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샤맛고

샤맛고

By on 2020-05-25 in Portfolio | 0 comments

* 샤맛고 샤브샤브 전문점(2020년) * Client : 한드리푸드 * Project : 네이밍 (샤브샤브 테이크아웃 전문점) – – – – – – – – – – – – – – – – – – – * 샤브샤브 맛있고, 온 가족 즐겁Go ‘샤맛고’는 샤브샤브 테이크아웃 전문점입니다. 본점은 퇴계원에 위치해 있으며 , 10가지 버섯이 함께하는 샤브샤브이지요. 집에서 샤브샤브를 즐기기에 정말 좋게 만든 메뉴입니다. 신선한 야채, 소고기, 생면에 육수까지 함께 하기에 별도로 준비할 것이 아무 것도 없답니다. 네이밍은 젊은 주부층의 취향과 신세대 감각까지 고려하여 독특하고 재미있게 전개한...

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안성 로컬푸드

안성 로컬푸드

By on 2020-05-25 in Main Slide, Portfolio | 0 comments

* 안성 로컬푸드 활성화 방안 컨설팅 (2019년) * Client : 안성시청 * Project : 안성 로컬푸드 직매장 활성화 방안 컨설팅 – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 안성시 공도읍에 있는 안성 로컬푸드 직매장은 198㎡의 단독 매장입니다. 단독 매장의 장점도 있지만, 한정된 로컬푸드만으로의 운영은 한계가 많을 수 밖에 없는 단점도 있었습니다. 이에 입지적 조건, 취급 품목의 한계 등 여러 이슈를 점검하고 안성 로컬푸드 직매장을 활성화하기 위한 다각도의 검토와 대안 제시과정이 있었습니다. 생산 부분보다는 프로모션 측면을 강화하는 방향으로 컨설팅이 이루어졌으며 그 과정에서 안성시가 가지고 있는 다양한 추가 유통품목의 발굴 가능성도 확보하였습니다. 완주에서 시작된 로컬푸드의 열풍이 전국을 휩쓸고 있지만, 다수의 로컬푸드 직매장은 복합매장이며 하나로마트 내 입점하는 경우가 많습니다. 단독매장으로서의 고객, 주민 유입효과가 높지 않기 때문이지요. 그렇지만 단독매장의 장점 또한 높기에 활성화를 위한 생산 품목 발굴, 제휴 푸드 강화 등 품목 확대와 더불어 가격, MD, 판촉, 고객 관리 등 활성화의 방향을 구체적으로 확보한다면 단독 로컬푸드 직매장의 미래도 상당히 밝다고 판단합니다. 안성 로컬푸드 직매장의 활성화를 위한 다양한 방안을 검토하고 제안하는 과정에서 많은 분들과 인터뷰하였고 다양한 의견을 반영하는 기회도 가졌습니다. 많은 분들의 희망을 담아…안성 로컬푸드 직매장이 보다 더 빠르게 활성화되기를...

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올케이

올케이

By on 2020-05-25 in Portfolio | 0 comments

* 대진테크 휴지통 (2019년) : 홈페이지 바로가기 http://www.dae-jin-tech.com * Client : 대진테크 * Project : 네이밍 (휴지통) * Project Details – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 듀얼 오픈 시스템의 5중 냄새 차단 휴지통 대진테크는 친환경, 청결한 화장실 문화에 앞장서는 기업입니다. 브랜딩리드는 센스큐, 에티켓큐 뿐 아니라 ‘마추미’부터 대진테크와 오랜 인연을 맺어 왔습니다. 새롭게 개발된 ‘올케이’는 모든 측면에서 완벽함을 의미하는 네임입니다. All + OK ! 강력하게 냄새를 차단하고 리필 절약 시스템을 갖춘 듀얼 오픈 시스템의 휴지통이지요. 페달 잠금 기능까지 갖추어서 아이 혹은 반려동물이 열지 못하도록 하는 센스까지 있는...

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‘김밥천국’ – 그 안타까운 전설

‘김밥천국’ – 그 안타까운 전설

By on 2019-10-06 in Brand Column | 1 comment

김밥천국 – 싸고 맛있고 안타까운 전설에 대한 이야기 혹시 김밥천국의 ‘간판’에 관심을 가져본 적 있으세요? 다음의 김밥천국 중 어느 김밥천국을 가보셨나요? 주머니는 허전하고 배는 고프고… 그럴 때 푸짐하게 가성비 좋은 분식, 한식을 먹을 수 있는 곳이 김밥천국이었지요. 다양한 김밥과 돈가스, 김치찌개 등등 필자도 자주 들락거리곤 했었습니다. 이러한 김밥천국은 대한민국에서 가장 유명했던 분식의 대명사입니다. 제가 살고 있는 중계동 은행사거리에도 2~3곳 있었던 기억이 나네요. 그 중 한 곳은 매장이 작지 않았음에도 항상 손님이 끊이지 않았답니다. 자리가 나기를 기다리던 경우도 자주 발생했지요. 그런데 어는 날 문득 항상 그 자리에 있어야 할 김밥천국이 사라졌더군요. 이후 관심을 가지다 보니… 제가 살고 있던 곳에서만 그런 것은 아니었습니다. 전국 많은 곳에서 배고픈 서민을 달래주던 김밥천국이 자취를 감추거나 아니면 가격이 비싸지기 시작했지요. 도대체 김밥천국에 무슨 일이 일어났던 것일까?   그러한 사연을 알기 위해서는 ‘상표권’에 대한 작은 지식이 필요합니다. 상표법에 의하면 등록받지 못한 상표(브랜드)는 법적으로 보호받지 못합니다. 법적인 보호란 식당업에서 동일한 브랜드가 탄생하지 못하도록 국가에서 막아주는 장치입니다. ‘상표권’이 그 대표적인 안전장치입니다. 그러면 김밥천국은 상표등록을 하지 않았나요? 아닙니다. 상표 등록되었습니다. 희귀한 사례인데… 상표등록이 되었기에 문제가 발생하기 시작했습니다. ‘나무위키’에 따르면 최초의 김밥천국은 1995년 유인철이라는 분이 인천 주안동에서 시작했다고 합니다. https://namu.wiki/w/%EA%B9%80%EB%B0%A5%EC%B2%9C%EA%B5%AD 공장에서 가공된 재료를 납품받지 않고 점포에서 직접 재료를 가공하는 식으로 원가를 절감해서 1000원 김밥을 탄생시켰다고 하네요. 박리다매 전략이 성공을 거두자 본격적으로 프랜차이즈화하기 위해 2003년 상표출원을 합니다. 위의 상표는 등록이 됩니다. 상표권을 인정받았기에… 법적인 보호를 받을 수 있게 된 것이죠. 그런데 문제는 여기에서 발생합니다. 유인철 님이 ‘김밥천국’이란 상표를 최초로 등록 받은 권리자일까요? 보다시피 유인철 님 (나무위키에서 김밥천국 원조로 말씀하신 분)보다 2년 앞서서 상표 출원하신 분이 계십니다. 다만 이 분이 실제 김밥천국을 운영하였는지는 잘 모르지요. 어찌 되었던 유인철 님의 김밥천국은 갱신을 하지 않아 권리가 실효된 반면 2001년의 등록상표는 주식회사 한맛에서 인수하여 지금도 그 권리가 유지되고 있습니다. 이후 수많은 김밥천국이 등록되는 기이한 현상이 발생하였습니다.   한번 볼까요? 그런데 다음과 같은 김밥천국은 등록증을 받지 못했습니다. 참고로 말씀드리면 위의 등록상표, 거절상표 사례는 2017년까지 2017년까지 특허청에 출원된 상표전체를 일람하면서 추출한 자료입니다. (등록비를 내지 않았거나 갱신하지 않은 실효상표는 제외) 등록된 상표와 거절된 상표의 차이점이 눈에 들어오나요? 그 차이점을 이해할 수 있다면, 어느 정도 상표법을 아시는 분입니다. 간단하게 등록 거절된 ‘김밥천국’의 사유를 정리해 보았습니다. 본 사유는 제가 추측한 것이 아니고 특허청 심사관이 판단하여 상표출원인에게 거절사유를 밝힌 것을 요약한 것입니다.   결론적으로 본다면, 김밥천국은 누구나 사용가능한 보통명사입니다. 특정인이 독점적으로 사용할 수 있는 독특성(특별현저성)이 없는 네임이지요. 따라서 ‘브랜드화’가 될 수...

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부동산 – 지역주택조합이 만드는 조합원아파트 2

부동산 – 지역주택조합이 만드는 조합원아파트 2

By on 2019-10-06 in Brand Column | 0 comments

지역주택조합의 브랜드가 특허청 전산시스템에 나타나기 시작한 것은 용산공원남측 도시환경정비사업조합의 출원한 용산파워타워가 최초입니다. (2004년) 이후 다양한 주택조합 브랜드가 나타나기 시작하였고, 이를 분석하여 지역주택조합 네이밍에 도움을 드리고 하는 것이 본 칼럼의 목적이었습니다. 이후 14개의 칼럼을 블로그에 올렸으나 업무에 바쁘다 보니 최종 분석을 진행하지는 않았습니다. 그렇지만 각각의 지역주택조합 브랜드는 분석해 보았습니다. 관심이 있으신 분들은 브랜딩리드 블로그를 방문해 보시면 됩니다. ▶ 용산파크타워 – 국내 최초의 지역주택조합 브랜드 https://blog.naver.com/brandcontest/221574027670   ▶ 잠실파크리오아파트 – 강과 공원이 어울리다 https://blog.naver.com/brandcontest/221574669044   ▶ 반포래미안퍼스티지 – ‘래미안’을 입고, ‘퍼스티지’를 벗다 https://blog.naver.com/brandcontest/221575523663   ▶ 용산센트럴파크해링턴스퀘어 – 용산공원을 품다 https://blog.naver.com/brandcontest/221576400166   ▶ 텐즈힐 – 지역주택조합에 최적화된 브랜드 https://blog.naver.com/brandcontest/221577605416   ▶ 왕십리센트라스 – 세상의 중심을 향하다 https://blog.naver.com/brandcontest/221578117741   ▶ 송파헬리오시티 – 대한민국 최대 규모, 그래서 ‘태양’? https://blog.naver.com/brandcontest/221578917244   ▶ 고덕그라시움 – 우아하고 세련되게 강동을 빛내다 https://blog.naver.com/brandcontest/221579550877   ▶ 안산라프리모 – 안산의 ‘최고’로 빛나고 싶다 https://blog.naver.com/brandcontest/221580173981   ▶ 고덕아르테온 – 예술적 감성으로 짓다 https://blog.naver.com/brandcontest/221581071719   ▶ 과천위버필드 – 과천평야인가 관악산 언덕인가 https://blog.naver.com/brandcontest/221581900244   ▶ 옥수파크힐스, 금호파크힐스 – 샅바 싸움의 결론은 ‘e편한세상’ https://blog.naver.com/brandcontest/221582782903   ▶ 평촌어바인퍼스트 – 아파트와 포도는 ‘닮음’ https://blog.naver.com/brandcontest/221583668742   ▶ 전주 우아한시티 – ‘우아동’에 있기에 우아한 아파트...

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