Brand Column

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 5. 롯데건설 / 롯데캐슬

작성일 2015-02-21 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 1,520

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 5. 롯데건설 / 롯데캐슬

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 아파트브랜드 라인확장 현황을 살펴보는 다섯 번째 순서이다. 이번에는 롯데건설의 ‘롯데캐슬’에 대해 알아보고자 한다. ‘롯데캐슬’을 네임측면에서만 보았을 때 가장 큰 특징은 사명과 아파트네임의 결합이라 하겠다. 기존 검토한 삼성건설, 대우건설, 포스코건설, GS건설 모두다 사명을 브랜드에서 분리하는 방향을 선호하고 있다. 래미안, 푸르지오, the#, Xi로 커뮤니케이션하는...

자세히 보기

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 6. SK건설, 두산건설, 대림산업

작성일 2015-02-21 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 2,188

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 6. SK건설, 두산건설, 대림산업

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 이번에는 3개 대형 건설사의 브랜드 라인확장에 대해서 한꺼번에 이야기해 보고자 한다. 래미안, 푸르지오, the#, Xi 등을 검토하는 과정에서 많은 것을 이야기하였고, 롯데캐슬의 경우에는 사명결합형까지 확인하였다. 상기 3개사에는 기존 검토과정에 나타난 5개 건설사에서 이야기하였던 브랜드전략과 비슷한 유형이 나타나고 있다. 따라서 전략적인 측면보다는 각...

자세히 보기

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 7. 현대건설, 현대산업개발, 현대엠코

작성일 2015-02-21 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 1,911

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 7. 현대건설, 현대산업개발, 현대엠코

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 2000년 이전까지 대한민국 아파트 분양시장의 대주주는 현대건설 & 현대산업개발이었다. 압구정 현대아파트를 필두로 형성되기 시작한 ‘현대’의 명성은 그야말로 전설 그 자체였던 것이다. 지금도 연세 드신 분들 중에는 ‘아파트 하면 현대’하시는 분들이 계실지 모른다. 3~4년 내 재건축이 이루어질지도 모를 압구정 현대에 대해 필자가 우스개소리처럼...

자세히 보기

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황. 마무리

작성일 2015-02-21 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 972

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황. 마무리

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 대한민국에 있어서 ‘아파트브랜드’는 어떤 의미를 가지고 있을까 ? 많은 사람들이 뿌듯해하고 추억할 말한 날의 하나로 여기는 때가 내 집 마련하는 날 아닐까? 이때의 ‘내 집’은 대부분 ‘아파트’를 의미한다. 대한민국 남자들은 평생 ‘아파트’ 하나 장만하고 죽는다는 말도 있지 않았던가 ! – – –...

자세히 보기

브랜드경영, 브랜드플랫폼

작성일 2015-02-21 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 2,990

브랜드경영, 브랜드플랫폼

브랜드경영의 첫 번째 과제는 브랜드플랫폼을 만드는 것이다. 브랜드플랫폼이란 무엇인가? 고객, 임직원, 이해 관계자 등이 공유해야 할 브랜드의 존재 이유, 중장기적 선언, 약속 등의 규정을 브랜드플랫폼 (Brand Platform)이라고 한다. 여기에는 해당 브랜드가 가져야 할 비전, 미션, 개성, 콘셉트 등이 모두 포함되어 있다. 상기 사례는 포스코의 브랜드플랫폼이다. (홈페이지 참조 www.posco.co.kr ) Core Brand Idea를 ‘신뢰(Trust)’로 설정하고, POSCO 브랜드의 존재이유를 더 나은 미래를 열어가는 것으로 삼았다. 이를 실현하기 위한 실천과제인 브랜드 미션은 ’상생‘과 ’진심‘이 된다. 광고 등을 통해 널리 알려진 ’소리 없이...

자세히 보기

안현수 브랜드, 김연아 브랜드 (2014년 2월 21일 칼럼)

작성일 2015-02-20 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 784

안현수 브랜드, 김연아 브랜드 (2014년 2월 21일 칼럼)

약간 치기어린 내용도 있습니다 ^^ (2015년 2월 21일 다시 읽어 보다 ~ ) 안현수, 빅토르 안 – 한국의 자랑이던 그는 소치동계올림픽을 거치면서 러시아의 자랑이 되었다. 푸틴은 그에게 축전을 보냈고, 박근혜 대통령은 한국빙상연맹의 문제점에 대한 검토를 지시했다. 김연아, 유나 킴 – 이미 피겨의 전설이 되어 가고 있는 그녀는 오늘 새벽 (2월 21일, 한국 시간) 아쉽게도 2등을 했다. 금메달은 러시아의 아델리나 소트니코바가 가져갔다. (블로그에 올리기 위해 이 글을 쓰는 시간이 2월 21일 아침이다. 며칠 아니 오랫동안 엄청난 기사와 댓글이 인터넷을 도배하리라...

자세히 보기

병원 네이밍, 병원 CI – 안과, 내과, 요양원 등 (네이밍 트랜드에 대하여 6)

작성일 2015-02-20 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 2,636

병원 네이밍, 병원 CI – 안과, 내과, 요양원 등 (네이밍 트랜드에 대하여 6)

2013년 출원상표 현황을 통하여 병원 네이밍, 병원 CI의 트렌드를 알아보는 마지막 순서이다. 종합병원, 외과, 치과, 한의원 등의 분야에서는 많이 상표가 출원되고 있음을 확인할 수 있었다. 실질적으로도 해당 분야의 개업은 상당히 활발하지 않을까 추정된다. 추가적으로 검토해 볼 분야는 비뇨기과, 아동병원, 요양원, 내과, 안과, 이비인후과 등인데 상대적으로 출원상표 개수가 많지는 않다. 그 현황을 다시 한 번 살펴보면 다음과 같다. 상기 구분을 기준으로 간략하게, 아주 간략하게 각 분야별 출원상표, 디자인 특징을 살펴보기로 한다. 먼저 살펴볼 분야는 비뇨기과 영역이다. 편의상 비교기과 영역을 크게...

자세히 보기

병원 네이밍, 병원 CI – 한의원,한방병원 (네이밍 트랜드에 대하여 5)

작성일 2015-02-20 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 1,576

병원 네이밍, 병원 CI – 한의원,한방병원 (네이밍 트랜드에 대하여 5)

한의원 경영의 어려움은 수년 째 지속되고 있다. 의료보험 적용이 되지 않고 ‘홍삼’의 영향으로 한약 수요가 지속적으로 감소하고 있기 때문이다. 따라서 한의원 개설도 높지 않으리라 추정해 본 것이 사실이다. 그런데 출원상표 사례로 보다가 출원하는 한의원 숫자가 엄청나다는 것을 알고 깜짝 놀랐다. 병원, 외과, 치과 등 각 부분별로 나누었을 때 가장 많은 출원상표 비중을 보이는 것이 한의원이다. (178개) 한의원 (한방병원) 출원상표를 일람하다 보면 놀라운 점은 한두 가지가 아니다. 가장 첫 번째로 눈에 뜨이는 것은 한글(73개)이 한자(65개)보다 많다는 것이다. 물론 비중은 비슷하긴...

자세히 보기

병원 네이밍, 병원 CI – 치과 (네이밍 트랜드에 대하여 4)

작성일 2015-02-20 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 1,845

병원 네이밍, 병원 CI – 치과 (네이밍 트랜드에 대하여 4)

지난 2년 동안 특허청에 출원된 치과 브랜드는 총 152개이다. (2012년 ~ 2013년) 61개의 영어 스타일이 가장 많고 그 다음이 한글(43개), 한자(17개), O플란트 형태 (17개), 마지막으로는 숫자, 인명 등이 있다 (14개) 언어 특징을 기준으로 분류 시 치과 브랜드는 성형외과 브랜드와 유사한 특성, 패턴을 보인다. 영어 네임이 많다는 점이 그렇다. 차이점을 거론한다면 성형외과에서 선호하는 이니셜 스타일이 상대적으로 적다는 점이다. Noble, Lead, Balance, Yes, View 등 초등학생도 이해할 쉬운 단어를 선호하는 경향을 보인다. GoodDay, DreamLine, All That, Win-Win, INSMILE, Bluetooth 등 결합형도...

자세히 보기

병원 네이밍, 병원 CI – 외과 (네이밍 트렌드에 대하여 3)

작성일 2015-02-20 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 2,415

병원 네이밍, 병원 CI – 외과 (네이밍 트렌드에 대하여 3)

대한민국 성형외과는 자부심을 가져도 좋을 정도의 세계적인 명성을 자랑한다. 강남 압구정동을 지나다 보면 놀랄 정도로 많은 성형외과의 숲을 만나게 된다. 이를 반영하듯 외과 부분의 출원상표 중 ‘성형외과’의 비율은 압도적이다. 전체 125개의 출원상표 (2012년 ~ 2013년) 중 성형이 72건, 나머지 정형, 피부과, 일반 외과를 다 합쳐도 53개에 불과하다. 개업하고자 하는 열의가 가장 높은 성형외과 네임 특성은 어떠한가? 지극히 당연한 이야기겠지만 영어가 압도적이다. (49개) 그 중에서도 그레이스, 드림페이스, 시너지, 순플러스, 퀸, 포에버 등등 … 일반단어의 비율이 매우 높다.(30개) 지향점은 모두 비슷하다....

자세히 보기