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스토어팜 상점네이밍 1(들어가는 말)

스토어팜 상점네이밍 1(들어가는 말)

By on 2017-07-14 in Brand Column | 0 comments

네이버 스토어팜에 대한 열기가 매우 높습니다. 스토어팜은 네이버쇼핑에 상품이 노출될 가능성이 높고, 기존 오픈마켓 대비 판매수수료가 저렴하다는 것이 큰 장점이지요. 11번가, 지마켓 등 오픈마켓의 수수료가 12%인데 비해 스토어팜은 이것저것 합쳐도 최대 6% 이하이니, 온라인 마켓에 진입하고자 하는 분들은 누구나 관심을 가질 만 합니다. 최근 며칠간의 스토어팜 신규 상점의 증가를 확인해 본 결과는 다음과 같습니다. 위에 보시는 것처럼 한 달 사이에 증가한 상점이 5,272개입니다. 하루에 175개 내외의 상점이 신규 오픈되고 있지요. 점점 가속도가 붙을 것으로 추정됩니다. 장기적인 관점에서 보면 스토어팜은 기존 오픈마켓 뿐 아니라 일반 쇼핑몰까지 위협하는 대형 온라인마켓으로 성장할 것입니다. 검색 시장에서의 압도적 우위를 바탕으로 스토어팜 전체를 연결하는 거대한 금융망인 ‘네이버페이’가 뒤를 받쳐주고 있기 때문이지요. ‘네이버페이’는 중국 타오바오의 ‘알리페이’나 미국 이베이의 ‘페이팔’과 유사한 역할을 하고 있습니다. 스토아팜의 또 다른 장점은 바이두, 구글과 같은 검색의 강자 –네이버가 띄워주는 쇼핑몰이라는 점입니다. ‘검색시장을 지배하는 자가 모든 것을 지배한다’는 인터넷 법칙이 유효하다는 것을 ‘스토어팜’이 보여주고 있습니다. 그러나 지금부터 하는 이야기는 그런 거시적인 것이 아니라 스토어팜에 입점을 원하는 판매자들이 참고했으면 하는 내용입니다. 브랜드에 대한 이야기이지요. 알다시피 스토어팜에 입점하는 브랜드는 2가지가 있습니다. 그 하나는 실제 팔고자 하는 상품이고, 다른 하나는 상점명 그 자체입니다. 자체 생산이 아닐 경우 대부분의 판매는 사입 혹은 위탁형태로 이루어집니다. 따라서 파는 상품의 브랜드가 법적으로 아무런 문제가 없는가 하는 것에 대해서는 특별히 고민할 것이 없다고 보여집니다. 온라인 뿐 아니라 오프라인 판매도 이루어지고 있는 상품일 것이고… 온라인 유통을 희망하는 개인(개인회사, 법인)의 책임과는 무관하기 때문이지요. 판매자가 주목해야 하는 것은 ‘스토어팜 상점명’입니다. 동일한 이름으로 다른 상점명이 있다면 어떻게 될까요? 열심히 노력하여 어느 정도 기반을 갖춘 쇼핑몰을 만들어 놓았는데… 어느 날 갑자기 상표 등록권자가 상점 이름을 바꾸라고 하거나 손해배상을 요청한다면 어떻게 해야 할까요? 워낙 많은 스토어팜이 생겨나고 있기에 이에 대해 간단하게나마 가이드라인을 생각해 보는 것도 나쁘지 않을 듯하여 본 칼럼을...

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藝’sPark

藝’sPark

By on 2017-06-08 in Main Slide | 0 comments

* 이천시 명품예술마을(2017년) : 홈페이지 바로가기 www.2000cav.com * Client : 이천시 * Project : 이천도자예술촌 네임 개발 (마케팅 & 컨설팅 : 칼렘 마케팅) * Project Details – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 명작이 함께 하다 ~ 이천시만의 특화된 문화예술단지인 이천도자예술촌은 지난 2008년부터 이천시 신둔면 일대에 조성하기 시작한 도자산업 중심의 문화관광 허브입니다. 12만평 규모로 220여 도예공방이 입주할 예정이며, 2018년부터 이천도자기축제가 열리는 곳이 되기도 합니다. 명품 예술마을로서의 이미지를 확보하기 위하여 지난 2016년 말 ‘네이밍 공모전’을 실시하였고 1,100안이 넘는 응모안이 접수되었습니다. 이천시, 입주민, 전문가 등의 통의를 통해 다양한 후보안을 검토하였으나 최종 대상을 선정하지는 못하였습니다. 이에 네이밍 전문사로서 본 프로젝트를 추진하게 된 것입니다. ‘藝’s Park’는 다양한 예술작품으로 가득한 곳을 의미합니다. 한자, 영어로서의 의미를 함께 살릴 수 있는 Dual Meaning Name이며 젊은 감성, 발음으로 관광객에게의 호소력이 높다는 평가를 받았습니다.(예스파크 놀러 가자) 언어•마케팅 관점에서 볼 때 쉽게 이해되면서 Global 감성을 살리기 용이하고, 예술도시 이천의 이미지와 잘 연계된다는 측면에서 커뮤니케이션 효과를 배가시켜 주지 않을까...

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오레스트(Orest)

오레스트(Orest)

By on 2017-06-08 in Portfolio | 0 comments

* 글로벌 안마의자 브랜드(2017년) : 홈페이지 바로가기 www.orest.co.kr * Client : 덕일산업 * Project : 안마의자 네이밍 (디자인 : 피플러스) * Project Details – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 완벽한 ‘쉼’을 선사하는 오레스트 ~ ‘오레스트’는 국내는 물론 글로벌 브랜드로 도약하여 안마의자의 신화를 쓰기 위하여 만들어진 브랜드입니다. 완벽함을 상징하는 ‘O’와 휴식의 Rest를 결합시켜 완벽한 휴식을 보장하는 완벽한 품질의 헬쓰케어 제품임을 강조하고자 하였습니다. Name 선정 시 발음, 의미 측면에서의 우수성 뿐 아니라, 5알파벳으로 가독성이 뛰어나다는 점도 장점으로 평가되었습니다. 디자인 역시 브랜드 특성을 강화하는 방향으로 전개되었습니다. 완전한 형태인 ‘원’과 여유로움이 느껴지는 세 개의 선은 완벽한 휴식과 최상의 품질을 약속하는 오레스트의 의지이자 비전을 상징합니다. 형태적인 측면에서 안마의자의 부드러운 곡선을 특별히 부각시켜 편안한 휴식을 강조하고자...

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도농협동연수원

도농협동연수원

By on 2017-06-08 in Portfolio | 0 comments

* 농협 연수원(2016년) : 홈페이지 바로가기 https://urbanrural.modoo.at * Client : 도농협동연수원 * Project : 연수원 네이밍 (디자인 : 주식회사 솜씨) * Project Details – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 국민과 함께 하는 도동협동 新가치 창출의 요람 ~ 고양시 농협대학교 내 위치한 도농협동연수원의 옛 명칭은 ‘농촌사랑지도자연수원’입니다. 농업•농촌의 가치를 전파하는 핵심 리더를 양성하는 전담교육원으로서의 역할 및 기능을 강화하기 위하여 명칭 변경이 이루어졌습니다. 우리 농산물 애용에 대한 국민적 공감대를 높이고(도시), 도농교류 활성화 및 기반강화로 농업인 소득 증대를 유도할 뿐 아니라 제2 고향만들기 추진으로 농촌 활력화를 유도하는 교육의 요람이라는 이미지를 Name 속에...

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당진품

당진품

By on 2017-06-08 in Portfolio | 0 comments

* 당진시 Local Food 활성화 브랜드(2016년) * Client : 당진시 * Project : Local Food 활성화브랜드 (디자인 : 디자인존) * Project Details – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 바다내음 들내음 … 관광체험이 함께하는 당진의 Local Food! Local Food는 장거리 운송을 거치지 않은 지역농산물을 의미하며, 반경 50km 이내에서 생산된 농산물입니다. Local Food를 중심으로 농산물 상품화 사업, 향토 자원을 활용한 농장 체험 프로그램 등을 결합시킨 6차 산업형 브랜드로 탄생한 것이 ‘당진품’입니다. 도농상생을 바탕으로 당진의 6차 산업을 이끄는 통합 브랜드를 개발하는 것이기에 지역명이 직접적으로 드러나는 것이 바람직하다는 결론 하에 다양한 검토과정에서 최적으로 선정된 Name이 ‘당진품’입니다, 당진의 Local Food임을 직접적으로 강조하기 용이할 뿐 아니라, 진품(眞品) 이미지를 더할 수 있다는 점도 높게...

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