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‘김밥천국’ – 그 안타까운 전설

‘김밥천국’ – 그 안타까운 전설

By on 2019-10-06 in Brand Column | 0 comments

김밥천국 – 싸고 맛있고 안타까운 전설에 대한 이야기 혹시 김밥천국의 ‘간판’에 관심을 가져본 적 있으세요? 다음의 김밥천국 중 어느 김밥천국을 가보셨나요? 주머니는 허전하고 배는 고프고… 그럴 때 푸짐하게 가성비 좋은 분식, 한식을 먹을 수 있는 곳이 김밥천국이었지요. 다양한 김밥과 돈가스, 김치찌개 등등 필자도 자주 들락거리곤 했었습니다. 이러한 김밥천국은 대한민국에서 가장 유명했던 분식의 대명사입니다. 제가 살고 있는 중계동 은행사거리에도 2~3곳 있었던 기억이 나네요. 그 중 한 곳은 매장이 작지 않았음에도 항상 손님이 끊이지 않았답니다. 자리가 나기를 기다리던 경우도 자주 발생했지요. 그런데 어는 날 문득 항상 그 자리에 있어야 할 김밥천국이 사라졌더군요. 이후 관심을 가지다 보니… 제가 살고 있던 곳에서만 그런 것은 아니었습니다. 전국 많은 곳에서 배고픈 서민을 달래주던 김밥천국이 자취를 감추거나 아니면 가격이 비싸지기 시작했지요. 도대체 김밥천국에 무슨 일이 일어났던 것일까?   그러한 사연을 알기 위해서는 ‘상표권’에 대한 작은 지식이 필요합니다. 상표법에 의하면 등록받지 못한 상표(브랜드)는 법적으로 보호받지 못합니다. 법적인 보호란 식당업에서 동일한 브랜드가 탄생하지 못하도록 국가에서 막아주는 장치입니다. ‘상표권’이 그 대표적인 안전장치입니다. 그러면 김밥천국은 상표등록을 하지 않았나요? 아닙니다. 상표 등록되었습니다. 희귀한 사례인데… 상표등록이 되었기에 문제가 발생하기 시작했습니다. ‘나무위키’에 따르면 최초의 김밥천국은 1995년 유인철이라는 분이 인천 주안동에서 시작했다고 합니다. https://namu.wiki/w/%EA%B9%80%EB%B0%A5%EC%B2%9C%EA%B5%AD 공장에서 가공된 재료를 납품받지 않고 점포에서 직접 재료를 가공하는 식으로 원가를 절감해서 1000원 김밥을 탄생시켰다고 하네요. 박리다매 전략이 성공을 거두자 본격적으로 프랜차이즈화하기 위해 2003년 상표출원을 합니다. 위의 상표는 등록이 됩니다. 상표권을 인정받았기에… 법적인 보호를 받을 수 있게 된 것이죠. 그런데 문제는 여기에서 발생합니다. 유인철 님이 ‘김밥천국’이란 상표를 최초로 등록 받은 권리자일까요? 보다시피 유인철 님 (나무위키에서 김밥천국 원조로 말씀하신 분)보다 2년 앞서서 상표 출원하신 분이 계십니다. 다만 이 분이 실제 김밥천국을 운영하였는지는 잘 모르지요. 어찌 되었던 유인철 님의 김밥천국은 갱신을 하지 않아 권리가 실효된 반면 2001년의 등록상표는 주식회사 한맛에서 인수하여 지금도 그 권리가 유지되고 있습니다. 이후 수많은 김밥천국이 등록되는 기이한 현상이 발생하였습니다.   한번 볼까요? 그런데 다음과 같은 김밥천국은 등록증을 받지 못했습니다. 참고로 말씀드리면 위의 등록상표, 거절상표 사례는 2017년까지 2017년까지 특허청에 출원된 상표전체를 일람하면서 추출한 자료입니다. (등록비를 내지 않았거나 갱신하지 않은 실효상표는 제외) 등록된 상표와 거절된 상표의 차이점이 눈에 들어오나요? 그 차이점을 이해할 수 있다면, 어느 정도 상표법을 아시는 분입니다. 간단하게 등록 거절된 ‘김밥천국’의 사유를 정리해 보았습니다. 본 사유는 제가 추측한 것이 아니고 특허청 심사관이 판단하여 상표출원인에게 거절사유를 밝힌 것을 요약한 것입니다.   결론적으로 본다면, 김밥천국은 누구나 사용가능한 보통명사입니다. 특정인이 독점적으로 사용할 수 있는 독특성(특별현저성)이 없는 네임이지요. 따라서 ‘브랜드화’가 될 수...

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부동산 – 지역주택조합이 만드는 조합원아파트 2

부동산 – 지역주택조합이 만드는 조합원아파트 2

By on 2019-10-06 in Brand Column | 0 comments

지역주택조합의 브랜드가 특허청 전산시스템에 나타나기 시작한 것은 용산공원남측 도시환경정비사업조합의 출원한 용산파워타워가 최초입니다. (2004년) 이후 다양한 주택조합 브랜드가 나타나기 시작하였고, 이를 분석하여 지역주택조합 네이밍에 도움을 드리고 하는 것이 본 칼럼의 목적이었습니다. 이후 14개의 칼럼을 블로그에 올렸으나 업무에 바쁘다 보니 최종 분석을 진행하지는 않았습니다. 그렇지만 각각의 지역주택조합 브랜드는 분석해 보았습니다. 관심이 있으신 분들은 브랜딩리드 블로그를 방문해 보시면 됩니다. ▶ 용산파크타워 – 국내 최초의 지역주택조합 브랜드 https://blog.naver.com/brandcontest/221574027670   ▶ 잠실파크리오아파트 – 강과 공원이 어울리다 https://blog.naver.com/brandcontest/221574669044   ▶ 반포래미안퍼스티지 – ‘래미안’을 입고, ‘퍼스티지’를 벗다 https://blog.naver.com/brandcontest/221575523663   ▶ 용산센트럴파크해링턴스퀘어 – 용산공원을 품다 https://blog.naver.com/brandcontest/221576400166   ▶ 텐즈힐 – 지역주택조합에 최적화된 브랜드 https://blog.naver.com/brandcontest/221577605416   ▶ 왕십리센트라스 – 세상의 중심을 향하다 https://blog.naver.com/brandcontest/221578117741   ▶ 송파헬리오시티 – 대한민국 최대 규모, 그래서 ‘태양’? https://blog.naver.com/brandcontest/221578917244   ▶ 고덕그라시움 – 우아하고 세련되게 강동을 빛내다 https://blog.naver.com/brandcontest/221579550877   ▶ 안산라프리모 – 안산의 ‘최고’로 빛나고 싶다 https://blog.naver.com/brandcontest/221580173981   ▶ 고덕아르테온 – 예술적 감성으로 짓다 https://blog.naver.com/brandcontest/221581071719   ▶ 과천위버필드 – 과천평야인가 관악산 언덕인가 https://blog.naver.com/brandcontest/221581900244   ▶ 옥수파크힐스, 금호파크힐스 – 샅바 싸움의 결론은 ‘e편한세상’ https://blog.naver.com/brandcontest/221582782903   ▶ 평촌어바인퍼스트 – 아파트와 포도는 ‘닮음’ https://blog.naver.com/brandcontest/221583668742   ▶ 전주 우아한시티 – ‘우아동’에 있기에 우아한 아파트...

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HERI

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By on 2019-10-04 in Main Slide, Portfolio | 0 comments

* 주택성능연구개발센터 (2018년) : 홈페이지 바로가기 / www.heri.lh.or.kr/index001     * Client : LH공사 토지주택연구원 * Project : 주택성능연구개발센터 Naming & CI * Project Details – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 주택, 그 이상을 넘어 ~ 세종특별자치시에 위치한 주택성능연구개발센터는 국내 최대, 최고의 주택문제 해결의 플랫폼을 지향하며, 산학연 공동연구 / 기술개발 등을 목적으로 건립된 연구개발센터입니다. 서비스 브랜드인 ‘HERI’는 Housing Environment Research and Innovation의 약칭이며, ‘I’의 화살표는 발전, 상승의 아이콘이자 주택 이미지를 강하게 연상할 수 있도록 포인트 요소로 활용한 것입니다. 전체 로고를 하나로 결합하여 모든 연구개발 과정과 단계가 유기적으로 연결되어 최고의 결과로 나타날 수 있음을 강조하였습니다.  Main Color인 Dark Blue는 진실과 지성, 창조적 이미지를...

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담아찌

담아찌

By on 2019-10-04 in Portfolio | 0 comments

* 은남식품 반찬 통합브랜드 네이밍 (2019년) : 홈페이지 바로가기  / www.은남식품.com/default/index.php     * Client : 은남주식회사 * Project : 반찬통합브랜드 개발 (디자인 : 디자인존) * Project Details – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 절여 담은 맛있는 반찬 ! ‘담아찌’는 종합 반찬전문사로 변신하는 은남주식회사의 반찬 통합브랜드입니다. ‘담아찌’는 알마늘, 피클, 깻잎, 고추장, 김치 … 등 절여담는 반찬에 대한 풍부한 노하우를 가진 은남식품의 특성 및 브랜드 비전을 반영한 네임입니다. ‘담아찌’의 네임 특성 – 독특한 형태로 주목도가 높습니다. – 절임식품과의 이미지 연결성이 좋습니다. (담그다,...

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팜앤키친

팜앤키친

By on 2019-10-04 in Portfolio | 0 comments

* 한살림 청주 친환경농산물 & 브런치카페 (2018년)   * Client : 한살림 청주 * Project : 브랜드 공모 & 심사대행 * Project Details – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 생산자와 소비자가 만나고 로컬푸드와 한살림이 만나는 – 본 프로젝트는 브랜드콘테스트에서 공모전을 진행하여 그 결과를 바탕으로 1,2차에 걸친 심사과정을 대행한 것입니다. 공모전 진행 결과 약 600 여안이 응모되었으며 1차 심사를 통하여 50여안이 추출되고 이에 대한 상표조사, 검색어조사 등을 대행하였습니다. 조사 결과를 바탕으로 2차 심사는 심사위원 전체가 한 자리에 모여 협의, 토의과정을 거친 후 최종적으로 당선작을 선정하였습니다. 진행 과정은 그 어디에 내놓아도 부끄럽지 않을 정도로 공평하고 합리적이었으며, 당선적 선정 과정에서 처음부터 주어진 화두 – 친환경농산물 & 브런치카페’라는 매장 특성을 반영할 수 있는 네임에 대한 심사위원들의 선호도가 높았던...

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