Brand Column

상표의 힘 (Trademark Power)

상표의 힘 (Trademark Power)

By on 2015-02-24 in Brand Column | 0 comments

Name은 누구나 개발할 수 있습니다. 그러나 누구나 특정 Name을 사용할 수는 없습니다. 앞의 Name은 상표출원 혹은 등록하기 전의 상태이고, 뒤의 Name은 특허청에 출원 혹은 등록되어 있는 Name을 말합니다. 상표(Trademark)는 이러한 Name 외에도 도형이나 기호 심지어 홀로그램 등도 출원등록이 가능하기에 다양한 측면에서 사용/등록가능성을 이야기해 볼 수 있지만, 가장 중요한 것은 ‘문자상표’임으로 이를 기준으로 생각해 볼까 합니다. Name이 상표가 되기 위해서는 특허청에 출원해야 합니다. 출원된 Name은 독특성을 인정받고 기존 유사한 Name이 없다는 것을 확인받아 최종 등록되어야만 비로소 ‘상표’로서의 가치를 가집니다. 상표로 인정된 Name은 동일, 유사한 Name을 타인이 등록받지 못하도록 하는 역할과 더불어 그와 동일 혹은 유사한 Name이 동종업계에서 사용되고 있으면 이를 금지하고 나아가 손해배상까지 청구할 수 있는 권리를 가집니다. (단, 등록만 해 놓고 사용하지 않은 등록상표는 타인이 사용하지 못하게 하는 구실만 할 뿐 실질적인 손해배상을 청구하기는 어렵습니다.) 여기까지가 일반적으로 이야기할 수 있는 상표의 권리범위입니다. 특허청에 등록된 상표 모두 다 사용되고 있지는 않습니다. 오히려 사용되지 않고 등록만 되어 있는 상표가 훨씬 더 많습니다. 또 실제 브랜드로서의 수명주기가 다하여 시장에서 철수한 제품의 Name도 갱신 등의 과정을 통하여 계속 법적인 보호를 받고 있는 경우가 많습니다. (상표의 갱신 주기 : 10년) 출원 혹은 등록된 상표가 제품화되어 시장에 나오게 되었다고 가정해 봅시다. 이런 경우, 해당 상표는 ‘브랜드화’되었다고 이야기할 수 있습니다. 브랜드화된 상표는 단순 등록상표보다 훨씬 더 파워가 강해집니다. 조금 전에 이야기한 것처럼 단순한 등록상표는 동종업계에서 누군가가 동일 혹은 유사한 Name을 사용할 경우, 사용하지 못하도록 하는 권리만 확보한 반면 브랜드화된 상표는 손해배상까지 청구할 수 있습니다. 만약 손해배상 청구에 불응할 경우, 형사 처벌까지 가능하구요… 이러한 측면에서 보면 단순한 Name과 상표(Trademark) … 그리고 브랜드화된 Name의 차이는 상당하다고 이야기할 수...

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상표의 유효기간 및 상표권 침해

상표의 유효기간 및 상표권 침해

By on 2015-02-24 in Brand Column | 0 comments

상표는 유효기간이 등록일로부터 10년이지만, (10년마다 갱신하면 반영구적 사용가능) 갱신하면 다시 등록되기에 사실상 반영구적인 보호를 받을 수 있습니다. 특허가 출원일로부터 20년, 실용실안이 출원일로부터 15년, 의장이 등록일로부터 15년이지만 갱신등록이 불가능하기에 그 이후에는 권리가 소멸되는 것에 비해 ‘반영구적’이라는 것은 매우 매력적인 특징입니다. 그래서 코카콜라의 병, 특정 아파트 디자인 혹은 건물 형상 등도 상표출원이 되어 있습니다. 반영구적으로 타인의 사용을 불허하고 싶은 마음이 큰 것이죠. 타인의 등록상표를 침해했을 경우, 7년 이하의 징역 또는 1억원 이하의 벌금에 처해질 수 있습니다. 특이한 점은, 상표는 ‘비친고죄’를 적용합니다. 무슨 뜻이냐 하면, 상표권리자가 고소를 하지 않아도 처벌할 수 있다는 뜻입니다. 굉장히 무섭죠 ! 이에 비해 특허, 실용신안, 의장 등은 친고죄입니다. 권리자가 고소를 해야만 처벌이 가능합니다. 잘 알다시피, 특허, 실용신안, 의장 등을 침해하려면 어느 정도의 기술이 있어야 합니다. 기술력을 갖추지 않고 침해하기란 사실상 어렵죠… 그래서, 적발하기가 상대적으로 용이합니다. 이에 비해, 상표는 다락방에서 홀로 일하면서도 타인의 등록상표를 침해할 수가 있답니다. 유명상표의 가방 등이 종종 침해 대상이죠. (돈을 많이 벌 수 있거든요) 이처럼 특별한 기술력이 없어도 침해가 용이한 분야가 ‘상표’이기 때문에 여러 가지 측면에서 보호 수위를 높여 놓은 것...

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R과 TM의 차이점

R과 TM의 차이점

By on 2015-02-24 in Brand Column | 0 comments

심볼, 로고 등에 작게 붙어있는 ‘R’은 특허청에 등록된 상표(Registered trademark)임을 표시할 때 사용하는 기호입니다. ‘이 상표는 등록되어 상표권이 설정되어 있으므로 만약 똑같거나 유사한 상표를 사용하여 상표권을 침해하면 민형사상의 책임을 져야 한다’는 일종의 경고 표시이죠. 이에 비해 ‘TM’는 ‘trademark’의 약자로서, 본인이 사용하는 상표임을 나타내는 표시입니다. 특별한 법적 권리를 가지고 있는 것은 아닙니다.다만, TM을 적용함으로써 ‘내가 사용하고 있다’라는 기능은 할 수 있습니다. 그러면, 특허청에 등록하지 않은 브랜드에 ‘R’을 적용시 어떻게 될까요? 일종의 거짓말을 한 셈이 됨으로 허위표시죄에 해당하여 법적인 제재를 받을 수는 있습니다. (그러한 제재를 받았다는 이야기를 들은 적은 없지만) 타인이 사용하고 있는 ‘TM’표시가 붙은 브랜드를 제3자가 특허청에 등록할 수 있을까요? 불행히도 가능합니다. 특허청이 일일이 그러한 사례를 수집하여 등록거절을 할 수가 없기에 동일업종에서 제3자가 ‘TM’이 붙어있는 브랜드를 등록한 다음에, 기존 사용하고 있던 사람에게 사용불허를 할 수도 있습니다. 물론, 부정경쟁방지법 등 다른 법을 통해 자기의 권리를 주장해 볼 수는 있지만, 현실적으로 상당히 힘든 난제가 기다리고 있는 것이 사실입니다. 그래서, R, TM 등과 관계없이 상표의 효력은 특허청에 등록해야만 발생한다는 사실을 안다는 것이...

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소주, 소주회사, 소주브랜드

소주, 소주회사, 소주브랜드

By on 2015-02-22 in Brand Column | 0 comments

본 칼럼은 지난 2014년 6월에 작성된 것이며, 수정 없이 다시 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 대한민국을 대표하는 술은 소주이다. 소주를 대표하는 브랜드는 ‘참이슬’이다. 그 다음으로는 처음처럼, 좋은데이, 맛있는 참 등이 있다. 잎새주, 시원, O2린 등이 해당 지역에서 선전하고 있으나, 전국적인 점유율로 따진다면 위력이 높지는 않다.   소주 브랜드 현황 주류의 경우, 유통을 확보하지 못하면 시장 진입 그 자체가 힘든 산업이다. 가정용 제품도 중요하지만 식당, 주점 등에서의 판매가 브랜드 성공의 열쇠가 되기 때문이다. 알려진 제품이 아니면 식당 주인 등이 반입을 원치 않을 수 있기에 중소기업 신제품의 경우 시장에 진입한다는 것 자체가 어렵다. 상기와 같은 유통의 어려움으로 인해 소주 브랜드는 B2B 브랜드와 유사한 성격을 보이기도 한다. 시장에 진출해 있는 브랜드가 많지도 않을 뿐더러 진출하였다고 해서 성공을 보장받기도 어렵다. 광고 등 프로모션을 할 수 있는 기회조차도 많지 않다. 따라서 소주 브랜드에 대한 분석은 굉장히 밋밋한 내용으로만 채워질 가능성이 있다. 다만, 각 주류회사의 홈 페이지, 출원상표 등을 일람하는 과정에서 나타난 매우 중요한 사실이 있는데 그것은 ‘라인확장’에 대한 이야기이다. 대다수의 소주 브랜드는 ‘라인확장’을 장기로 삼고 있으며 그것이 신제품 출시의 통로처럼 인식되고 있다. 본 내용은 우리나라 주요 9개 소주회사 중 8개 회사의 출원상표에 대한 이야기이다. 우리나라 소주 브랜드의 역사가 고스란히 들어있다고 보면 된다. 과거의 소주 브랜드와 현재의 소주 브랜드 현황을 보면서 소주시장에서의 브랜드 이슈가 무엇이었는지 간단하게 알아보고자 한다.     검토 1 : 하이트진로 하이트진로는 대한민국을 대표하는 주류회사이다. 맥주에서의 선전을 바탕으로 2005년 ‘진로’를 합병하면서 최대 주류그룹으로 도약하게 되었다. 유통구조가 비슷한 ‘소주-맥주’의 결합으로 시너지 효과도 상당했으리라 추정된다. 1위 기업답게 보유한 브랜드 숫자도 엄청나다. 보유상표 하이트진로의 보유브랜드가 이렇게 많은 이유는 ‘진로’가 가지고 있었던 등록상표까지 모두 흡수하였기 때문이다. 뿐만 아니라, 제품은 더 이상 출시되지 않지만 경쟁사 혹은 개인 등이 무단 사용하는 것을 막기 위해서 연장등록 (갱신)한 브랜드도 많다. 한글 가나다순으로만 정리하였고 등록일시 등은 표기하지 않았지만 꼼꼼히 훑어보다 보면 우리나라 소주, 맥주의 역사가 고스란히 담겨 있음을 알 수 있다. 디자인 결합 등록상표 상기는 출원상표 중 디자인과 결합된 형태를 따로 모아 본 것이다. 소주를 즐겨 마셨던 분들은 아련한 추억에 잠길지도 모르겠다 ^^ 홈페이지 하이트진로의 소주 대표브랜드인 ‘참이슬’은 세 가지 종류가 있다. 참이슬 클래식, 참이슬, 참이슬 네이처가 그것이다. 알코올 도수를 중심으로 라인을 확장하고 있다고 보면 된다. 이것은 거의 대부분의 소주 회사가 추종하는 방식이기도 하다. 특이한 점은 ‘진로’ 브랜드도...

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아홉시반 주립대학의 성공 가능성

아홉시반 주립대학의 성공 가능성

By on 2015-02-22 in Brand Column | 0 comments

본 칼럼은 지난 2014년 4월에 작성된 것이며, 수정 없이 다시 올립니다 ^^ (2015년 2월) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 보해양조가 신제품 소주 ‘아홉시반’의 출시를 계기로 ‘아홉시반 주(酒)립대학’ 캠페인을 전개하고 있다. (2014.05.21 아시아경제) ‘아홉시반’에 첫 강의가 시작되는 모양이고, 제 1대 총장은 개그맨 김제동이다. 참 재미있는 캠페인이라고 생각되는 첫 번째는 ‘주(酒)립대학’이란 용어 때문이다. 미시간주립대학 등 일반적인 공립대학의 의미를 살짝 비틀어 놓은 위트가 돋보인다. 광고 등 프로모션이 어려운 주류 제품 프로모션의 한계를 살짝 비껴간 전술(?)도 훌륭하다. 네이밍을 전문으로 하는 사람으로서 감탄한 것은 ‘네임’ 그 자체의 힘만으로 브랜드 스토리를 전개한 점이었다. 그렇지만 불안한 요소가 없는 것도 아니다. 유사한 사례를 생각해 보자. 1990년대 놀라운 광고가 하나 있었다. ‘제일 좋은 델몬트주스를 발견했을 때, 우린 따봉이라고 외칩니다.’라고 하는 광고가 그것이다. (따봉은 브라질말로 ‘아주 좋다’는 의미) 후에 밝혀진 바에 의하면 델몬드보다 따봉이 더 유명해지고, 이것이 업계 1위였던 ‘썬키스트’와 결합된 모양이다. 결론은 썬키스트 – 따봉 ! 이러한 사실에 경악한 ‘델몬트’가 부랴부랴 ‘따봉주스’까지 만들었지만 이미 ‘따봉’의 유행어 유통 기한이 지나가 버려 이 역시 성공을 거두지 못했다는 이야기가 전설처럼 내려온다. 델몬트 따봉에 비해 보해양조의 ‘아홉시반’은 ‘주립대학’과 강하게 연결되어 있기는 하다. 그냥 주립대학이 아니라 ‘아홉시반 주립대학’을 강조하기 때문이다. 그렇지만 이 역시 ‘따봉’과 유사한 특성을 보인다는 것을 부인하긴 어렵다. ‘아홉시반’보다 ‘주립대학’의 언어 독특성이 더 강한 점이 눈에 거슬리는 대목이기도 하다. ‘주립대학’이라는 캠페인이 히트 치게 되었을 때 그것이 아홉시반으로 연결될런지, ‘참이슬, 처음처럼’으로 연결될지는 현재로서는 잘 모르겠다. 명확한 목표, 바람직한 과정, 합리적인 논리 등을 통해서도 마케팅 목표가 달성되지 못하는 많은 이유 중 하나는 ‘이미지’의 세계는 무의식이 지배하는 경향이 매우 높기 때문이다. 캠페인의 최종 목표를 ‘아홉시반’ 브랜드의 매출 증가 혹은 인지도 확보로 삼았는데, 실질적으로 인지도가 높아지는 것은 ‘주립대학’ 아닐까 걱정이다. 또 다른 이유 중 하나는 ‘주립대학’의 인지도, 선호도가 높아질수록 ‘아홉시반’의 매출이 증가할지에 대해서도 궁금해진다. 만약에 그러한 상관관계가 나타나지 않으면 ‘아홉시반 주립대학’은 2014년도의 ‘따봉’이 될 수도 있다. 그러한 위험을 피하기 위해서는 ‘주립대, 혹은 주립대학’ 등의 소주 제품 혹은 브랜드가 필요할지도 모르겠다. 다만, 현실적으로 그러한 브랜드를 출시할 수 있을지 (주세법 등) 출시한다고 해서 성공할 수 있을지 (타깃 등 여러 측면 고려시) 확신하기는 어렵다. ‘아홉시반 주립대학’의 성공을 진심으로 기원하면서 지켜보고자 한다. – 관련 사진자료 등의 저작권은 ‘보해양조’에 있으며, 본 자료는 상업적인 의도와 무관하게 정보전달 목적으로 사용하였습니다. 문제가 될 경우 즉시 삭제하도록...

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브랜드 파워 – 카이사르의 유언장

브랜드 파워 – 카이사르의 유언장

By on 2015-02-22 in Brand Column | 0 comments

기원 전 44년 3월 15일, 파르티아 원정을 준비 중이던 카이사르는 부르투스, 카시우스 등 반카이사르파에게 암살을 당합니다. 카이사르가 암살당할 당시 안토니우스는 38세의 집정관으로써 자타가 인정하는 카이사르의 오른팔이었습니다. 이에 비해 18세의 옥타비아누스는 가이우스 옥타비우스의 아들로써 로마 정계에 전혀 알려지지 않았던 풋내기였다고 합니다. 이후 두 사람은 14년에 걸친 내전에 돌입하게 됩니다. 카이사르의 오른팔이었던 안토니우스와 카이사르의 후계자로 지명된 옥타비아누스의 목숨을 건 권력 쟁탈전이 시작된 것이지요. 악티움 해전에서 승리한 옥바티아누스는 초대황제 아우구스투스가 되었습니다. 그러면 어떤 요인이 18세 청소년에 불과했던 옥타비아누스를 로마 제국 초대황제로 만들었을까요? 그 비밀은 암살되기 6개월 전에 작성되었다던 카이사르의 유언장에 있었습니다. ​ 이에 카이사르의 유언장 내용 중 일부를 이야기해 볼까 합니다. 1. 카사사르 소유 재산의 4분의 3은 가이우스 옥타비우스와 아티아 (카이사르의 누이동생의 딸)의 아들인 옥타비아누스에게 남긴다. ~ 5. 제 1 상속인 옥타비아누스는 상속과 동시에 카이사르의 양자가 되고, 아들이 된 뒤에는 카이사르라는 성을 이어받는다. 6. 수도에 사는 로마 시민에게는 일인당 300세스테르티우스씩을 주고, 테베레 강 서안에 있는 카이사르 소유 정원도 시민들에게 기증한다. 이 일을 실행할 책임자는 제 1 상속인으로 한다. 카이사르의 친척이었던 옥타비아누스의 집안은 ‘기사계급’에 불과했던 모양입니다. 주목하고 싶어도 주목하기 어려운 평범한 가문이었다는 뜻입니다. 이에 옥타비아누스의 가능성을 크게 본 카이사르가 로마 최고의 권위를 가진 자기의 이름을 옥타비아누스에게 물려 준 것이죠. 수도에 사는 로마시민에게 일인당 300세스테르티우스를 주고 나면 유산은 오히려 마이너스가 되는 상태였기에 특별한 의미는 없었습니다. 뿐만 아니라 파르티아 원정을 가기 위해서 준비해 두었던 1억 세스테르티우스의 군자금은 안토니우스가 차지해 버렸습니다. 당시 카이사르 휘하 2인자로서 권력의 최정점에 서 있던 안토니우스가 가지지 못했던 유일한 것은 ‘카이사르’라는 이름이었습니다. 그 외에는 모든 면에서 안토니우스가 압도적으로 우세했습니다. 14년의 내전을 치르는 동안 사태가 역전된 이유는 로마의 중류층과 하류층 사람들, 특히 카이사르와 함께 많은 전쟁을 치른 고참병들이 알려지지도 않고 실력이 증명되지도 않은 18세 소년에게 카이사르에게 받쳤던 충성을 맹세했기 때문이지요. 충성을 맹세한 이유는 ‘카이사르의 선택’이었다는 것이었습니다. 그들은 왜 카이사르가 옥타비아누스를 선택했는지 그 이유를 묻지 않았습니다. 카이사르가 선택한 사람이라는 그 자체가 충성의 이유였습니다. 이것이 원동력이 되어 옥타비아누스는 14년 내전의 종지부를 찍는 악티움 해전에서 승리하게 됩니다. 그 오랜 기간 동안 다수의 전투에서 옥타비아누스가 패배할 때마다 그를 다시 일으켜 세운 것은 ‘카이사르’라는 이름이었습니다. 가이우스 율리우스 카이사르 옥타비아누스 ! 결과적으로 본다면 군사적 재능과 실질적 파워가 훨씬 우세했던 안토니우스를 이긴 것은 ‘카이사르’라는 이름이 주는 후광효과였습니다. ‘카이사르’라는 이름을 이어받는 것이 돈과 현재 권력을 확보한 것보다 더 강했다는 이야기입니다. 카이사르는 먼 미래를 좌우하는 핵심 요소를 ‘자기의 이름’을 이어받는 것으로 본 것이죠. 이것이 옥타비아누스의 멋진 역전승을 가능케 한 동인이 되었습니다. –...

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