‘김밥천국’ – 그 안타까운 전설
김밥천국 – 싸고 맛있고 안타까운 전설에 대한 이야기 혹시 김밥천국의 ‘간판’에 관심을 가져본 적 있으세요? 다음의 김밥천국 중 어느 김밥천국을 가보셨나요? 주머니는 허전하고 배는 고프고… 그럴 때 푸짐하게 가성비 좋은 분식, 한식을 먹을 수 있는 곳이 김밥천국이었지요. 다양한 김밥과 돈가스, 김치찌개 등등 필자도 자주 들락거리곤 했었습니다. 이러한 김밥천국은 대한민국에서 가장 유명했던 분식의 대명사입니다. 제가 살고 있는 중계동 은행사거리에도 2~3곳 있었던 기억이 나네요. 그 중 한 곳은 매장이 작지 않았음에도 항상 손님이 끊이지 않았답니다. 자리가 나기를 기다리던 경우도 자주 발생했지요. 그런데 어는 날 문득 항상 그 자리에 있어야 할 김밥천국이 사라졌더군요. 이후 관심을 가지다 보니… 제가 살고 있던 곳에서만 그런 것은 아니었습니다. 전국 많은 곳에서 배고픈 서민을 달래주던 김밥천국이 자취를 감추거나 아니면 가격이 비싸지기 시작했지요. 도대체 김밥천국에 무슨 일이 일어났던 것일까? 그러한 사연을 알기 위해서는 ‘상표권’에 대한 작은 지식이 필요합니다. 상표법에 의하면 등록받지 못한 상표(브랜드)는 법적으로 보호받지 못합니다. 법적인 보호란 식당업에서 동일한 브랜드가 탄생하지 못하도록 국가에서 막아주는 장치입니다. ‘상표권’이 그 대표적인 안전장치입니다. 그러면 김밥천국은 상표등록을 하지 않았나요? 아닙니다. 상표 등록되었습니다. 희귀한 사례인데… 상표등록이 되었기에 문제가 발생하기 시작했습니다. ‘나무위키’에 따르면 최초의 김밥천국은 1995년 유인철이라는 분이 인천 주안동에서 시작했다고 합니다. https://namu.wiki/w/%EA%B9%80%EB%B0%A5%EC%B2%9C%EA%B5%AD 공장에서 가공된 재료를 납품받지 않고 점포에서 직접 재료를 가공하는 식으로 원가를 절감해서 1000원 김밥을 탄생시켰다고 하네요. 박리다매 전략이 성공을 거두자 본격적으로 프랜차이즈화하기 위해 2003년 상표출원을 합니다. 위의 상표는 등록이 됩니다....
부동산 – 지역주택조합이 만드는 조합원아파트 2
지역주택조합의 브랜드가 특허청 전산시스템에 나타나기 시작한 것은 용산공원남측 도시환경정비사업조합의 출원한 용산파워타워가 최초입니다. (2004년) 이후 다양한 주택조합 브랜드가 나타나기 시작하였고, 이를 분석하여 지역주택조합 네이밍에 도움을 드리고 하는 것이 본 칼럼의 목적이었습니다. 이후 14개의 칼럼을 블로그에 올렸으나 업무에 바쁘다 보니 최종 분석을 진행하지는 않았습니다. 그렇지만 각각의 지역주택조합 브랜드는 분석해 보았습니다. 관심이 있으신 분들은 브랜딩리드 블로그를 방문해 보시면 됩니다. ▶ 용산파크타워 – 국내 최초의 지역주택조합 브랜드 https://blog.naver.com/brandcontest/221574027670 ▶ 잠실파크리오아파트 – 강과 공원이 어울리다 https://blog.naver.com/brandcontest/221574669044 ▶ 반포래미안퍼스티지 – ‘래미안’을 입고, ‘퍼스티지’를 벗다 https://blog.naver.com/brandcontest/221575523663 ▶ 용산센트럴파크해링턴스퀘어 – 용산공원을 품다 https://blog.naver.com/brandcontest/221576400166 ▶ 텐즈힐 – 지역주택조합에 최적화된 브랜드 https://blog.naver.com/brandcontest/221577605416 ▶ 왕십리센트라스 – 세상의 중심을 향하다 https://blog.naver.com/brandcontest/221578117741 ▶ 송파헬리오시티 – 대한민국 최대 규모, 그래서 ‘태양’? https://blog.naver.com/brandcontest/221578917244 ▶ 고덕그라시움 – 우아하고 세련되게 강동을 빛내다 https://blog.naver.com/brandcontest/221579550877 ▶ 안산라프리모 – 안산의 ‘최고’로 빛나고 싶다 https://blog.naver.com/brandcontest/221580173981 ▶ 고덕아르테온 – 예술적 감성으로 짓다 https://blog.naver.com/brandcontest/221581071719 ▶ 과천위버필드 – 과천평야인가 관악산 언덕인가 https://blog.naver.com/brandcontest/221581900244 ▶ 옥수파크힐스, 금호파크힐스 – 샅바 싸움의 결론은 ‘e편한세상’ https://blog.naver.com/brandcontest/221582782903 ▶ 평촌어바인퍼스트 – 아파트와 포도는 ‘닮음’ https://blog.naver.com/brandcontest/221583668742 ▶ 전주 우아한시티 – ‘우아동’에 있기에 우아한 아파트...
부동산 – 지역주택조합이 만드는 조합원아파트 1
▶ 본 칼럼은 지역주택조합이 만드는 조합원아파트의 브랜드에 대한 이야기입니다. – – – – – – – – – 지역주택조합, 재건축조합 등이 자체적으로 전개하는 조합원아파트 브랜드가 조용히 싹을 틔우고 있습니다. 시공사 중심으로 아파트 브랜드가 성장해온 과정을 생각해 보면, 부동산 브랜딩의 또 다른 시장이 열리고 있는 듯한 느낌을 줍니다. 래미안, 힐스테이트, 더샵 등은 내셔널 브랜드(National Brand)입니다. 이에 비해 조합아파트 브랜드는 프라이빗 브랜드(Private Brand)라고 할 수 있습니다. 해당 지역주택조합만이 사용할 수 있는 브랜드이기에 현실적으로 전국에 1곳 밖에 존재하지 않는 브랜드입니다. 그러한 희소성은 해당 브랜드의 가치를 돋보이게 하고, 혹시나 발생할지 모르는 시공사 부도 혹은 부실로 부동산 가치가 하락하는 것을 방지하는 역할도 합니다. 그렇지만 초기 인지도가 미약하여 분양에는 불리하게 작용할 수 있음으로 단지 규모가 작거나 입지 조건이 다소 불리할 경우 오히려 역효과가 날 수도 있겠지요. ※ 조합원아파트 브랜드 전개의 장단점 다른 분야와 마찬가지로 조합브랜드를 전개하려면 특허청에 등록해 놓아야 합니다. 법적 보호를 받지 못한다면 조합아파트로서의 자격이 없지요. 이에 지역주택조합이 출원한 아파트 브랜드를 조사하다 보니, 2004년 이후 15개의 조합원 아파트 브랜드가 전개되고 있음을 확인했습니다. 최초의 조합원아파트 브랜드는 용산에 있는 ‘용산파크타워’입니다. ※ 용산파크타워 (2004년) / 용산공원남측 도시환경정비사업조합 이후 지역주택조합이 만든 아파트브랜드는 꾸준히 늘어 2019년 6월 현재 총 15개입니다. (지역주택조합이 만든 아파트브랜드는 이보다 더 많을 수 있습니다. 본 칼럼에서는 특허청 출원, 등록이 확인된 조합원 브랜드에 한하여 검토했습니다.) ※ 지역주택조합이 출원, 활용한 사례 (~ 2019년) 상기 인용된 대부분은 분양...
