다음에 어떤 후보안을 선정할 것인가 검토하는 시간을 가지시기 바랍니다. 한 개 혹은 서너개 정도의 후보안만 가지고 사용가능성을 검토하다가는 아무것도 사용할 것이 없다는 자괴감에 빠질 수도 있기 때문입니다. 어떤 상점명이 좋을까? 직접 만든 것이든 누군가에게 의뢰한 것이든… 후보안 리스트를 정리한 다음에 가장 마음에 드는 것부터 순위를 매겨보시기 바랍니다. 마음에 드는 것이 금방 나타날 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 분명한 것은 그 중 일부는 사용할 수 없거나 사용해서는 안 된다는 것입니다. 그 다음에는 지금부터 말씀드릴 5가지 조사를 시행하는 것입니다. 스토어팜, 검색어, 도메인, 상업등기, 상표조사 등이 그것입니다. 말씀드린 다섯 고개를 넘은 후보안을 대상으로 최종안 선정을 하면 법적으로 크게 문제가 없는 상점이름이 탄생하게 됩니다. 어떤 조사를 먼저 해야 할 것인가 하는 절대적인 기준은 없습니다. 그렇지만 하나의 단계가 끝날 때마다 사용 가능한 후보안이 조금씩 줄어들 것입니다. 본인이 가장 마음에 들어했던 것의 사용이 어렵다는 것을 알게 되었을 때는 다소간의 좌절이 올 수도 있습니다. ‘최선’만이 답이라고 생각하시면 안됩니다. ‘차선’의 후보안도 있기에 좌절은 금물입니다. 상기 과정 중 어느 것부터 할까는 스스로 정하십시오. 제가 제안하는 순서는 그냥 말씀드리기 편해서 정한 것 뿐입니다. 특정 단계를 먼저 할 수도 있지만, 가급적 생략하지는 않기 바랍니다. 특히 스토어팜, 검색어, 상표조사 부문은 필수입니다. 조사를 시행하는 도중에 마음에 들어했던 후보안이 바뀔 수도...

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스토어팜 상점네이밍 1(들어가는 말)

스토어팜 상점네이밍 1(들어가는 말)

By on 2017-07-14 in Brand Column | 0 comments

네이버 스토어팜에 대한 열기가 매우 높습니다. 스토어팜은 네이버쇼핑에 상품이 노출될 가능성이 높고, 기존 오픈마켓 대비 판매수수료가 저렴하다는 것이 큰 장점이지요. 11번가, 지마켓 등 오픈마켓의 수수료가 12%인데 비해 스토어팜은 이것저것 합쳐도 최대 6% 이하이니, 온라인 마켓에 진입하고자 하는 분들은 누구나 관심을 가질 만 합니다. 최근 며칠간의 스토어팜 신규 상점의 증가를 확인해 본 결과는 다음과 같습니다. 위에 보시는 것처럼 한 달 사이에 증가한 상점이 5,272개입니다. 하루에 175개 내외의 상점이 신규 오픈되고 있지요. 점점 가속도가 붙을 것으로 추정됩니다. 장기적인 관점에서 보면 스토어팜은 기존 오픈마켓 뿐 아니라 일반 쇼핑몰까지 위협하는 대형 온라인마켓으로 성장할 것입니다. 검색 시장에서의 압도적 우위를 바탕으로 스토어팜 전체를 연결하는 거대한 금융망인 ‘네이버페이’가 뒤를 받쳐주고 있기 때문이지요. ‘네이버페이’는 중국 타오바오의 ‘알리페이’나 미국 이베이의 ‘페이팔’과 유사한 역할을 하고 있습니다. 스토아팜의 또 다른 장점은 바이두, 구글과 같은 검색의 강자 –네이버가 띄워주는 쇼핑몰이라는 점입니다. ‘검색시장을 지배하는 자가 모든 것을 지배한다’는 인터넷 법칙이 유효하다는 것을 ‘스토어팜’이 보여주고 있습니다. 그러나 지금부터 하는 이야기는 그런 거시적인 것이 아니라 스토어팜에 입점을 원하는 판매자들이 참고했으면 하는 내용입니다. 브랜드에 대한 이야기이지요. 알다시피 스토어팜에 입점하는 브랜드는 2가지가 있습니다. 그 하나는 실제 팔고자 하는 상품이고, 다른 하나는 상점명 그 자체입니다. 자체 생산이 아닐 경우 대부분의 판매는 사입 혹은 위탁형태로 이루어집니다. 따라서 파는 상품의 브랜드가 법적으로 아무런 문제가 없는가 하는 것에 대해서는 특별히 고민할 것이 없다고 보여집니다. 온라인 뿐 아니라 오프라인 판매도 이루어지고 있는 상품일 것이고… 온라인 유통을 희망하는 개인(개인회사, 법인)의 책임과는 무관하기 때문이지요. 판매자가 주목해야 하는 것은 ‘스토어팜 상점명’입니다. 동일한 이름으로 다른 상점명이 있다면 어떻게 될까요? 열심히 노력하여 어느 정도 기반을 갖춘 쇼핑몰을 만들어 놓았는데… 어느 날 갑자기 상표 등록권자가 상점 이름을 바꾸라고 하거나 손해배상을 요청한다면 어떻게 해야 할까요? 워낙 많은 스토어팜이 생겨나고 있기에 이에 대해 간단하게나마 가이드라인을 생각해 보는 것도 나쁘지 않을 듯하여 본 칼럼을...

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藝’sPark

藝’sPark

By on 2017-06-08 in Main Slide | 0 comments

* 이천시 명품예술마을(2017년) : 홈페이지 바로가기 www.2000cav.com * Client : 이천시 * Project : 이천도자예술촌 네임 개발 (마케팅 & 컨설팅 : 칼렘 마케팅) * Project Details – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 명작이 함께 하다 ~ 이천시만의 특화된 문화예술단지인 이천도자예술촌은 지난 2008년부터 이천시 신둔면 일대에 조성하기 시작한 도자산업 중심의 문화관광 허브입니다. 12만평 규모로 220여 도예공방이 입주할 예정이며, 2018년부터 이천도자기축제가 열리는 곳이 되기도 합니다. 명품 예술마을로서의 이미지를 확보하기 위하여 지난 2016년 말 ‘네이밍 공모전’을 실시하였고 1,100안이 넘는 응모안이 접수되었습니다. 이천시, 입주민, 전문가 등의 통의를 통해 다양한 후보안을 검토하였으나 최종 대상을 선정하지는 못하였습니다. 이에 네이밍 전문사로서 본 프로젝트를 추진하게 된 것입니다. ‘藝’s Park’는 다양한 예술작품으로 가득한 곳을 의미합니다. 한자, 영어로서의 의미를 함께 살릴 수 있는 Dual Meaning Name이며 젊은 감성, 발음으로 관광객에게의 호소력이 높다는 평가를 받았습니다.(예스파크 놀러 가자) 언어•마케팅 관점에서 볼 때 쉽게 이해되면서 Global 감성을 살리기 용이하고, 예술도시 이천의 이미지와 잘 연계된다는 측면에서 커뮤니케이션 효과를 배가시켜 주지 않을까...

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오레스트(Orest)

오레스트(Orest)

By on 2017-06-08 in Portfolio | 0 comments

* 글로벌 안마의자 브랜드(2017년) : 홈페이지 바로가기 www.orest.co.kr * Client : 덕일산업 * Project : 안마의자 네이밍 (디자인 : 피플러스) * Project Details – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 완벽한 ‘쉼’을 선사하는 오레스트 ~ ‘오레스트’는 국내는 물론 글로벌 브랜드로 도약하여 안마의자의 신화를 쓰기 위하여 만들어진 브랜드입니다. 완벽함을 상징하는 ‘O’와 휴식의 Rest를 결합시켜 완벽한 휴식을 보장하는 완벽한 품질의 헬쓰케어 제품임을 강조하고자 하였습니다. Name 선정 시 발음, 의미 측면에서의 우수성 뿐 아니라, 5알파벳으로 가독성이 뛰어나다는 점도 장점으로 평가되었습니다. 디자인 역시 브랜드 특성을 강화하는 방향으로 전개되었습니다. 완전한 형태인 ‘원’과 여유로움이 느껴지는 세 개의 선은 완벽한 휴식과 최상의 품질을 약속하는 오레스트의 의지이자 비전을 상징합니다. 형태적인 측면에서 안마의자의 부드러운 곡선을 특별히 부각시켜 편안한 휴식을 강조하고자...

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