Brand Restructuring & Power-Up

브랜드 컨설팅은 검토해야 할 이슈가 상당히 광범위합니다.
시장 환경에 따라 경쟁 환경에 따라 컨설팅의 진폭과 넓이가 달라질 수 있습니다.
지원 가능한 마케팅 자원도 브랜드 전략을 결정짓는 주요 기준이 됩니다.
경영전략적 관점의 거시적 판단을 존중하면서도
몇 개월 후의 매출 / 이익을 걱정해야 하는 현장의 목소리도 중시해야 합니다.
따라서, 브랜드 경영, 브랜드 컨설팅은 
활용 가능한 모든 경영, 마케팅 자원을 확인한 다음에
우리 브랜드가 어디에서 어떤 모습으로 있는지 검토하는 것부터 시작해야 합니다.
기업 내부에서 생각했던 장애물이 외부적 시각에서 보았을 때도 그러한지
판단이 필요합니다.  이 모든 과정을 저희는 ‘브랜드 진단’이라 부릅니다.

 최고의 처방 및 활성화는 문제가 된 근원을 얼마나 철저히 진단했는가 여부에서
결정되는 수가 많습니다.
직관보다는 분석을, 기업 내부 의견만큼이나
외부 시각에 귀를 기울이는 것은 당연합니다.
종합적 관점을 견지하되 세부적 분석을 통해서 도달해야 합니다.
브랜드가 약화된 이유가 무엇인지에 대한 다각적 검토기준과 판단은
브랜드가 나가야 할 방향을 보다 세밀하게 설정하는데 큰 도움을 줍니다.
이에 저희는 밸류바인 컨설팅과 더불어
정확한 진단에 의해 브랜드 문제점을 도출하고
더 나아가 문제 해결을 위한 우선순위까지 결정할 수 있는
브랜드 경영진단 지수를 개발하였습니다.
( 브랜드 경영진단 모델 / Valuevine™ Brand Management Diagnostic Model)

 저희는 브랜드 진단결과를 통해 나타난 브랜드 현상을 바탕으로
해결해야 할 선결 과제가 ‘브랜드 포지셔닝’ 설정이라 생각하고 있습니다.
목표시장에서 경쟁 브랜드와 차별화된 브랜드 컨셉을
현재고객 및 잠재고객의 마음 속에 강력하게 심어주기 위해서는
최우선적으로 브랜드 포지셔닝이 확보되어야 하기 때문입니다.
(Valuevine™ Strategic Positioning Model  / V-SPM)

확보된 브랜드 포지셔닝을 중심으로
브랜드 에센스를 정립하고 브랜드 컨셉을 개발하며
더 나아가 커뮤니케이션 플랜과 브랜드 릴레이션쉽을 구축하여
궁극적으로 브랜드 밸류를 창출하게끔 지원하는 일련의 브랜드 컨설팅 과정은
‘전략적 브랜드 관리’ 프로그램입니다.
회사, 고객, 임직원 및 채널 모든 측면에서
브랜드와 관련된 유기적인 연계성이 구축되고
목표로 하는 방향으로 브랜드 포지션닝이 이동하기 시작할 때
브랜드 밸류는 급격히 상승하기 시작합니다.
따라서 전략적 브랜드 관리는
통합적 브랜딩 모델(Integrated Branding Model)에 의해 검토되어야 합니다.

 브랜드 컨설팅의 결과가 일회성으로 끝날 경우
그 효과는 극히 미미할 수가 있습니다.
다수의 브랜드 컨설팅은 크리에이티브를 동반하지 않을 수 있기  때문에
그 결과가 기업 내부에서 생각했던 것보다 극적인 효과를 연출하지는 않습니다.
브랜드 컨설팅은 망치가 아니라
딱딱하면서도 부드러운 권투 글로브와 유사한 특성을 갖습니다.
강력한 카운터 펀치가 아니라
지속적인 원투 스트레이트로 효과를 내는 작업입니다.
따라서 브랜드 컨설팅의 결과가 효과로 연결되기 위해서는
그에 맞는 경영환경, 마케팅환경을 갖출 필요가 있습니다.

 확고한 의지를 바탕으로 한 ‘인내’가 브랜드를 활성화시키고
불황을 이기는 브랜드를 키우는 바탕이 됩니다.
그렇지만 그러한 의지만으로 모든 것을 해결할 수는 없습니다.
저희는 이에 브랜드 관리의 기본 원칙을 설정하고
브랜드 플랫폼 / 아이덴티티 / 메니지먼트 / 파트너쉽 등을
총괄적으로 관리할 수 있는 브랜드관리 매뉴얼을 개발해 드리고 있습니다.
브랜드관리 매뉴얼은 궁극적으로 커뮤니케이션 관리 지침까지 포함하고 있습니다.

 밸류바인 컨설팅과 저희가 공동으로 관심을 가지고
지속적으로 연구해 오고 있는 분야 중 하나는 도시 브랜딩 입니다.
각 도시가 가진 특성을 효과적으로 부각시키고
이를 실체적, 이미지 양 측면에서 검토하여 가장 살기 좋은 도시,
가장 바람직한 수익 모델을 창출할 수 있는 지역으로
변화시킬 수 있는 방안을 검토하고 연구해 오고 있습니다.
이러한 지역 마케팅은
궁극적으로 도시브랜드 자산을 평가하고 지수화시키는 과정을 거쳐
해당 도시 브랜드가 지향해야 할 방향, 극복해야 할 문제점 등을 찾아내
해결하는데 큰 역할을 하리라 믿습니다. 

  밸류바인 컨설팅과 함께 합니다( www.valuevine.kr )