Brand Column

‘관여’의 네이밍, ‘인지’의 브랜딩

작성일 2015-02-22 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 682

‘관여’의 네이밍, ‘인지’의 브랜딩

네이밍과 관련하여 흥미롭게 들은 뒷담화가 하나 있습니다. 꽤 오래전 이야기인데, OO그룹의 한 계열사에서 발생한 이야기입니다. 전문 경영인이 운영하던 회사이지요. 신제품 출시에 맞추어 네임을 개발할 필요가 있었답니다. 이에 몇몇 압축안이 마케팅 전략회의 때 제시되었지요. 사내에서 네임을 개발하였다고 들었습니다. 회의에 참석한 분들이 다수결로 투표한 결과 한 개의 특정 후보안에 대한 선호도가 매우 높게 나타났습니다. 문제는 그 다음에 발생하였지요. 다수가 좋아하는 후보안을 대표이사님은 ‘별로’ 라고 생각한 모양입니다. 그런데 부정적인 견해를 피력하는 대표이사님에게 담당이사가 본인의 의견을 강하게 펼쳤다고 합니다. “사장님, 이 네임은 제품특성을...

자세히 보기

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황. 서론

작성일 2015-02-22 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 979

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황. 서론

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 다시 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 철 지난 이야기가 될 수도 있겠지만 아파트의 라인확장 전략이 매우 궁금한 적이 있었다. 아파트브랜딩 그 자체가 세계적으로도 드문 한국의 특수현상이라고 이야기하는데, 그것에 더하여 아파트브랜드의 라인확장이라니… 게다가 2014년 지금은 주택시장 침체의 골이 깊어진지도 오래이다. 깊어진 정도가 아니라 지하터널을 뚫고 있다는 느낌마저 주고...

자세히 보기

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 1. 삼성건설 / 래미안

작성일 2015-02-22 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 2,375

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 1. 삼성건설 / 래미안

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 다시 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 삼성물산 건설부분 (이하 삼성건설) 에서 래미안 브랜드가 최초로 나타난 시기는 1999년이다. 삼성그룹답게 브랜드 전략을 구사한다는 전략이 확보되자마자 품격지향의 차별화와 대규모 커뮤니케이션 공세로 국내 아파트 부문 No.1이 되었다. 아마 그 위치는 지금도 변하지 않았으리라 추정된다. 게다가 삼성건설은 필자가 ‘아파트 브랜딩의 2.0’으로 이름붙인...

자세히 보기

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 2. 대우건설 / 푸르지오

작성일 2015-02-21 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 1,259

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 2. 대우건설 / 푸르지오

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 다시 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 다른 요인은 다 배제하고 삼성건설과 대우건설의 출원상표만을 대상으로 브랜드 포트폴리오를 비교하면 어떤 결과가 나타날까? 결론적으로 이야기하면 삼성은 대형 주식 2개를 단단히 틀어쥐고 있는 느낌이고, 대우건설은 대형 주식 외에도 다양한 소형 주식을 가지고 있어서 적당히 분산된 느낌을 준다. 그런 이유는 ‘푸르지오, 디오...

자세히 보기

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 3. 포스코건설 / 더샵

작성일 2015-02-21 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 1,458

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 3. 포스코건설 / 더샵

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 다시 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 잘 키운 딸 하나 열 아들 안 부럽다 라는 말이 있다. 포스코건설에서 듣기 좋아할 말처럼 느껴진다. 포스코건설의 ‘The#’에 대한 애정이 그러하기 때문이다. 무슨 이야기일까? 아래 출원상표 현황을 확인하기 바란다. ‘더샵’은 아파트 브랜드가 우후죽순으로 나타나던 2001년에 세상에 첫 발을 내디뎠다. 11월 13일이다....

자세히 보기

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 4. GS건설 / 자이

작성일 2015-02-21 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 972

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 4. GS건설 / 자이

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 다시 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 말을 꺼내자마자 시비를 걸면 안 되지만 사실 ‘Xi’만큼 특이한 이미지를 가진 브랜드도 드물다. 발음 측면에서만 보더라도 ‘Xi’를 ‘자이’로 읽는다는 것이 어색하게 느껴진다. 아무런 사전정보 없이 읽어보라고 하면 다수의 사람들이 ‘엑스아이’로 읽을 것만 같다. ‘자이’를 한글로 전개하여도 고급스런 발음은 절대 아니다. ‘Xi’가...

자세히 보기

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 5. 롯데건설 / 롯데캐슬

작성일 2015-02-21 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 1,585

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 5. 롯데건설 / 롯데캐슬

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 아파트브랜드 라인확장 현황을 살펴보는 다섯 번째 순서이다. 이번에는 롯데건설의 ‘롯데캐슬’에 대해 알아보고자 한다. ‘롯데캐슬’을 네임측면에서만 보았을 때 가장 큰 특징은 사명과 아파트네임의 결합이라 하겠다. 기존 검토한 삼성건설, 대우건설, 포스코건설, GS건설 모두다 사명을 브랜드에서 분리하는 방향을 선호하고 있다. 래미안, 푸르지오, the#, Xi로 커뮤니케이션하는...

자세히 보기

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 6. SK건설, 두산건설, 대림산업

작성일 2015-02-21 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 2,326

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 6. SK건설, 두산건설, 대림산업

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 이번에는 3개 대형 건설사의 브랜드 라인확장에 대해서 한꺼번에 이야기해 보고자 한다. 래미안, 푸르지오, the#, Xi 등을 검토하는 과정에서 많은 것을 이야기하였고, 롯데캐슬의 경우에는 사명결합형까지 확인하였다. 상기 3개사에는 기존 검토과정에 나타난 5개 건설사에서 이야기하였던 브랜드전략과 비슷한 유형이 나타나고 있다. 따라서 전략적인 측면보다는 각...

자세히 보기

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 7. 현대건설, 현대산업개발, 현대엠코

작성일 2015-02-21 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 2,048

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황 7. 현대건설, 현대산업개발, 현대엠코

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 2000년 이전까지 대한민국 아파트 분양시장의 대주주는 현대건설 & 현대산업개발이었다. 압구정 현대아파트를 필두로 형성되기 시작한 ‘현대’의 명성은 그야말로 전설 그 자체였던 것이다. 지금도 연세 드신 분들 중에는 ‘아파트 하면 현대’하시는 분들이 계실지 모른다. 3~4년 내 재건축이 이루어질지도 모를 압구정 현대에 대해 필자가 우스개소리처럼...

자세히 보기

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황. 마무리

작성일 2015-02-21 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 1,019

주요 아파트브랜드의 라인확장 현황. 마무리

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 대한민국에 있어서 ‘아파트브랜드’는 어떤 의미를 가지고 있을까 ? 많은 사람들이 뿌듯해하고 추억할 말한 날의 하나로 여기는 때가 내 집 마련하는 날 아닐까? 이때의 ‘내 집’은 대부분 ‘아파트’를 의미한다. 대한민국 남자들은 평생 ‘아파트’ 하나 장만하고 죽는다는 말도 있지 않았던가 ! – – –...

자세히 보기