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2016 상반기 지역브랜드10(캐릭터 & 마무리)

2016 상반기 지역브랜드10(캐릭터 & 마무리)

By on 2016-09-22 in Brand Column | 0 comments

현대 마케팅에서 캐릭터 혹은 마스코트는 더 이상 어린이의 전유물이 아니다. 다양한 계층의 관심을 유도할 수 있는 보조 상징요소로 후광효과가 매우 높기 때문이다. 특히, ‘고양 고양이’ 등의 성공으로 많은 지자체가 관심을 갖고 있기도 하다. 이러한 캐릭터 사용의 최대 문제점은 브랜드 혹은 지역과의 연관성이 높지 않다는 것이다. 더 나아가 애니메이션 등을 통해 많은 매니아측을 확보하고 있는 뽀로로, 포켓몬 등에 비해 절대적 열세에서 벗어나기 힘들다는 단점도 있다. 그 결과는 몇 년 동안 지속적인 홍보와 사용에도 불구하고 대중적 인지도를 확보하기가 하늘의 별 따기만큼 어려운 것이 현실이다. 그렇지만 일본 쿠마몬의 영향인지 모르나 몇몇 지자체에서 캐릭터의 활용에 상당한 관심을 보이는 듯하다. 고양시의 고양이에 자극받은 수원시가 재빨리 ‘수원이’를 들고 나온 것만 보아도 알 수 있다. 하단에 나타나는 다양한 캐릭터를 보면서… 어느 도시의 캐릭터인지 알 수 있는 네티즌이 몇이나 될까 궁금하다. 모든 캐릭터는 2016년 상반기, 특허청에 출원된 것으로 한정한 것이다. 지자체에서 캐릭터를 개발, 활용하고자 할 경우 지켜야 할 가이드라인에 대해서는 이미 말한 바 있음으로 특별히 덧붙일 것은 없다고 본다. ( 참고 : http://blog.naver.com/brandcontest/220662719887 ) 그렇지만 출원된 캐릭터를 보면서 하고 싶은 다른 말이 있다. 그것은 비용에 대한 것이다. 31개나 되는 ‘복 캐릭터’를 상표 출원한 청양군의 대범함을 사례로 제시하고자 한다. 사실 청양군이 출원한 캐릭터는 아무리 보아도 하나에 불과하다. 나머지 30개는 응용동작일 뿐 … 만만찮은 비용이 들어갔을 것인데(출원, 등록 등) 예산낭비로 생각된다. 이에 비해 화천시에서 출원한 17개는 모두 다른 형태를 띠고 있다. 법적 보호를 위하여 그 모두를 출원하였다고 한다면 특별히 또 다른 지적을 하고 싶지는 않다. 실질적으로는 5개의 캐릭터가 서로 다른 모습으로 나와 있을 뿐이지만. 캐릭터에 대한 지자체의 막연한 호기심은 절제될 필요가 있다. 아직도 변하지 않는 생각 중 하나는 캐릭터는 보조요소이지, 핵심요소는 아니라는 것이다. 지자체를 표현하는 다양한 상징요소 중 메이저리그에 속하는 것은 당연히 지자체 명칭, CI 그리고 도시슬로건이다. 이보다 우위에 캐릭터를 올려놓으면 … 대부분의 경우, 지자체 마케팅이 혼란에 빠지게 된다. (본 칼럼에서의 검토대상 지역브랜드는 2016년 1월 ~6월 사이에 각 지자체가 특허청에 출원한 175개 상표로 한정하였습니다. 출원 이전부터 사용된 경우도 있고, 아직 사용되지 않은 지역브랜드도 있습니다.) / – 칼럼...

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2016 상반기 지역브랜드9(박물관, 공원 등)

2016 상반기 지역브랜드9(박물관, 공원 등)

By on 2016-09-22 in Brand Column | 0 comments

박물관, 복지관, 공원 등의 사업은 지역주민의 자긍심을 높이고 관광효과도 높은 편이다. 다만 하드웨어와 소프트웨어가 조화를 이루어야 가능하다는 단점이 있다. 대부분의 박물관, 공원 등이 실패하는 이유는 소프트웨어의 빈약함 때문 아닌가 한다. 이러한 사업은 상당한 수준의 예산을 투여해야 하는 관계로 시작부터 거창하게 한다는 특징이 있다. 다수의 브랜드 개발 및 선정은 공모전 등을 통해 이루어지며 그 결과, 지역 내 여론을 좌우하는 명망가들의 의견이 반영될 가능성이 높다. (본 칼럼에서의 검토대상 지역브랜드는 2016년 1월 ~6월 사이에 각 지자체가 특허청에 출원한 175개 상표로 한정하였습니다. 출원 이전부터 사용된 경우도 있고, 아직 사용되지 않은 지역브랜드도...

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2016 상반기 지역브랜드8(정책브랜드)

2016 상반기 지역브랜드8(정책브랜드)

By on 2016-09-21 in Brand Column | 0 comments

홍보 효과를 극대화하기 위하여 중앙, 지방정부 모두 정책브랜드를 유행처럼 만들고 있다. 정책 모두가 대상이 될 수 있기에 … 정책브랜드의 종류도 그만큼 다양하다. 2016년 상반기의 출원상표에 한정하여 관찰한다면, 각 지자체가 가장 집중하고 있는 분야는 탐방로, 둘레길을 만드는 프로젝트인 것 같다. 관광 목적의 정책수립이 활발하다고 하여야 할까? 먼저 서울시 및 각 구청의 정책브랜드를 들여다보자. * 공덕 소담길 : 공덕시장 및 소담길을 연결하는 관광벨트 * 취업날개 : 취업 준비생 4,000명에게 면접에 꼭 필요한 정장을 무료로 빌려주는 서비스 * 일자리 카페 : 1호점이 홍대입구역 근처의 ‘미디아카페 후’ 안에 마련되었다고 한다. 청년들의 취업준비를 지원하기 위한 멘토링, 스터디룸, 세미나공간 등이 있어서 취업고민을 함께 나눌 수 있는 공간 * 걷자 서울 : 보행도시로서의 서울시를 강조하기 위한 브랜드 * 서울밤도깨비야시장 : 여의도, DDP, 목동운동장, 청계광장 등에서 진행되는 야시장. 사고 먹는 기본적인 시장 기능 외에도 서울의 젊은 문화와 레포츠가 가능하다고 함 * 강북북부시장 : 골목형시장 육성사업 (번동에 위치) * 방학동 도깨비시장 : 1980년대에 형성된 전형적인 골목형 재래시장 활성화 사업 * 남성사계시장 : 지붕이 없는 남성시장의 특성을 살려 상인들이 사계절 내내 가장 먼저 계절을 맞이한다는 의미를 담았다고 함 (동작구에 위치) * 서초맵 : 지역 내 시설을 편리하게 이용하게 하고 공유 커뮤니티를 활성화시키는 목적의 브랜드 * 가도와도 왕십리 : 왕십리 광장에서 열리는 원기회복 페스티발 상기는 인터넷 등을 통해 간단하게 각 브랜드의 특징을 확인해 본 내용이다. 서울 시내 각 지역의 특성을 살리고 시장을 활성화시키고자 노력하는 모습이 담겨 있는데… 6개월 동안에 나온 브랜드만 이 정도이니, 너무 많아지지 않을까 걱정될 정도이다. 이제 시선을 각 지역으로 돌려 보자. ‘아리바우길’은 무엇인가? 정선, 평창, 강릉을 하나로 잇는 트레킹 코스가 ‘아리바우길’이다. 정선 5일장에서 출발해 강릉 경포대 해변까지 총 131.7 km라고 한다. 수려한 강원도의 풍광을 감상할 수 있다고 하겠다. ‘백제 닷개 내포 문화제’는 2010년부터 시작된 서산의 축제 브랜드이다. 닻개백제사신행렬 통해 활발했던 백제 – 중국과의 교류를 감상할 수 있지 않을까 추정된다. ‘얼쑤전북’은 전북이 발간하는 소식지이며, ‘전북 생생 TV’는 전북도청에서 운영하는 인터넷방송국이다. 구미시의 ‘한책하나구미운동’은 2007년부터 시작한 독서생활화 정책이다. ‘사천바다 케이블카’는 한려해상국립공원 최초의 해양케이블카라고 한다. * 오는돈 가는말 : 서귀포 향토오일시장 내 트멍장터는 주로 돼지고기, 말고기를 주재로 한 음식을 판다고 한다. 해당 장터에 활용하고자 만든 캐릭터가 ‘오는돈 가는말’이다. * 시흥행복교육 : 아이들의 행복한 배움과 꿈을 지원하고, 즐거운 학교를 만들기 위한 지원브랜드 * 여강길 : 여주에 있는 문화생태탐방로 * 용궁전통시장 : 예천에 있다 (삼천포에는 삼천포 용궁수산시장이 있다) * 진안고원길 : 북한에는 개마고원이 있다면 남한에는 진안고원이 있다고 한다. 200 km의 꽤 먼 거리이기에...

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2016 상반기 지역브랜드7(인증&축제브랜드)

2016 상반기 지역브랜드7(인증&축제브랜드)

By on 2016-09-21 in Brand Column | 0 comments

2016년 상반기에 출원된 인증 및 축제브랜드는 특별히 언급할 만한 내용이 많지 않다. 특히 축제 브랜드가 그렇다. 기존 진행되고 있었던 축제가 상당수이기 때문이다. * 부산영도다리축제 : 24회 (2016년) * 남도음식문화큰잔치 : 23회 (2016) * 거창국제연극제 : 28회 (2016년) * 군산 새만금 마라톤대회 : 8회 (2009년부터 시작) * 군산새만금해맞이 : 14회 (2016년) * 진안 홍삼축제 : 4회 (2013년부터 시작) * 가족마실 음악회 : 3회 (2014년부터 시작) * 얼음나라 화천 산천어 축제 : 14회 (2016년) 그럼에도 최근에 출원한 이유를 추정해 보면 … 축제의 디자인이 바뀌었거나 일부 명칭변경이 있었던 아닌가 짐작이 된다. 오랜 역사와 연륜을 자랑하는 축제에 젊은 감성을 입혔다고 보면 된다. 따라서 올해 상반기 출원된 축제 브랜드 중 ‘완주 프러포즈 축제, 태백 산따라 시원한 축제’ 정도가 신설된 축제로 추정되고 있다. (간단한 인터넷 검색을 통해 얻은 결론임) 전국적으로 너무나 많은 축제가 열리고 있어서… 신설 축제가 성공할 가능성은 상대적으로 높지 않다. 홍보에 성공하다고 하더라도 입소문을 일으킬만한 차별화된 콘텐츠가 없으면 지속성을 보장받기 어렵기 때문이다. 가장 중요한 것은 눈길을 끌만한 핵심 콘텐츠의 발굴이다. 이미지 관점에서 본다면 간결하면서도 핵심 콘텐츠가 직간접적으로 드러나게 하는 네임 전개를 통하여 일반인의 관심을 유도하는 것이 바람직하다고 하겠다. (본 칼럼에서의 검토대상 지역브랜드는 2016년 1월 ~6월 사이에 각 지자체가 특허청에 출원한 175개 상표로 한정하였습니다. 출원 이전부터 사용된 경우도 있고, 아직 사용되지 않은 지역브랜드도...

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2016 상반기 지역브랜드6(상품, 서비스브랜드)

2016 상반기 지역브랜드6(상품, 서비스브랜드)

By on 2016-08-09 in Brand Column | 0 comments

상품, 서비스 브랜드는 다양한 분야를 통칭하여 설정한 용어이다. 농산물, 축제, 인증, 정책, 박물관 등의 브랜드를 제외한 나머지를 하나로 묶었다고 보면 된다. 지자체에서 식당을 운영하거나 빵을 구워 팔지는 않지만 그러한 산업의 활성화를 기대하고자 출원하는 상표가 있다. 화장품 브랜드를 만들 수도 있고 유휴지를 활용한 테마공원 운영도 가능하다. 이처럼 다양한 상품, 서비스 분야에서의 지역 내 산업, 관광 활성화를 도모하는 것도 지자체의 역할 중 하나로 인식되는 것 같다. 2016년 상반기에 지자체가 출원한 몇몇 상품, 서비스브랜드를 살펴보면 다음과 같다. 2015년 5월 부산대표빵 공모전에서 1등한 것이 부산항빵이다. 금정막걸리로 발효하였다고 한다. ‘고창이그린테라피’는 복분자와 장어를 이용한 푸드테라피로 일종의 치유, 힐링 브랜드로 보인다. 김해에는 와인동굴이 생겼다. 김해낙동강레일바이크를 타고 가면… 그 끝자락에 시원한 와인동굴이 기다리고 있다고 한다. 수도권 유일의 동굴관광지를 강조하는 광명동굴은, 2011년 광명시에서 폐광을 매입한 다음 본격적인 문화예술체험과 힐링 공간으로 만들었다는 곳이다. 피자와 도시락도 판매하는 듯 하다. 김해시가 의류, 신발 뿐 아니라 관광, 식당 등 다양한 분야에 출원한 ‘허황후’는 가야국 김수로왕의 왕비로서 김해허씨의 시조이다. 인도 아유타국의 공주로, 배를 타고 가야에 오신 분이라고 한다. 경주시에서 식당, 카페 등에 사용하기 위해 출원한 ‘꽃다방’은 CBS TV의 예능 토크쇼 명칭이기도 하다. 경주 내 동궁원 내에 있는 힐링 카페다. ‘꽃다방 미스김’이 카페 분야에 이미 등록되어 있어서 사용 가능성이 있을지에 대한 판단은 불투명하다. (경주시에서는 ‘동궁꽃다방’을 2016년 7월 6일 다시 출원하였다.) ‘용마루길’은 담양에 있는 힐링로드이다. ‘추월당’은 한옥 카페로서 죽녹원 안에 있다. 관련 뉴스에 의하면 대나무 숲 특유의 향을 활용한 ‘대숲향기’는 향수, 방향제 등에 사용하게 될 브랜드라고 한다. 민간업체와 연구개발 협약식도 마쳤다고 소개되어 있다. 제천군의 사례를 보자. ‘곤드레 컵밥’은 제천 역전한마음시장상인회와 제천군이 공동으로 개발한 컵밥으로서 맛과 건강을 챙기고 간편하게 먹을 수 컵밥이다. … 이처럼 다양한 분야의 상품화, 서비스 강화를 위해 많은 지자체가 분주하다. 각 지자체가 가진 지리적 특성, 문화, 관광자원을 최대한 활용하고자하다 보니… 다양한 상품, 서비스브랜드가 출현하는 중이다. 그러나 남대문 좌판 벌이듯이 브랜드를 펼치는 것은 곤란하다고 하겠다. 개별 브랜드마다 개성과 혼이 있어야겠지만, 그 전체가 하나로 보이게 하는 것도 중요하다. 구슬이 서말이어도 꿰어야 보배 아닌가… (본 칼럼에서의 검토대상 지역브랜드는 2016년 1월 ~6월 사이에 각 지자체가 특허청에 출원한 175개 상표로 한정하였습니다. 출원 이전부터 사용된 경우도 있고, 아직 사용되지 않은 지역브랜드도...

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