약간 치기어린 내용도 있습니다 ^^ (2015년 2월 21일 다시 읽어 보다 ~ ) 안현수, 빅토르 안 – 한국의 자랑이던 그는 소치동계올림픽을 거치면서 러시아의 자랑이 되었다. 푸틴은 그에게 축전을 보냈고, 박근혜 대통령은 한국빙상연맹의 문제점에 대한 검토를 지시했다. 김연아, 유나 킴 – 이미 피겨의 전설이 되어 가고 있는 그녀는 오늘 새벽 (2월 21일, 한국 시간) 아쉽게도 2등을 했다. 금메달은 러시아의 아델리나 소트니코바가 가져갔다. (블로그에 올리기 위해 이 글을 쓰는 시간이 2월 21일 아침이다. 며칠 아니 오랫동안 엄청난 기사와 댓글이 인터넷을 도배하리라 예상된다. 대부분 ‘아 – 짜다’ 하고 김연아 선수가 쇼트 프로그램의 점수를 보고 무심결에 내뱉은 말의 연장선일 것이다.) 새벽까지 경기를 지켜본 나는 아쉬움과 분통이 한꺼번에 터지는 것을 느꼈다. 나는 대한민국 국민이다. 그리고 경기는 공정해야 한다고 믿는 사람이다. 스포츠마저 공정한 룰을 어기면 어떻게 되겠냐고 목소리를 높일 줄도 안다. 소트니코바가 못했다는 것이 아니라, 김연아 선수가 더 잘했다고 확신하는 사람이다 … 그렇지만 이쯤에서 국가적, 주관적, 심정적 관점을 버리고 다른 관점에서 생각을 해 보고 싶다. 문득 그런 생각이 떠올랐기 때문이다. – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 하계, 동계올림픽은 지구촌 최대, 최고의 스포츠 이벤트이다. 이벤트 중의 이벤트라고 할 수 있다. 이를 ‘축제’라고 말하는 사람들이 있는데, 그들은 경기 진행자와 무관한 관중일 가능성이 높다. 올림픽은 IOC (International Olympic Committee / 국제올림픽위원회)가 정교하게 설계하고 요란스럽게 개최하는 스포츠 이벤트의 하나일 뿐이라는 관점에서는. IOC는 각국간 이해관계, 각 스포츠협회, 언론, 선수 등을 교묘히 결합하여 4년마다 엄청난 돈을 벌고 있다. 그들의 관점에서 올림픽을 바라보는 것은 어떤 방법, 진행이 가장 많은 돈을 벌게 해주는 것인가로 귀결될 수 있다. 그러한 관점은 스포츠마케팅 측면에서 올림픽을 바라보는 것이다. – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 나는 네임을 개발하고 브랜딩을 연구하는 사람이다. 그 관점에서 안현수와 김연아를 보게 되면 다른 이야기를 할 수 있다. 이제 그 관점에서 오늘 새벽에 아쉽게 마무리된 김연아 선수의 경기와 국적을 바꾸어 금메달을 딴 안현수 선수를 생각해 보고 싶다. 이것은 브랜드 관점이다. 어떻게 개별 브랜드를 시장에 내보내어 최고의 결과 (이익)를 창출할 것인가 하는 측면이 되겠다. 브랜드 관점에서 보자면, IOC는 ‘제조사’다. IOC는 거대 이벤트를 기획하고 진행하는 과정에서 돈을 번다. 여기에서 필요한 게임의 룰은 ‘공정’이 아니다. 많이 판매하는 것이 목적이다. 스폰서가 붙어야 하고 언론이 중계해야 하고 경기장에는 많은 관중이 몰려야 하고 기념품은 동나야 하고 그러한 일련의 과정 속에서 매출과 순익이...
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2013년 출원상표 현황을 통하여 병원 네이밍, 병원 CI의 트렌드를 알아보는 마지막 순서이다. 종합병원, 외과, 치과, 한의원 등의 분야에서는 많이 상표가 출원되고 있음을 확인할 수 있었다. 실질적으로도 해당 분야의 개업은 상당히 활발하지 않을까 추정된다. 추가적으로 검토해 볼 분야는 비뇨기과, 아동병원, 요양원, 내과, 안과, 이비인후과 등인데 상대적으로 출원상표 개수가 많지는 않다. 그 현황을 다시 한 번 살펴보면 다음과 같다. 상기 구분을 기준으로 간략하게, 아주 간략하게 각 분야별 출원상표, 디자인 특징을 살펴보기로 한다. 먼저 살펴볼 분야는 비뇨기과 영역이다. 편의상 비교기과 영역을 크게 여성, 산후조리원, 비뇨기과, 산부인과, 남성의원 등으로 묶어 분류하였다. 여성의원을 표방하는 곳이 상대적으로 많고 산후조리원, 비뇨기과, 산부인과 등이 그 다음을 잇는다. 여성의원의 경우, 다나, 쉬즈굿, 아가온, 위드 등 쉽고 간결한 네임을 선호하는데 비해 산후조리원의 경우에는 라테라, 르보아, 세인트누보, 티아라 등 세련되면서도 의미를 이해하기가 다소 어려운 네임이 다수 나타난다. 산후조리원을 운영하는 주체가 종교단체이거나 특수법인이 많기 때문 아닌가 추정된다. 이에 비해 비뇨기과는 남성의 힘을 강조하는 네임이 뚜렷하다. 세움, 언탑, 명품정자 같은 사례가 그것이다. 다른 분야의 병원, 의원과 마찬가지로 비뇨기과 분야도 심벌 스타일을 좋아하는 편이다. 이는 병원, 의원 CI 전체에서 나타나는 공통 현상인데 아무래도 사인디자인에의 적용이 우수하기 때문 아닌가 추정된다. 소아과, 아동병원의 경우 대부분의 네임이 아동을 지칭하거나 아동을 사랑한다는 개념으로 전개되고 있다. 아이러브, 프렌즈, 아이조은 같은 사례가 그것이다. 특수법인을 표방하지 않을 경우 다수의 요양병원, 요양원에서 가장 선호하는 언어는 한글이다. 들꽃피는, 우리미소, 푸르나, 한울타리 등의 사례가 발견되고 있다. 사랑, 정성을 강조하는 디자인이 상대적으로 많고 자연속의 요양원임을 부각하는 경우도 있다. 엄격하게 본다면 안과, 이비인후과, 내과 등은 전혀 별개의 의원들이다. 이를 하나로 정리한 것은 각각의 분야에서 출원된 상표가 많지 않기 때문이다. 안과의 경우, 눈, 밝은, 아이 등이 대표적인 키워드이다. 상당수의 안과가 세 개의 키워드 중심으로 의원 네임을 선정하고 있다. 이에 비해 이비인후과는 유달리 ‘숨’을 강조하는 특성을 보이며, 내과의 경우 특별한 키워드가 없는 특징으로 나타나고 있다. 아마 내과의 특성상 어떤 부위를 중심으로 진료하는가 측면도 중요하기 때문 아닌가 싶다. 흉부 전문의도 있을 수 있고, 장 전문의도 있을 수 있다. 디자인은 각각의 전공 분야를 우선적으로 고려하는 편이다. 안과는 눈, 이비인후과는 귀 등이 디자인으로 형상화되고 내과의 경우 장 등이 심벌 형태로 나타나는 경우도 있다. – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 상기 일반의원을 마지막으로 병원, 의원 등의 네임, 디자인과 관련된 내용을 간단하게 살펴보았다. 의원의 경우 각각의 전공분야에 따라...
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한의원 경영의 어려움은 수년 째 지속되고 있다. 의료보험 적용이 되지 않고 ‘홍삼’의 영향으로 한약 수요가 지속적으로 감소하고 있기 때문이다. 따라서 한의원 개설도 높지 않으리라 추정해 본 것이 사실이다. 그런데 출원상표 사례로 보다가 출원하는 한의원 숫자가 엄청나다는 것을 알고 깜짝 놀랐다. 병원, 외과, 치과 등 각 부분별로 나누었을 때 가장 많은 출원상표 비중을 보이는 것이 한의원이다. (178개) 한의원 (한방병원) 출원상표를 일람하다 보면 놀라운 점은 한두 가지가 아니다. 가장 첫 번째로 눈에 뜨이는 것은 한글(73개)이 한자(65개)보다 많다는 것이다. 물론 비중은 비슷하긴 하지만 전통적 이미지의 한의원을 생각하다 보면 상당히 놀라운 변화라고 할 수 있다. 두 번째로는 의외로 영어가 많다. 지난 2년 동안 출원된 한의원 브랜드 중 영어는 25개이다. 전체의 14% 정도를 차지하고 있다. 다른 분야도 아니고 ‘한의학’인데, 상당히 놀랍지 아니한가? 개업하고자 하는 한의사 대부분은 젊은 사람들일 것이다. 따라서 위와 같은 변화는 상당히 긍정적인 변화라고 이야기할 수 있다. 서양의학에 비해 정체된 이미지의 한의학, 보약 위주의 처방 등등이 지금의 한의학 위기를 불러 왔다고 볼 수도 있기 때문이다. 가장 큰 비중을 차지하던 한약은 홍삼에 치이고, 중국산 원료에 대한 불신에 치여서 비틀거리는 중이다. 이를 탈피하지 않으면 한의학 전체의 고사로 이어질 수도 있다는 위기의식이 출원상표 면면에 배여 있다. 가장 많은 형태인 한글 스타일을 보자. 금송아지, 변강쇠, 힘쎈 … 등 전통적인 시각에서 보면 상당히 가벼운 스타일도 적극적으로 시도되고 있다. 마음치유, 행복나무, 내몸편안 … 등 구체적인 효과를 제시하는 스타일도 나타난다. 기린목, 머리나는 붓기 … 등등은 상당히 구체적이고 전문적인 영역을 제시하고 있다. 물론 봄길, 첫눈에 반한, 예담은… 등등 아름답고 예쁜 네임을 선호하는 방향도 보인다. 이처럼 다양한 모색을 도모하는 한의원 (병원)은 디자인 측면에서도 적극적인 변화를 모색하는 중이다. 위에 예시된 디자인 결합형을 보다 보면 전체적으로 검토시 상식적인 한의원의 이미지와는 상당히 다른 스타일임을 알 수 있다. 일반 병원처럼 보이는 경우도 있고, 세련된 서구적 디자인이 적용된 사례도 있다. 특정 방향으로 표현 요소가 몰리지도 않는다. 이러한 변신의지에서 한의학의 희망을 찾아도 되지 않을까? (디자인의 형태, 표현 요소 등 구체적인 분석은 하지 않음) 한의원(한방병원) 네임의 특성 – 전문적 영역을 제시하거나 친근한 이미지의 한글이 많아지고 있다. – Beauty, Brain 등을 부각하는 영어 스타일도 다수이다. – 전체적으로 보았을 때 쉽고 기억하기 용이한 네임을 선호한다. 한의원(한방병원) 디자인의 특성 – 심볼에 대한 선호는 병원, 성형외과 등과 별 차이점이 없다. – 형태적인 측면에서 곡선에 대한 선호가 높다. – 네임과 디자인의 결합관계가 긴밀하다 (예 : 빙빙, 귀편두편, 샛별...
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지난 2년 동안 특허청에 출원된 치과 브랜드는 총 152개이다. (2012년 ~ 2013년) 61개의 영어 스타일이 가장 많고 그 다음이 한글(43개), 한자(17개), O플란트 형태 (17개), 마지막으로는 숫자, 인명 등이 있다 (14개) 언어 특징을 기준으로 분류 시 치과 브랜드는 성형외과 브랜드와 유사한 특성, 패턴을 보인다. 영어 네임이 많다는 점이 그렇다. 차이점을 거론한다면 성형외과에서 선호하는 이니셜 스타일이 상대적으로 적다는 점이다. Noble, Lead, Balance, Yes, View 등 초등학생도 이해할 쉬운 단어를 선호하는 경향을 보인다. GoodDay, DreamLine, All That, Win-Win, INSMILE, Bluetooth 등 결합형도 다수 나타나고 있다. 주목할 만한 부분은 의미 측면에서 특별한 지향방향을 찾기 어렵다는 점이다. 딱따구리, 봄의언덕, 살구나무, 아삭, 이바로, 첫마음, 탄탄 등의 한글 치과 브랜드도 특별한 지향방향이 없다는 점에서는 영어브랜드와 유사한 패턴을 나타내고 있다. 치과 브랜드이기에 이를 살리고 잇몸을 튼튼하게 한다는 것 정도가 조금 드러날 뿐이다. (비율적으로 볼 때 높지는 않다.) 결론적으로 본다면 치과 브랜드는 특별한 의미를 부여하기보다는 개업의가 평소에 생각하고 있었던 단어 혹은 이미지를 그대로 드러내는 경향이 강하다고 볼 수 있다. 따라서 네이밍 전문가가 개입한 흔적이 별로 보이지 않는다. 치과 브랜드가 가장 선호하는 방향 중 대표적인 것이 ‘임프란트’를 노래한다는 측면일 것이다. 온갖 종류의 ‘O플란트’ 브랜드가 나타나고 있으니까… 네오플란트, 림플란트, 별플란트, 오플란트, 잇프란트 등등 지난 2년간 O플란트 형태의 치과 브랜드는 총 17개가 출원되었다. 그런데 아쉽게도 모두 다 등록될 것인지에 대해서는 장담할 수가 없다. 참신, 독특한 이미지로 비춰질 것인가에 대해서도 장담하기 어렵다. 동네 길을 걷다 보면 다양한 ‘O플란트 치과’를 볼 수 있다. 기존 유사한 브랜드가 너무나 많다. 범위를 넓혀서 검토하다 보면 치과 분야에 출원된 ‘O플란트’ 브랜드는 총 168개가 있다. 2004년부터 출원되기 시작하다가 (최초 : SUPLANT, 2004년 6월) 2008년 이후 급격하고도 지속적으로 증가하고 있다. 그러다 보니 전쟁터를 보는 듯 황량하기 그지없는 구석도 보인다. 무엇보다 등록 거절 사례가 많다. 등록된 상표는 88개인데 거절된 상표는 56개나 된다. 이제 그 내용을 들여다보자. 생각할 수 있는 다양한 ‘O플란트’가 등록되어 있음을 확인할 수 있다. 등록상표와 유사하다는 이유 때문인지 아니면 일반 명사처럼 보여서인지 알 수 없지만 등록 거절된 사례는 다음과 같다. 지금도 출원 중인 ‘O플란트 치과’ 사례는 많다. 그 중 일부는 등록을 기다리고 있는데, ‘공고 중’으로 표시된 출원상표들이다. 지금까지 살펴본 ‘O플란트’ 사례는 ‘차별화란 무엇인가’에 대한 생각을 갖게 한다. 오래전부터 ‘O플란트’ 스타일의 치과 네임 시대는 이미 끝났다고 필자는 생각하고 있다. 신선한 방향으로 ‘O플란트’ 스타일을 전개하고 싶어도 기존의 너무 많은 ‘O플란트’ 때문에 이미지 차별화는 사실상 불가능하다. 등록 가능한 ‘O플란트’ 네임을 찾는 것도 여의치 않다. 만약 임플란트 전문 치과로 개업한다고 하면 ‘O플란트’보다는...
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대한민국 성형외과는 자부심을 가져도 좋을 정도의 세계적인 명성을 자랑한다. 강남 압구정동을 지나다 보면 놀랄 정도로 많은 성형외과의 숲을 만나게 된다. 이를 반영하듯 외과 부분의 출원상표 중 ‘성형외과’의 비율은 압도적이다. 전체 125개의 출원상표 (2012년 ~ 2013년) 중 성형이 72건, 나머지 정형, 피부과, 일반 외과를 다 합쳐도 53개에 불과하다. 개업하고자 하는 열의가 가장 높은 성형외과 네임 특성은 어떠한가? 지극히 당연한 이야기겠지만 영어가 압도적이다. (49개) 그 중에서도 그레이스, 드림페이스, 시너지, 순플러스, 퀸, 포에버 등등 … 일반단어의 비율이 매우 높다.(30개) 지향점은 모두 비슷하다. 최고의 아름다움, 멋진 재탄생 ! 영어형의 또 다른 형태 중 하나는 이니셜이다. ZN, DA, BB, ING, JL 등 개업의의 성명에서 나온 듯 한 이니셜이 16개로 또 하나의 흐름을 형성하고 있다. 이에 비해 12개의 한글형은 상대적으로 그 비중이 높아 보이지 않는다. 다미인, 바노바기, 숨은그림, 차이 등등의 출원상표를 보다 보면 이 역시 모든 초점이 ‘美’에 향하고 있음을 알 수 있다. 특이한 성형외과 브랜드로 ‘빼빼로’도 보이는데 아마 지방흡입 시술을 강조하는 듯하다. 성형외과에서 지명을 부각시킨다면 어디가 대세일까? 살펴본 바로는 청담동이 대세이다. 청담동, 압구정동이 아닌 경우에는 지명을 사용하고자 하는 의지가 많지 않다. 지금까지 살펴본 성형외과 네이밍의 특성을 고스란히 이어받는 영역은 ‘피부과’이다. 더가꿈, 드림, 아임스타, 초이스, 푸린 등등 피부과 출원상표도 성형외과에서 주장하는 방향과 유사하다. 이에 비해 정형외과의 경우, 튼튼하다, 힘 있다 등의 이미지를 강조하는 경향이 높다. 인명 (人名) 사용도 눈에 띄는데 일반외과로 건너가 보면 인명 사용 비중이 상대적으로 더 높게 나타난다. 개업의의 명예를 건다는 뜻이다. 외과 개업의 다수가 ‘성형’ 쪽에서 이루어지는 듯하다. ‘성형공화국’이란 말은 출원상표 측면에서 보더라도 충분한 근거를 가진 말이다. 네임의 방향은 쉽고 간결하며 ‘아름다움’을 나타내는 용어가 중심이다. 그러다 보니 이 역시 (종합)병원이 직면한 문제와 유사한 문제점을 드러낸다. 즉, 상표등록이 잘 안 된다는 것이다. 출원 중인 상태에 있는 경우가 많기에 예단하기는 어려우나 다수의 외과 브랜드가 등록되지 않는 경우가 많다. 그럼에도 불구하고 디자인까지 완료하여 출원한 경우가 많은 것으로 보아 실제 사용 중일 가능성도 높다고 추정할 수 있다. 등록되지 못한 네임을 사용하다가 ‘경고장’이라도 받으면 어떻게 될까? 성형외과가 돈을 많이 번다는 소문이 자자하던데… 삥 뜯으러 가볼까 하는 사람들이 나타나지 않을까 걱정이다. (등록되지 못하는 이유가 ‘일반명사’ 사용에 의한 것이라면 동일한 네임을 다른 사람이 사용하지 못하게 막는 방법이 없다는 것 외에는 특별한 문제가 발생하지 않는다. 다만, 이 경우에도 프랜차이즈 브랜드로 키우기는 어렵다.) 이제 디자인으로 가 보자. (종합) 병원을 검토할 때도 그랬지만 외과 부분 역시 디자인과 결합된 상태로 출원하는 비율이 높다. 전체 70개로 나타나고 있다. (56%) 내가 만약 디자이너라면 ‘아름다움’이란 추상적...
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지난 2년 동안 (2012년 ~ 2013년) 특허청에 상표 출원된 종합병원 네임은 총 92개이다. 연간 46개 내외의 신규 종합병원브랜드가 출원되고 있으며, CI까지 완료되어 출원된 건수는 60개에 이른다. 연간 30개 내외의 신규 종합병원이 생기고 있다고 보아도 틀린 말은 아닐 듯하다. 신규로 개발되는 병원 네이밍의 트랜드는 어떠한가? 사례에서 보다시피 가장 눈에 띄는 것은 한글 네임이 의외로 많다는 것이다. 전체 92개 중 35개로 38% 내외의 점유율을 보인다. 그 다음이 한자 (29개)이고 영어는 22개이다. 일반적으로 한글 네임은 친근성은 뛰어나지만, 규모성을 강조하기는 어렵다고 알려져 있다. 한자 네임은 그 반대의 경향을 보인다. 이는 언어 관습이 기인한 것인데, 오랜 세월 한자 사명의 대기업이 많았기에 빚어진 현상이다. 물론 한자가 가지는 딱딱한 발음의 영향도 크다. 언어 관습, 발음 특성 등을 고려하면 종합병원 네이밍의 우선순위는 ‘한자’여야 한다고 생각하기 쉽다. 금융과 마찬가지로 병원이 우선적으로 갖추어야 할 이미지는 ‘신뢰성, 규모성’이어야 한다고 믿는 경우가 많기 때문이다. 그런데 사례에서 보는 것처럼 한글이 많아진다는 것은 병원이 목표로 하는 이미지가 변하고 있다는 것으로 해석할 수 있다. 병원이 ‘규모’보다 ‘친절, 서비스’를 더 강조하는 방향으로 바뀌고 있는 것이다. 실제 출원되는 한글 네임을 살펴보면 기운찬, 나누리, 다나, 달려라, 사람이 소중한, 여러분 등 친근하고 희망을 주며 가까운 이웃같은 느낌을 주는 네임이 많다. 영어 역시 초이스, 드림, 그레이스, 스카이 등등 쉽게 이해되는 평이한 단어를 병원 네임으로 선택하고 있다. 더 이상 권위나 규모를 내세우고 있지 않는 것이다. 한자형의 경우에는 지역명, 규모성, 정성 등의 이미지를 심고자 하며, 숫자나 개업자의 姓 등을 사용하는 경우도 일부 있다. (종합) 병원은 그 특성상 지명 결합이 상대적으로 많지 않은 듯하다. 물론 없는 것은 아니지만, 의원 등에 비해 비율적으로 높지는 않다. 이는 의원 네임 분석 과정에서 대비시켜 살펴보면 보다 분명하게 드러나리라 생각된다. 병원 네임 예상 트렌드 지난 2년간의 병원 네임 트렌드를 바탕으로 본다면 한글형 병원 네임이 점점 많아질 것으로 예측할 수 있다. 쉽고 평이하면서도 희망을 북돋우고 더 나아가 발음도 용이한 네임을 가진 (종합)병원이 상대적으로 호평 받을 가능성이 높기 때문이다. ‘경쟁’이 치열해질수록 병원의 이미지는 점점 중요해지고 있다. ‘차별화’라는 개념은 고객 (환자)의 입장에서 병원을 바라보는 접근 방법이다. 보다 친절하고, 환자를 먼저 생각하는 병원을 선호하는 것은 당연한 소비자 (환자)의 권리이다. 뛰어난 의술을 강조하기에는 기존 대학병원, 대형 병원 등을 신설 종합병원이 당해내기 어렵다. 그런 측면에서 본다면 한자보다는 한글, 영어보다도 한글이 우선적으로 고려되지 않을까 판단된다. 신설 종합병원 네임을 개발하는 과정에서는 … 병원 CI의 큰 표현 방향을 세 가지만 이야기하라고 하면 첫째는 함께 한다는 개념 ! 둘째는 십자가 ! 셋째는 영어 이니셜이 아닌가 대답하고 싶다....
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