Brand Column

부동산 – 지역주택조합이 만드는 조합원아파트

작성일 2019-06-29 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 364

부동산 – 지역주택조합이 만드는 조합원아파트

▶ 본 칼럼은 지역주택조합이 만드는 조합원아파트의 브랜드에 대한 이야기입니다. – – – – – – – – – 지역주택조합, 재건축조합 등이 자체적으로 전개하는 조합원아파트 브랜드가 조용히 싹을 틔우고 있습니다. 시공사 중심으로 아파트 브랜드가 성장해온 과정을 생각해 보면, 부동산 브랜딩의 또 다른 시장이 열리고 있는 듯한 느낌을 줍니다. 래미안, 힐스테이트, 더샵 등은 내셔널 브랜드(National Brand)입니다. 이에 비해 조합아파트 브랜드는 프라이빗 브랜드(Private Brand)라고 할 수 있습니다. 해당 지역주택조합만이 사용할 수 있는 브랜드이기에 현실적으로 전국에 1곳 밖에 존재하지 않는 브랜드입니다. 그러한 희소성은...

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아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드 (마무리)

작성일 2019-05-29 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 615

아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드 (마무리)

본 칼럼은 중견 혹은 신설건설사의 아파트 네이밍, BI기획에 도움을 드리고자 마련된 것입니다. 연재형 칼럼이기에 기존 칼럼을 먼저 보셔야 전체적인 맥락이 이해될 수 있습니다. * 첫 칼럼 https://blog.naver.com/brandcontest/221547390030 칼럼을 연재하면서 한번도 언급하지는 않았습니다만, 많은 아파트 브랜드가 사명(상호)과 같이 결합되어 사용됩니다. 특히 신설 브랜드의 경우 사명(社名)과의 결합은 거의 필수라고 할 수 있습니다. 사명결합의 목적은 분명합니다. ‘신뢰도’ 확보를 위해서이지요. 알려지지 않은 신설법인명이리도 회사명의 역할은 매우 중요하기에 이를 소홀히 하는 BI는 전개자체가 잘못된 것입니다. CI와의 연계성을 확보하여야만 시너지가 강화될 수 있습니다. ‘백지장도 맞들면...

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최근 출원된 아파트브랜드의 BI 특성 분석 2

작성일 2019-05-29 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 638

최근 출원된 아파트브랜드의 BI 특성 분석 2

본 칼럼은 중견 혹은 신설건설사의 아파트 네이밍, BI기획에 도움을 드리고자 마련된 것입니다. 연재형 칼럼이기에 기존 칼럼을 먼저 보셔야 전체적인 맥락이 이해될 수 있습니다. ▶ 첫 칼럼 https://blog.naver.com/brandcontest/221547390030 ▶ 표현 요소 표현요소에 대한 이야기는 Creative 방향에 대한 이야기입니다. 어떠한 표현요소를 활용하여 브랜드의 목표 이미지를 강화해야 할까요? 초기에 설정된 브랜드컨셉은 굉장히 중요합니다. 브랜드컨셉과 관련성이 높은 표현요소가 우선적으로 검토되지요. 그렇지만 그보다 더 중요한 것이 있습니다. 바로 ‘네임’입니다. BI는 브랜드 컨셉을 담는 ‘네임’에 대한 디자인입니다. 따라서 영어를 중시할 것인가 한글을 중시할 것인가, 로고타입은...

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최근 출원된 아파트브랜드의 BI 특성 분석 1

작성일 2019-05-28 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 441

최근 출원된 아파트브랜드의 BI 특성 분석 1

본 칼럼은 중견 혹은 신설건설사의 아파트 네이밍, BI기획에 도움을 드리고자 마련된 것입니다. 연재형 칼럼이기에 기존 칼럼을 먼저 보셔야 전체적인 맥락이 이해될 수 있습니다. ▶ 첫 칼럼 https://blog.naver.com/brandcontest/221547390030 BI(Brand Identity) 특성을 분석하는 Tools는 여러 가지가 있습니다. 분석결과는 Creative 방향을 설정하기 위한 참고 가이드라인이 되지요. 가장 많이 사용되는 방법은 형태 분석, 표현방향 분석 그리고 Color 분석입니다. 각각의 패턴을 분석하여 신규 아파트브랜드의 BI를 차별화시키는 포인트를 찾아내는 것이 중요합니다. 본 칼럼에서는 대표적으로 사용되는 형태, 표현방향 분석만 하도록 하겠습니다. 전체 63개 모두를 대상으로 하기에는...

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아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드 3

작성일 2019-05-28 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 245

아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드 3

본 칼럼은 중견 혹은 신설건설사의 아파트 네이밍, BI기획에 도움을 드리고자 마련된 것입니다. 연재형 칼럼이기에 기존 칼럼을 먼저 보셔야 전체적인 맥락이 이해될 수 있습니다. * 첫 칼럼 https://blog.naver.com/brandcontest/221547390030 ▶ 아파트 네이밍의 Creative 방향 (형태 특성) 어떤 스타일의 네임이 마음에 드시나요? 합성어 혹은 결합어? 사전적 의미를 가진 하나의 단어만으로의 등록되는 네임을 찾는 것은 굉장히 어렵습니다. 그만큼 등록되어 있는 네임이 많다는 것이지요. 상기 분석표는 영어 스타일의 네임만을 대상으로 분석하였을 때 나타난 결과입니다. 합성어 만큼이나 결합 형태가 많다는 것이 한 눈에 들어오지요? 화장품,...

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아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드2

작성일 2019-05-27 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 213

아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드2

본 칼럼은 중견 혹은 신설건설사의 아파트 네이밍, BI기획에 도움을 드리고자 마련된 것입니다. 연재형 칼럼이기에 기존 칼럼을 먼저 보셔야 전체적인 맥락이 이해될 수 있습니다. 첫 칼럼 https://blog.naver.com/brandcontest/221547390030 분석 대상을 추출한 지난 칼럼에 이어 본격적으로 2018년 이후의 아파트네이밍의 패턴을 찾아보도록 하겠습니다. ▶ 아파트네이밍 트렌드 검토 가이드라인 상기 검토기준은 일반적으로 네임 패턴을 분석할 때 많이 사용하는 방식입니다. 어떤 형태, 이미지의 네임이 선호되고 있는지 이해하기 쉽지요. 가. 언어 및 음절 특성 비교 대상을 설정하지 않았기에 통계적 수치로 이야기하기는 어렵지만, 주택브랜드에서 한글은 점차 사라지고...

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아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드 1

작성일 2019-05-27 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 273

아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드 1

아파트브랜드의 순위는 점점 고착화되고 있습니다. 위에서 보다시피 자이, 레미안, 롯데캐슬, 힐스테이드, e편한세상 등등 대형 브랜드의 선호현상이 뚜렷합니다. 이는 집값에도 영향을 주고 있지요. 그렇지만, 중견 혹은 신설 건설사의 신규 아파트 네이밍 역시 꾸준합니다. 뿐만 아니라 잠실 시영아파트재건축정비사업조합이 처음 시도한 조합브랜드도 2015년 이후 점차 늘고 있는 추세입니다. (재건축정비사업조합의 아파트 브랜드 특징은 다른 칼럼에서 살펴보고자 합니다.) – – – – – – – – – – 최근 들어 브랜딩리드에서는 몇몇 아파트 네이밍을 진행하였습니다. 그 과정에서 최근 아파트 네이밍 트렌드를 파악해 본 적이...

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네이밍 트렌드 (이중 의미의 활용 2 – 육)

작성일 2019-04-22 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 450

네이밍 트렌드 (이중 의미의 활용 2 – 육)

지난 칼럼에서 ‘봄’을 이중의미로 사용하는 사례를 살펴보았습니다. https://blog.naver.com/brandcontest/221518774451 이번 시간에는 ‘육’을 대상으로 검토해 볼까 합니다. (검토 범위 : 식육 & 식당업 한정 / 등록 여부 판단하지 않음 / 디자인된 상표만 일부 추출함) 한글 ‘육’은 크게 다음과 같은 4가지 의미를 가집니다. * 肉 – 고기 * 六 – 6 * 育 – 교육 * 陸 – 땅, 육지 위의 4가지 의미 중 식육 & 식당 등에서 상당히 선호하는 육은 ‘肉 혹은 六’입니다. 둘 다 기초한자이기에 국민 다수가 이해하고 있다는 장점도...

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네이밍 트렌드 (이중 의미의 활용 1 – 봄)

작성일 2019-04-22 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 359

네이밍 트렌드 (이중 의미의 활용 1 – 봄)

네이밍은 Feeling의 세계입니다. 특정 네임이 다른 이름보다 더 뛰어나다고 이야기하는 것이 쉽지 않지요. ‘호불호(好不好)’ 여부에 따라 다양한 네임 중 1안만 ‘브랜드’가 되는 영광을 누립니다. 네이밍을 한다는 것은 특정 제품, 서비스의 최초 상징체계를 만드는 것입니다. 말 그대로 ‘상징체계’입니다. ‘실체‘와는 차이가 있지요. 대부분의 네이밍 과정에서 ‘의미’에 의미를 두는 경우가 상당히 많습니다. 브랜드 컨셉을 잘 표현할 수 있는 ‘의미’가 있어야 좋은 네임이라는 인식이 강하기 때문입니다. 그런데 엄격하게 본다면 ‘네이밍’의 한계는 여기까지입니다. 네임이 결정되고 나면 ‘브랜딩’의 세계가 이어지고 ‘네이밍의 세계’와는 전개과정이 사뭇 다를...

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알릴레오, 홍카콜라 – 유튜브 두 전사와 패러디브랜드

작성일 2019-02-07 분류 Brand Column | 댓글 0 | 조회수 754

알릴레오, 홍카콜라 – 유튜브 두 전사와 패러디브랜드

정치인 유튜브 채널로 성공적이라는 홍카콜라, 알릴레오 – TV홍카콜라는 홍준표 자유한국당 전 대표, 알릴레오는 유시민 노무현재단 이사장의 유튜브 채널이다. 먼저 유튜버가 된 분은 홍준표 전 대표이고 채널명은 ‘홍카콜라’이다. 2018년 12월 18일에 첫 방송이 나왔으며 구독자 25만여 명, 동영상은 85개가 올라와 있다. (2019년 2월 7일 현재)   한편 2019년 1월 4일 첫 방송을 시작한 유시민 이사장의 ‘알릴레오’는 구독자가 벌써 68만 명에 육박하며 노무현 재단에서 관리하고 있는 유튜브 채널이다. 2월 7일 현재, 5호까지 방송이 되었다고 나와 있다. 여기에 더해 ‘고칠레오’도 있다. 이...

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