Brand Column

브랜드경영, 브랜드플랫폼

작성일 2015-02-21 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 2,766

브랜드경영, 브랜드플랫폼

브랜드경영의 첫 번째 과제는 브랜드플랫폼을 만드는 것이다. 브랜드플랫폼이란 무엇인가? 고객, 임직원, 이해 관계자 등이 공유해야 할 브랜드의 존재 이유, 중장기적 선언, 약속 등의 규정을 브랜드플랫폼 (Brand Platform)이라고 한다. 여기에는 해당 브랜드가 가져야 할 비전, 미션, 개성, 콘셉트 등이 모두 포함되어 있다. 상기 사례는 포스코의 브랜드플랫폼이다. (홈페이지 참조 www.posco.co.kr ) Core Brand Idea를 ‘신뢰(Trust)’로 설정하고, POSCO 브랜드의 존재이유를 더 나은 미래를 열어가는 것으로 삼았다. 이를 실현하기 위한 실천과제인 브랜드 미션은 ’상생‘과 ’진심‘이 된다. 광고 등을 통해 널리 알려진 ’소리 없이...

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안현수 브랜드, 김연아 브랜드 (2014년 2월 21일 칼럼)

작성일 2015-02-20 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 741

안현수 브랜드, 김연아 브랜드 (2014년 2월 21일 칼럼)

약간 치기어린 내용도 있습니다 ^^ (2015년 2월 21일 다시 읽어 보다 ~ ) 안현수, 빅토르 안 – 한국의 자랑이던 그는 소치동계올림픽을 거치면서 러시아의 자랑이 되었다. 푸틴은 그에게 축전을 보냈고, 박근혜 대통령은 한국빙상연맹의 문제점에 대한 검토를 지시했다. 김연아, 유나 킴 – 이미 피겨의 전설이 되어 가고 있는 그녀는 오늘 새벽 (2월 21일, 한국 시간) 아쉽게도 2등을 했다. 금메달은 러시아의 아델리나 소트니코바가 가져갔다. (블로그에 올리기 위해 이 글을 쓰는 시간이 2월 21일 아침이다. 며칠 아니 오랫동안 엄청난 기사와 댓글이 인터넷을 도배하리라...

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병원 네이밍, 병원 CI – 안과, 내과, 요양원 등 (네이밍 트랜드에 대하여 6)

작성일 2015-02-20 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 2,424

병원 네이밍, 병원 CI – 안과, 내과, 요양원 등 (네이밍 트랜드에 대하여 6)

2013년 출원상표 현황을 통하여 병원 네이밍, 병원 CI의 트렌드를 알아보는 마지막 순서이다. 종합병원, 외과, 치과, 한의원 등의 분야에서는 많이 상표가 출원되고 있음을 확인할 수 있었다. 실질적으로도 해당 분야의 개업은 상당히 활발하지 않을까 추정된다. 추가적으로 검토해 볼 분야는 비뇨기과, 아동병원, 요양원, 내과, 안과, 이비인후과 등인데 상대적으로 출원상표 개수가 많지는 않다. 그 현황을 다시 한 번 살펴보면 다음과 같다. 상기 구분을 기준으로 간략하게, 아주 간략하게 각 분야별 출원상표, 디자인 특징을 살펴보기로 한다. 먼저 살펴볼 분야는 비뇨기과 영역이다. 편의상 비교기과 영역을 크게...

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병원 네이밍, 병원 CI – 한의원,한방병원 (네이밍 트랜드에 대하여 5)

작성일 2015-02-20 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 1,458

병원 네이밍, 병원 CI – 한의원,한방병원 (네이밍 트랜드에 대하여 5)

한의원 경영의 어려움은 수년 째 지속되고 있다. 의료보험 적용이 되지 않고 ‘홍삼’의 영향으로 한약 수요가 지속적으로 감소하고 있기 때문이다. 따라서 한의원 개설도 높지 않으리라 추정해 본 것이 사실이다. 그런데 출원상표 사례로 보다가 출원하는 한의원 숫자가 엄청나다는 것을 알고 깜짝 놀랐다. 병원, 외과, 치과 등 각 부분별로 나누었을 때 가장 많은 출원상표 비중을 보이는 것이 한의원이다. (178개) 한의원 (한방병원) 출원상표를 일람하다 보면 놀라운 점은 한두 가지가 아니다. 가장 첫 번째로 눈에 뜨이는 것은 한글(73개)이 한자(65개)보다 많다는 것이다. 물론 비중은 비슷하긴...

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병원 네이밍, 병원 CI – 치과 (네이밍 트랜드에 대하여 4)

작성일 2015-02-20 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 1,659

병원 네이밍, 병원 CI – 치과 (네이밍 트랜드에 대하여 4)

지난 2년 동안 특허청에 출원된 치과 브랜드는 총 152개이다. (2012년 ~ 2013년) 61개의 영어 스타일이 가장 많고 그 다음이 한글(43개), 한자(17개), O플란트 형태 (17개), 마지막으로는 숫자, 인명 등이 있다 (14개) 언어 특징을 기준으로 분류 시 치과 브랜드는 성형외과 브랜드와 유사한 특성, 패턴을 보인다. 영어 네임이 많다는 점이 그렇다. 차이점을 거론한다면 성형외과에서 선호하는 이니셜 스타일이 상대적으로 적다는 점이다. Noble, Lead, Balance, Yes, View 등 초등학생도 이해할 쉬운 단어를 선호하는 경향을 보인다. GoodDay, DreamLine, All That, Win-Win, INSMILE, Bluetooth 등 결합형도...

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병원 네이밍, 병원 CI – 외과 (네이밍 트렌드에 대하여 3)

작성일 2015-02-20 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 2,135

병원 네이밍, 병원 CI – 외과 (네이밍 트렌드에 대하여 3)

대한민국 성형외과는 자부심을 가져도 좋을 정도의 세계적인 명성을 자랑한다. 강남 압구정동을 지나다 보면 놀랄 정도로 많은 성형외과의 숲을 만나게 된다. 이를 반영하듯 외과 부분의 출원상표 중 ‘성형외과’의 비율은 압도적이다. 전체 125개의 출원상표 (2012년 ~ 2013년) 중 성형이 72건, 나머지 정형, 피부과, 일반 외과를 다 합쳐도 53개에 불과하다. 개업하고자 하는 열의가 가장 높은 성형외과 네임 특성은 어떠한가? 지극히 당연한 이야기겠지만 영어가 압도적이다. (49개) 그 중에서도 그레이스, 드림페이스, 시너지, 순플러스, 퀸, 포에버 등등 … 일반단어의 비율이 매우 높다.(30개) 지향점은 모두 비슷하다....

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병원 네이밍, 병원 CI – 종합병원 (네이밍 트렌드에 대하여 2)

작성일 2015-02-18 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 1,826

병원 네이밍, 병원 CI – 종합병원 (네이밍 트렌드에 대하여 2)

지난 2년 동안 (2012년 ~ 2013년) 특허청에 상표 출원된 종합병원 네임은 총 92개이다. 연간 46개 내외의 신규 종합병원브랜드가 출원되고 있으며, CI까지 완료되어 출원된 건수는 60개에 이른다. 연간 30개 내외의 신규 종합병원이 생기고 있다고 보아도 틀린 말은 아닐 듯하다. 신규로 개발되는 병원 네이밍의 트랜드는 어떠한가? 사례에서 보다시피 가장 눈에 띄는 것은 한글 네임이 의외로 많다는 것이다. 전체 92개 중 35개로 38% 내외의 점유율을 보인다. 그 다음이 한자 (29개)이고 영어는 22개이다. 일반적으로 한글 네임은 친근성은 뛰어나지만, 규모성을 강조하기는 어렵다고 알려져 있다....

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병원 네이밍, 병원 CI – 서론 (네이밍 트렌드에 대하여 1)

작성일 2015-02-18 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 991

병원 네이밍, 병원 CI – 서론 (네이밍 트렌드에 대하여 1)

지난 2년 동안 (2012년 1월 ~ 2013년 12월) 특허청에 출원된 상표를 바탕으로 병원 네이밍과 병원 CI의 특징을 분석해 보았습니다. 본 자료는 2012년 이후의 출원상표만 바탕으로 했음으로 통시적 개념은 들어있지 않습니다. 그렇지만 최근의 병원 네이밍, 병원 CI 트렌드를 파악한다는 측면에서는 좋은 가이드라인이 될 것으로 예상합니다. 개업을 원하시는 의사, 병원 컨설턴트, 병원 네이밍을 필요로 하는 네이미스트, 병원 CI를 개발해야 하는 디자이너 모두에게 약간의 보탬은 될 것으로 생각됩니다. 상기와 같은 과정을 통해 추출된 분석 대상은 다음과 같습니다. 상기 777개의 네임과 421개의 CI...

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도시 슬로건에 대하여

작성일 2015-02-18 분류 Brand Column | 댓글 1 | 조회수 4,952

도시 슬로건에 대하여

본 칼럼은 지난 2012년 12월에 작성된 것입니다. 시간이 많이 흘렀고, 일부 슬로건이 바뀐 지자체도 있을 것으로 추정됩니다. 그렇지만 당시 참 열심히 연구했던 기억이 나서 다시 홈 페이지에 올려 봅니다. ^^ – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – Hi-Seoul – 누가 누구에게 인사하는 것일까? 안녕, 서울! 행복한 서산 – 서산이 행복한 것일까? 서산에 사는 사람들이 행복한 것일까? 아니면, 서산을 방문하는 사람들이? … 우리나라에는 16개의 광역단체와 230개의 기초단체가...

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순창고추장에 ‘순창’을 사용하면 안 된다 !

작성일 2015-02-16 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 1,635

순창고추장에 ‘순창’을 사용하면 안 된다 !

본 칼럼은 지난 2012년 6월에 작성된 것입니다. 시간이 많이 흘렀고, 유효성이 사라진 내용이지만 … 브랜드와 관련하여 이러한 스타일의 논쟁은 식품 분야 뿐 아니라 타 분야에서도 계속되고 있습니다. 이에 다시 홈 페이지에 올려 봅니다. ^^ – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 지난 2011년 2월을 전후로 각 일간지마다 다음과 같은 기사가 실렸다. 사조해표가 국내산 햅쌀, 발아콩, 3년 묵은 천일염 등 최고급 원료만을 사용해 만든 명품 장류...

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