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2016 상반기 지역브랜드2(광역단체)

2016 상반기 지역브랜드2(광역단체)

By on 2016-08-08 in Brand Column | 0 comments

지난 6개월 동안 신규 브랜드 창출에 특별히 관심이 많았던 광역단체는 어디일까? 두말할 필요 없이 ‘서울시’라고 할 수 있다. 서울 박원순 시장은 원래부터 브랜드에 관심이 많으신 분으로 알려져 있다. 희망제작소, 아름다운재단 등 서울시장 이전부터의 네이밍 감각은 정평이 나 있었다. 서울시의 네이밍 감각이 유별난 것은 그러한 언어 감각에 대한 토대가 바탕에 있지 않을까? 네임의 최종 결정권자는 결국 시장임으로. (물론, 아직도 I·Seoul·U에 대해서는 이해가 잘 안 되지만.) 취업날개, 일자리 카페 등 서울시의 정책브랜드는 쉽고 평이하면서도 정책의 내용을 일반인이 쉽게 알 수 있도록 하는데 강점이 있다. ‘걷자, 서울’은 시민의 건강을 걱정하면서… 보행 중심의 서울시로 변화시키려는 의지가 돋보이는 네임이다. 모두가 이해하기 쉬운 단어이지만 독특하게… 정책의 방향을 확실하게 제시할 수 있을 것 – 공공 브랜드로서의 지향점이 잘 표현하는 것이 서울시 출원상표의 특성이라 하겠다. 브랜드 관련 서울시의 문제점은 다양한 정책을 브랜드화하다 보니, 해당 정책을 일일이 홍보하기 어렵다는 점이다. 몇 년간의 걸쳐 너무 많은 브랜드가 양산되어 무엇을 강조하고 싶은지 알기 어렵게 된 것이 서울시 브랜드 관리의 현 주소이다. Creative는 탁월하지만, Management가 약하다는 인상을 받는 것은 나 뿐일까? 올해 출원된 상표로만 판단한다면, 경기도의 최대 화두는 ‘중소기업 육성’이라고 할 수 있겠다. Toppier, The Best Value 등 다양한 인증 브랜드가 이를 증명한다. 더 나아가 Next 경기, 굿모닝 경기 등 남경필 경기지사가 주도하고 있는 경기도 비전 브랜드를 중소기업 지원용으로 사용할까 검토한 흔적도 눈에 뜨인다.(다양한 상품에 상기 슬로건을 출원하여 놓았다.) 하이서울 사례를 모방하고자 하는 듯한데 … 가능성에 대해서는 판단하기 어렵다. 충남에서는 ‘농사랑’을 주요 브랜드로 들고 나왔다. 인터넷을 검색하니, 충남 농특산물 쇼핑몰이다. 충남 15개 시군의 엄선한 농.특산물을 입점시키고 있다는데 … 부디 성공하여 도내 농민의 사기를 높였으면 한다. 전남의 ‘남도음식문화큰잔치’는 올해로 23회를 맞이하는 유서깊은 축제임을 홈페이지를 통해 알았다. 순천에서 진행하다가 2014년부터는 개최지가 담양으로 바뀌었다고 나와 있다. 기초단체도 마찬가지이지만 최근 모든 지자체가 관심을 가지는 큰 화두 중 하나는 전통시장 살리기이다. 서울밤도깨비야시장(서울시), 강북북부시장, 방학동 도깨비시장, 남성 사계시장, 대명시장(대구시 남구) 등 재래시장의 이미지 개선을 도모하는 출원상표 사례로 보면 그렇다. 올해 상반기 광역단체가 출원한 상표에 대한 관전평은 상기와 같은 정도이다. (본 칼럼에서의 검토대상 지역브랜드는 2016년 1월 ~6월 사이에 각 지자체가 특허청에 출원한 175개 상표로 한정하였습니다. 출원 이전부터 사용된 경우도 있고, 아직 사용되지 않은 지역브랜드도...

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2016 상반기 지역브랜드1(검토 대상의 추출)

2016 상반기 지역브랜드1(검토 대상의 추출)

By on 2016-08-08 in Brand Column | 0 comments

2014년에서 2015년, 2년 동안 각 지자체가 상표 출원한 423개의 브랜드를 일람해 본 적이 있습니다. http://blog.naver.com/brandcontest/220638626493 당시 총 11회에 걸쳐서 도시슬로건, 공동브랜드, 캐릭터 등 각 분야별로 일람하였는데… 해당 칼럼의 연장선에서 2016년 상반기에 출원된 지자체 브랜드를 한 번 더 살펴보고자 합니다. (제목은 지자체 브랜드에서 지역브랜드로 바꾸었습니다.) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 지역브랜드 개발의 시대가 저물고 있다고 한다. 이제는 관리의 시대라는 것이다. 맞는 말이긴 한데, 100%는 아닌 것 같다. 각 자자체가 개발하여 출원하는 상표가 크게 줄어드는 모습을 보이고 있지는 않기 때문이다. 2016년 상반기(1월~6월)에 지자체가 출원한 상표는 175개 내외로 나타나고 있다. 비율 관점에서 보자면 크게 증가하거나 감소하는 흔적은 보이지 않는다. 꾸준하고 지속적으로 신규 브랜드가 탄생하고 있다는 증거이다. 개수로 보면 43개를 출원한 청양군이 으뜸으로 보이지만 내용을 들여다보면 3개에 불과하다. 청양군 농식품 생산자 직판장, 칠갑산愛 그리고 거북이 캐릭터가 중복되어 출원되었기 때문이다. 이러한 중복 사례를 배제하면 다음과 같은 결과가 나타난다. 상기 자료의 분석은 지난 2월의 지자체 브랜드 연구 방식과 거의 동일하다. 다른 점이 있다면 상대적으로 자료가 많지 않기에 실제 사용 여부를 확인해 보았다는 것이다. 그 결과 나타난 사실은 다음과 같다. 가. 출원상표 모두가 신규 브랜드는 아니다. 특히 축제 브랜드 같은 경우에는 역사와 전통을 자랑하지만, 개발된 것처럼 새롭게 출원하는 경우가 많았다. 디자인이 바뀌었거나, 상품류 확대를 위한 조치로 보인다. 나. 자료 분류과정의 오류가 있다. 특허청 DB는 해당 브랜드의 정확한 사용범위를 이야기해 주지 않는다. 따라서 출원상표의 형태만으로 1차 구분하였는데, 실제 사용 흔적을 확인해 바 본 자료의 오류가 나타남을 확인할 수 있었다. 예를 들어, 필자는 ‘완전한 완주’를 도시슬로건으로 분류하였지만 실제 사용은 ‘농산물 공동브랜드’로 나타난다. 다. 점진적으로 정책브랜드, 캐릭터가 많아지고 있다. 지역브랜드의 중심이 되는 것은 지자체 CI, 도시슬로건이다. 대부분의 지자체에서 해당 상징물의 개발이 완료되어 있기에 … 지금은 정책브랜드가 다수 나타나고 있다. 개발측면에서 본다면 지역브랜드는 성숙기 시장에 진입하고 있다고 해야 할 것이다. (본 검토에서의 지역브랜드는 2016년 1월 ~6월 사이에 각 지자체가 특허청에 출원한 175개 상표로 한정하였습니다. 출원 이전부터 사용된 경우도 있고, 아직 사용되지 않은 지역브랜드도...

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By on 2016-07-26 in Brand Column | 0 comments

대한민국은 민주공화국입니다. 서울은 유일한 특별시이며, 대한민국 수도이기도 합니다. – 이 문장은 확실한 팩트(Fact)입니다. 부정하기 어려운 사실이지요. 그렇지만 상식을 뒤집고 감성을 자극해야 하는 브랜드의 세계에서는 지극히 상식적인 상기 내용이 팩트(Fact)가 아닙니다. 브랜드의 세계에는 34개의 공화국이 있으며, 특별시는 8개, 특별한 분야에서의 수도는 16개가 있습니다. 이 역시 팩트(Fact)이며 점점 늘어나는 추세입니다. 무슨 근거로 그런 이야기를 하느냐고요? 특허청 전산데이타를 보다가 확인한 내용입니다. 인용하는 모든 상표가 다 등록되어 있는 것은 아니지만, 팩트(Fact) 맞습니다. 간단하게 살펴볼까요? – – – – – – – – – – – – – – – – – – 먼저 ‘공화국’에 대한 이야기입니다. ‘공화국’ 브랜드는 누가 선호할까요? 상품 혹은 서비스를 제공하는 기업이 좋아합니다. 고구마, 족발, 피자, 치킨, 커피 등등 먹을거리 가득한 공화국이 있습니다. 나미나라, 동화나라, 상상나라 등 특정 스토리를 자극하는 공화국도 있지요. 쉬쉬놀놀 하거나 장난끼가 가득한 공화국도 있고, 창업공화국 심지어 키스공화국도 있습니다. 34개나 되는 다양한 공화국이 대한민국에서 번성하고 있지요. 그럼 ‘특별시’는 어떤 종류가 있을까요? 먹을거리 쪽입니다. 새우, 크랩, 사과 특별시가 있네요. 여기에 가세한 것이 의정부시의 ‘행복 특별시’입니다. 의정부에 살면 참 행복할 듯합니다. 지금까지 이야기한 공화국, 특별시는 기업이 선호하는 키워드입니다. 두 단어 이상의 결합형 네이밍에서 제품(서비스)이 지향하는 이미지를 받쳐주는 역할의 ‘공화국, 특별시’ 이지요. 쉽고 편하게 고객의 접근을 허락하는 키워드입니다. 단점이라면 너무 많은 공화국이 있고, 특별시도 더 생겨날 듯 하여 참신성이 떨어진다는 것입니다. 명(明)이 있으면, 암(暗)도 있으니 … 유사한 스타일의 네이밍이 사내에서 회자될 때 참고하시기 바랍니다. 마지막으로 ‘수도’에 대해서도 알아볼까요? ‘수도’가 결합된 브랜드는 유달리 지자체가 좋아합니다. 한 나라의 수도가 되고 싶지만, 현실에서는 ‘서울’ 외에는 불가능하니 … 브랜드의 세계에서만이라도 되고 싶어 하는 듯 합니다. 자세히 살펴보니 총 16개의 지자체가 ‘수도’를 표방하고 있습니다. 광역단체 중에서는 대구의 ‘교육 수도’, 인천의 ‘세계 책의 수도’ 그리고 전남의 ‘녹색 수도’가 눈에 뜨입니다. 그런데 전남의 ‘녹색 수도’와 유사한 컨셉을 강조하는 기초단체도 많습니다. 곡성군의 ‘청정 수도’, 순천시의 ‘생태 수도’, 창원시의 ‘환경 수도’가 그렇지요. 영천군은 ‘별의 수도’를 지향합니다. 대한민국에서 별이 가장 빛나는 곳인 듯 합니다. 우주항공의 수도는 ‘고흥군’, 녹차수도는 ‘보성군’, 문학수도는 ‘하동군’입니다. 상주시는 ‘한국 농업의 수도’를 표방하고 있군요. 금산군은 ‘건강수도’입니다. 심신의 요양이 필요할 때는 참고할 필요가 있습니다. 이 역시 너무 많은 지자체가 너무 많은 수도를 표명하고 있다는 것이 흠이라면 흠입니다. 브랜드의 세계는 차별화가 상당히 중요하기에 상당수의 ‘수도’는 차별화에 실패할 가능성이 매우 높습니다. – – – – – – – – – – – – – – – – – 추가로 이야기한다면, 네이밍의 세계에서는 트렌드를 추종한다는 것이 좋은 의미로만 해석되지는 않습니다. 차별화가...

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폰트저작권? 서체저작권? 7.저작권위원회가 나서야 한다

폰트저작권? 서체저작권? 7.저작권위원회가 나서야 한다

By on 2016-06-21 in Brand Column | 1 comment

지금까지 정리해 본 폰트프로그램 저작권과 관련된 내용은 한 개인의 생각일 뿐이다. 일부 내용은 왜곡되고 과장되었을 수도 있다. 그렇지만 100% 틀린 이야기는 아니라고 생각한다. 저작권을 관할하는 곳은 문체부이며, 그 산하의 한국저작권위원회가 중심이 되어 있다. 폰트프로그램 분쟁과 관련한 내용은 그들도 충분히 인지, 인식하고 있으리라 추정된다. 지금까지 필자가 이야기한 몇몇 부분은 그들도 공감하고 있을 가능성이 있다. 그러한 측면에서 한 마디 한다면, 한국저작권위원회는 폰트프로그램 분쟁과 관련하여 특별히 하는 일이 없는 듯하다. 물론 저작권 의식제고를 위한 교육 및 홍보 뿐 아니라, 저작권 분쟁해결을 위한 심의 및 조정도 열심인 것으로 나타나고 있다. 그러나 근본적인 측면에서의 해결방안을 찾고자 노력하는 흔적은 보이지 않는다. 적어도 필자에게는. 다시 한 번 이야기하지만…. 일반인이 구매하기 어려울 정도로 비싼 가격을 내세운다면 … 그것을 구매한다는 것은 결코 쉽지가 않다. 많은 사람들이 무료 다운로드의 유혹에 빠질 수밖에 없다. 아무리 긍정적으로 생각해도 2~3천만 원 정도의 예산으로 개발한 폰트프로그램을 몇 백만 원 팔려고 한다면 그것은 시장에 정착되기 어려운 비즈니스이다. 게다가 무한 복제가 가능한 폰트프로그램 아닌가? 폰트프로그램 유통시장을 한 마디로 이야기하면 ‘폭리구조‘이다. 한글의 발전을 위하여 노력하는 회사들이니, 일반국민은 그러한 폭리를 감수할 수밖에 없다고 하면 할 말이 없기는 하다. 중요한 것은 그러한 폭리를 취하지 않아도 폰트프로그램 개발회사가 충분히 존립할 수 있도록 하는 것도 대안이 될 수 있다는 것이다. 더 나아가 많은 사람들을 범법자로 만들어버리는 현재의 폰트프로그램 유통구조는 확실히 문제가 있다. 몇 자 정도의 서체를 단 한번만 필요로 하는데 수많은 폰트프로그램을 패키지로 구입하라고 강요받는다면… ‘한글’에 정이 뚝 떨어질 수도 있다. – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 이 글을 쓰는 필자는 폰트프로그램 유통과정도 잘 모르고, 폰트프로그램 개발을 통해 개발회사가 어떤 방법으로 이득을 남기고 있는지도 잘 모른다. 다만 내용증명, 형사고소가 난무하는 작금의 상황이 ‘한글’발전에 크게 기여하지 않는다는 사실만은 분명히 알고 있다. 더 나아가 폰트개발에 열정을 바치는 진정한 디자이너도 생각해 보라. 한번쯤 폰트프로그램 개발회사의 내용증명을 받아본 사람이면 ‘폰트디자이너’라는 말만 들어도 고개를 외로 돌릴 것이다. 형사고소하는 사람은 따로 있는데 … 진정한 디자이너가 욕먹고 사는 현실이다. 한통속으로 비춰지니… 어쩔 수 없지 않은가. 왜곡되어 있는 폰트프로그램 유통과정을 재검증하고 올바른 방향으로 이끌어가고자 하는 한국저작권위원회의 분발을 기대해 본다. 지금 출발해도 늦지 않았다! – – – – – – – – – – – – – – – – – – – * 본 칼럼은 필자의 개인적 의견일 뿐 그 이상도 이하도 아닙니다. * 저작권 침해는 불법 행위입니다. * 본 칼럼은 특정 ‘폰트프로그램 개발회사’를 비난하기...

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폰트저작권? 서체저작권? 6.고소만능주의의 문제점

폰트저작권? 서체저작권? 6.고소만능주의의 문제점

By on 2016-06-21 in Brand Column | 0 comments

지금까지는 폰트프로그램 저작권 침해와 관련하여 침해한 일반인의 입장에서 대처하는 방법을 찾기 위한 칼럼을 만들어 왔다. 이제 그 반대 입장에서 한번 생각해 보자. 알다시피 폰트프로그램을 개발한다는 것은 수많은 정성을 동반하는 작업이다. 기존 폰트를 일일이 분석하고, 그와 유사한 스타일을 피해야 하며, 궁극적으로는 4,000여자가 넘는 글자를 하나하나 만드는 과정을 거쳐야 하기 때문이다. 하나의 폰트프로그램을 만들기 위해서는 2~3개월에 걸쳐 몇몇 폰트디자이너를 동원하여야 한다. 그런데 폰트프로그램을 만들고 나면, 참으로 큰 문제가 기다리고 있다. 누가 그 폰트프로그램을 사 준단 말인가? 임대료, 월급 등도 지급하면서 회사 경영을 정상적으로 이끌어야 하는데… 구매하는 회사 (개인)가 나타나지 않는다. 알다시피 대한민국처럼 저작권 침해에 관대한 나라도 드물다. 온갖 소프트웨어가 불법으로 다운로드받기 용이한 구조이며, 몇 백만 원 하는 소프트웨어도 무료로 사용하는 경우가 많다. 그러한 상황에서 폰트프로그램을 개발하여 이익을 남기는 것이 쉽지만은 않다. 따라서 힘든 회사경영을 극복하기 위한 방편으로 불법 사용자들을 색출하여 그들에게 손해배상을 청구하는 것은 지극히 정상적인 비즈니스 행위이다. 적법하게 취득하지도 않은 폰트프로그램을 이용하여 자기들은 그 이상의 경제적 이득을 취하였으니… 그에 대한 손해를 배상하라는 것은 당연한 것 아닌가? 한글을 사랑하는 마음으로 이렇게나 열심히 폰트프로그램을 개발하였는데, 알아주지 않는 사람들이 야속할 뿐이다. 그래서 우리는 그들에게 그에 알맞은 징벌을 내리기로 하였다 … – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 이제 그 반대논리로 생각해 보자. 첫 번째로 생각나는 것은 아무도 그들에게 폰트프로그램을 개발하라고 요청한 적이 없다는 사실이다. 폰트프로그램 개발회사는 그러한 한국적 상황을 잘 알고 있고, 한글을 사랑하는 마음으로 폰트프로그램을 개발하였다. 그렇다면 자기들이 만든 폰트프로그램을 가급적 여러 사람이 사용할 수 있도록… 비교적 접근하기 쉬운 가격으로 시장에 유통시켜야 한다. 비싼 가격에는 아무도 사지 않는다는 것을 알면서 폰트프로그램 하나에 몇 백만 원 … 하고 부르는 것은 정상적인 비즈니스 모델이 아니다. 폰트프로그램 하나를 개발하기 위하여 폰트프로그램 개발회사가 들이는 비용은 평균 2천만 원 내외일 것이다. 3~4천정도 소요된다는 이야기도 있지만 다소 과장된 측면이 적지 않다. 그렇게 개발된 폰트프로그램을 20만원에 200명에게만 판매하여도 4천만 원 내외가 된다. 그 정도의 판매고를 달성한 경우, 그 이후에 나오는 비용은 순수한 이득이 될 것이다. 왜? 더 이상의 가공비가 없지 않은가? 복제만 하면 되는 것이다. 그러한 하나의 폰트프로그램을 온갖 방법으로 세밀하게 나누어 몇 백만 원의 비용으로 판매하려고 하는 것이 현재의 폰트프로그램 개발사 비즈니스이다. 따라서 10명 내외의 회사 (개인)들이 해당 폰트프로그램을 산다고만 가정해도 … 어쩌면 개발비를 넘는 순익이 나오게 된다. 다양한 용도로 사용 가능한 범용 폰트프로그램 하나를 몇 백만 원에 사 줄 회사, 개인이 과연 몇이나 있을까? 현대카드,...

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