Making Top through Differentiation

다양한 프로젝트를 진행하는 과정에서
Clients의 핵심 Needs를 하나의 문장으로 요약하면  ‘최고를 만드는 것’입니다.
해당 Category, 해당 제품류에서 압도적인 우위를 보일 수 있는 그 무언가를
찾아서 -  대부분의 프로젝트가 그렇게 출발합니다.

그렇지만, 최고가 되는 방법은
상황에 따라, 시대에 따라 달라질 수 있습니다.
중세시대 자타공인 최고의 검객도
올림픽에 출전해서 금메달을 딸 것으로 상상하기는 매우 어렵습니다.
2011년 최고의 스마트폰이
2013년에도 그러하리라고 믿을 사람은 많지 않을 것입니다.
경쟁의 틀은 시대마다 다르고, 기술은 진보하며,
소비자는 점점 현명해지고 있습니다.
따라서, 어떤 방법으로 ‘최고가 될 것인가’ 라는
방법부터 먼저 탐구해야 합니다.

다양한 마케팅 전략을 관통하는 ‘최고가 되는 방법’은 ‘Differentiation’입니다.
‘Differentiation’은 소비자 심리를 연구하여
소비자들이 ‘최고’라고 생각하던 기존 사고의 틀을 변형시켜
‘새로운 최고’ – 즉, New Paradigm을 제안하는 방식입니다.
동시에 차별화는 Brand와 관련된 모든 Identity 요소의 효율적인 역할 분담을 내포합니다.
제품의 차별화, Name의 차별화, Design의 차별화를 넘어
Image의 차별화까지 확보되어야 ‘최고의 브랜드’를 향하는 기반이 마련될 수 있습니다.

소비자의 눈길을 확 사로잡을 수 있는 차별화 포인트를 우선적으로 확보할 것 -
Identity를 형성하는 각 요소들마다 그에 적합한 역할과 Mission을 부여할 것 –
전략과 크리에이티브는 그렇게 융합됩니다. 

브랜드 컨설팅 회사로서의 브랜딩 리드는
Creative 못지 않는 다양한 Screening 과정을 통하여
‘Differentiation’을 찾아가는 항해를 새롭게 시작하고자 합니다.
프로젝트가 마무리되는 그 순간까지 최고가 될 수 있는 과정과 방법을 알아낼 것 –
그리고 그것을 Clients에게 제안하고 설득할 것 –
그것이 바로 브랜딩에 대한 열의이자 저희의 약속입니다.