폰트저작권? 서체저작권? 1.내용증명이 왔다
당신이 홈페이지나 블로그를 운영하고 있다면 … 다음 2가지 중 하나를 만날지 모른다. 1. 당신은 폰트프로그램 개발회사로부터 서체 무단사용에 따른 손해배상을 요구하는 내용증명을 받았거나 그와 유사한 경험을 한 적이 있다. 2. 어느 날 문득 당신은 폰트프로그램 개발회사로부터 그러한 내용증명을 받게 될 지도 모른다. – – – – – – – – – – – – – – – 폰트프로그램 저작권침해는 일반 저작권침해와 조금 다른 면이 있다. 다양한 일반 컴퓨터 프로그램과 마찬가지로 폰트프로그램도 다운로드, 복제가 용이하다. 인터넷만 뒤져도 무료인 듯한 폰트프로그램이...
자세히 보기브랜드현장 14 (어원을 찾아서 – 볼리비아, ~스탄, 보이콧)
시몬 볼리바르(Simon Bolivar)는 1783년 베네수엘라의 수도, 카라카스에서 부유한 집안의 아들로 태어났다. 당시 라틴 아메리카는 스페인의 지배를 받고 있었다. 스페인으로 유학을 하기도 했던 볼리바르는 스승 로드리게스의 영향 및 스스로의 자각을 통해 특정 지역과 국가가 아닌 라틴 아메리카 전체의 독립운동을 전개하게 되었다. 그러나 여러 현실적 이유로 하나의 라틴 아메리카는 끝내 건설되지 못했다. 볼리바르가 중남미의 통합을 원했던 것은 하나의 연방으로 커가고 있던 미국의 영향이 컸던 모양이다. 그는 라틴 아메리카가 분열될 경우엔 미국에게 끌려갈 수밖에 없다고 생각했던 것이다. 그런 볼리바르의 의견은 1889년 미국...
자세히 보기브랜드현장 13 (알파고! 웃음, 그리고 선점효과)
지난 2016년 3월 9일부터 진행된 이세돌 9단과 알파고의 바둑대국 여진이 아직도 이어지고 있다. 3월 23일 ‘여야 3당, 모두 ‘알파고 공천’했다고 경향신문에서 기사화한 내용부터 그렇다. 기사 내용에 의하면, 새누리당은 비례대표 공천 후보 명단의 1번에 송희경 KT 기가 사물인터넷 사업단장(전무)을 배치했다고 한다. 더민주의 경우 아예 대놓고 ‘알파고 공천’을 했다고 얘기하고 있는데, 주인공은 박경미 홍익대 수학교육과 교수이다. 국민의당 비례 1번은 여성 과학자인 신용현 한국표준과학연구원장인데, 이 역시 ‘알파고 공천’이라는 것이 경향신문에 나타난 내용이다. 정치 이야기보다는 알파고가 선물하고 떠난 ‘알파고’ 시리즈는 더 재미있다. ‘알파고’가...
자세히 보기지자체브랜드, 지자체캐릭터 2부 (지자체브랜드에서 캐릭터의 역할)
지자체 브랜딩은 ‘영역을 모자이크해야 한다‘는 의견을 전 장(章)에서 이야기하였습니다. 지역 내 다양한 스토리를 하나로 엮어 시너지를 낼 수 있도록 지자체 브랜드를 재검토할 필요성이 있습니다. 그러면 지자체 브랜드에서 캐릭터는 어떤 특성을 가져야 하고, 어떤 역할을 하여야 할까요? 개념적인 면에서의 검토와 사례를 함께 생각해 보기로 하겠습니다. 캐릭터는 어떤 특성을 지녀야 하는가? 지자체 브랜드에서 캐릭터가 지녀야 할 가장 중요한 미덕은 무엇일까요? 당연한 이야기이지만 1 순위는 ‘해당 지자체와의 이미지 연계성’일 것입니다. 스토리텔링의 준거틀이 될 ‘연계성’이 없다면 … 디자인의 우월성도 무용지물이 되지요. 상기는 지역...
자세히 보기지자체브랜드, 지자체캐릭터 1부 (지자체브랜드의 특성 & 범위)
최근 지자체 캐릭터에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 이와 관련하여 필자도 중앙일보, MBC 등 주요 매체에서 간단한 의견을 피력한 바 있습니다. * 중앙일보 : http://news.joins.com/article/19706232 * MBC : http://imnews.imbc.com/replay/2016/nwdesk/article/3912695_19842.html 지자체 캐릭터에 대한 언론의 관심이 좋은 것이긴 하나 자칫 잘못하면 엉뚱한 방향으로 논의가 흐를 가능성도 있습니다. 각 지자체가 ‘우리도 한번 만들어보자, 우리 캐릭터가 전국을 휩쓸게 하자’ 자극할 수도 있기 때문입니다. 이에 브랜딩 관점에서 지자체 브랜드와 지자체 캐릭터 간의 관계를 검토하고 바람직한 지자체 캐릭터의 역할에 대해서 생각해 보고자 합니다. 그 전에 이해해야...
자세히 보기지자체 브랜드(마무리) : 2014~2015 출원상표 검토
지자체 브랜드와 관련한 칼럼을 마무리하는 시점이 되었다. 지자체 브랜드는 영역 브랜딩이기에 일반기업에서 전개하는 브랜딩과 비교하여 그 전개방식, 개념이 상당히 다를 수 있다. 지자체 브랜딩의 특수한 환경을 먼저 이해해야 하는 이유는 그것이 시행착오를 줄일 수 있는 지름길이 될 수도 있기 때문이다. 이에 지난 2년간 지자체에서 출원한 상표전체를 추출하고 일람하면서 느낀 점을 바탕으로 지자체 브랜딩의 몇몇 가이드라인을 제안해 보고자 한다. – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 1. 지자체...
자세히 보기지자체 브랜드(본론8.마스코트, 캐릭터) : 2014~2015 출원상표 검토
마스코트, 캐릭터는 어린이를 염두에 두고 개발, 활용하는 경우가 많다. 타겟 측면에서 보면 그 어떤 디자인보다 홍보효과가 높고, 각종 상품 판매 등으로의 확대 가능성도 높은 것이 마스코트, 캐릭터이다. 지자체에서도 축제, 이벤트 등에 사용하기 위하여 다양한 마스코트, 캐릭터를 만들어 활용한다. 2014~2015 출원상표 사례에 나타난 마스코트, 캐릭터의 경우 Design Quality나 활용 가능성이 매우 높은 것으로 평가된다. 위 사례는 특별한 순서없이 지난 2년간 지자체에서 출원한 마스코트를 나열해 본 것이다. 각각의 마스코트마다 나름의 개성과 스토리가 충분히 배여있다는 느낌을 준다. 이에 지자체에서 마스코트, 캐릭터를 만들...
자세히 보기지자체 브랜드(본론7.정책브랜드, 행정브랜드) : 2014~2015 출원상표 검토
정책도 브랜드화가 가능하다. 브랜드화된 정책은 홍보기능이 강화되어 정책의 성공 가능성도 그만큼 높아진다. 브랜드 감성이 정책과 결합되면, 해당 정책의 영향을 받는 사람들에게 ‘특별함’을 선물하는 효과가 있다. 이는 정책 관계자 및 일반 국민들을 설득하기가 상대적으로 더 용이한 구조이다. 실제로 정책브랜드는 지자체 브랜딩의 중요한 한 축을 담당하고 있다. 지난 2년간 전국 지자체가 출원한 상표 전체를 영역별로 구분하면 농산물 공동브랜드보다 정책브랜드가 더 많다. (전체 423건 중 148건 / 35%) 많은 지자체가 행정, 정책을 알리는 수단으로 정책브랜드를 활용하고 있다고 보면 된다. 서울특별시 (걸어요 서울...
자세히 보기지자체 브랜드(본론6.지자체 축제브랜드) : 2014~2015 출원상표 검토
축제는 지자체가 주관이 되어 실시하는 각종 이벤트의 꽃이다. 화천 산천어축제, 보령머드축제, 함평나비축제 등은 말만 들어도 각 지자체가 군침을 흘릴 만큼 성공적인 이벤트로 자리매김했다. 축제는 그 자체만으로도 지역 경제 활성화에 도움을 주기도 하지만 유입되는 관광객들에게 지역 특산물 등을 파는 효과도 노릴 수 있다. 해당 지자체에 대한 인지도, 선호도가 높아가는 것은 덤이다. 이런 이유로 많은 지자체가 성공적인 축제를 개최하고자 다양한 노력을 더하고 있다. 아래는 그러한 노력의 결과가 출원상표로 나타난 사례이다. 대구광역시 (2015 대구 치맥 페스티벌) 인천광역시 (세계 책의 수도 인천) 광주광역시...
자세히 보기지자체 브랜드(본론5.지자체 인증브랜드) : 2014~2015 출원상표 검토
인증브랜드는 인증을 하는 기관, 인증을 받는 상품/브랜드가 있을 때 성립하는 구조이다. 당연히 인증 내용은 품질에 대한 보증일 것이다. 인증의 주체가 신뢰, 권위를 가지면 가질수록 인증브랜드 도입효과는 크다. 일종은 ‘보증’이기 때문이다. KC(국가인증), HACCP(식품의약품안전처), GD(한국디자인포장센터), GAP(국립농산물 품질관리원) 등의 사례에서 보듯 인증마크, 인증브랜드는 인증주체의 권위에 비례하며, 권위에 대한 신뢰이다. 전라북도 (JB 전라북도지사 인증상품) 곡성군 (곡성 능이버섯) 광양시 (광양망덕전어 / 광양불고기 / 광양 닭 숯불구이) 순천시 (순천시장 품질인증) 익산시 (익산이 만들고 세계가 먹는다) 장수군 (장수군수 우수 농특산물 품질인증) 청양군 (청양군 인증 명품 구기자)...
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