Brand Column

아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드 (마무리)

아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드 (마무리)

By on 2019-05-29 in Brand Column | 0 comments

본 칼럼은 중견 혹은 신설건설사의 아파트 네이밍, BI기획에 도움을 드리고자 마련된 것입니다. 연재형 칼럼이기에 기존 칼럼을 먼저 보셔야 전체적인 맥락이 이해될 수 있습니다. * 첫 칼럼 https://blog.naver.com/brandcontest/221547390030 칼럼을 연재하면서 한번도 언급하지는 않았습니다만, 많은 아파트 브랜드가 사명(상호)과 같이 결합되어 사용됩니다. 특히 신설 브랜드의 경우 사명(社名)과의 결합은 거의 필수라고 할 수 있습니다. 사명결합의 목적은 분명합니다. ‘신뢰도’ 확보를 위해서이지요. 알려지지 않은 신설법인명이리도 회사명의 역할은 매우 중요하기에 이를 소홀히 하는 BI는 전개자체가 잘못된 것입니다. CI와의 연계성을 확보하여야만 시너지가 강화될 수 있습니다. ‘백지장도 맞들면 낫다’고 하지요. 작은 물방울이 모여서 큰 강을 이루고 바다를 만들듯이 디양한 디자인 조합이 브랜드 아이덴티티를 형성하고 브랜드 이미지 전개에 기여합니다. 또 하나, 대부분의 BI에서 간과되는 아이템 중 하나가 ‘그래픽 모티브’라는 것을 말씀드리면서 본 칼럼을 마무리하고자 합니다. 그래픽모티브는 그 자체만으로 사용되지는 않지만, 다양한 응용아이템에 적용되면서 전체적인 아이덴티티를 지원하는 역할을 합니다. 잘 정리된 그래픽 모티브는 아파트브랜드 BI의 전체적인 틀을 유지하도록 해 줍니다. 사실 많은 BI가 실패하는 이유 중 하나는 불성실한 그래픽 모티브의 전개 때문입니다. 영화, 드라마가 성공하기 위해서는 주연 못지 않은 조연의 역할도 필요하지요? 주연만 너무 부각하면 드라마가 재미도 없고 흡인력도 떨어지면 됩니다. 긴장이 극에 달하는 순간 혹은 반전 시점에 적절한 양념처럼 나타나는 조연으로 인해 영화, 드라마의 활력이 더해지는 경우가 많습니다. 그런 측면에서 그래픽 모티브가 자연스럽게 내포될 수 있는 기본 디자인을 만들어야 합니다. 그래픽 모티브는 다양한 응용 아이템의 연결고리이기 때문입니다. – – – – – – – – – – 주택브랜드는 20여년에 걸쳐 지속적으로 증가하였습니다. 따라서 법적보호가 가능한 네임의 발굴이 점점 어려워지고 있습니다. 화장품과 마찬가지로 사용 가능한 키워드의 한계가 뚜렷한 분야이기도 합니다. 사내에서 네이밍을 진행하시다가 어려움에 부딪히면 ‘비밀댓글’ 주세요. 함께 가이드라인을 찾아보고자...

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최근 출원된 아파트브랜드의 BI 특성 분석 2

최근 출원된 아파트브랜드의 BI 특성 분석 2

By on 2019-05-29 in Brand Column | 0 comments

본 칼럼은 중견 혹은 신설건설사의 아파트 네이밍, BI기획에 도움을 드리고자 마련된 것입니다. 연재형 칼럼이기에 기존 칼럼을 먼저 보셔야 전체적인 맥락이 이해될 수 있습니다. ▶ 첫 칼럼 https://blog.naver.com/brandcontest/221547390030 ▶ 표현 요소 표현요소에 대한 이야기는 Creative 방향에 대한 이야기입니다. 어떠한 표현요소를 활용하여 브랜드의 목표 이미지를 강화해야 할까요? 초기에 설정된 브랜드컨셉은 굉장히 중요합니다. 브랜드컨셉과 관련성이 높은 표현요소가 우선적으로 검토되지요. 그렇지만 그보다 더 중요한 것이 있습니다. 바로 ‘네임’입니다. BI는 브랜드 컨셉을 담는 ‘네임’에 대한 디자인입니다. 따라서 영어를 중시할 것인가 한글을 중시할 것인가, 로고타입은 어떻게 할 것인가 … 에 대한 다각도의 검토과정에서 표현요소가 압축됩니다. 압축된 표현요소를 알파벳 위에 얹을 것인가 별도 분리를 시킬 것인가 고민하고 스케치하는 과정에서 워드마크가 탄생할 수도 있고 심볼이 나올 수도 있지요. BI는 표현요소를 어떤 형태로 전개할 것인가에 대한 ‘답’을 마련하는 과정입니다. BI를 개발할 때 ‘네임의 특성’을 분석하는 것은 매우 중요합니다. 알파벳이 길 때와 짧을 때 전개해야 할 디자인은 각각 다를 수 있습니다. 예술성보다는 ‘가독성’을 더 중시해야 하기 때문입니다. 디자인 표현요소로 많이 거론되는 구체물, 추상물, 캐릭터… 심지어 이니셜조차도 가독성을 바탕으로 Creative가 발휘되어야 합니다. BI는 예술작품이 아니라, 마케팅전략을 실현하는 상업적 도구입니다. 가. 구체적 표현 요소 1 (자연 & 건물) 아파트브랜드 BI에서 가장 많이 검토되는 표현요소는 잎, 나무, 꽃 등 자연물 아닌가 합니다. 환경친화적 감성을 나타내는 표현요소이고, 지속적으로 추구해야 할 핵심가치 중 하나이기 때문입니다. 이러한 표현요소는 그 자체가 심볼로 나타나기도 하지만, 워드와 결합되기도 합니다. 표현요소를 어떤 형태로 구체화시킬 것인가 하는 스케치는 BI의 Quality를 높이기 위해서 다양하게 탐구됩니다. 또 다른 표현요소는 건물 그 자체를 일러스트화하는 것입니다. 아파트이기에, 오피스텔이기에, 주상복합이기에… 그와 잘 어울리는 디자인 감성은 ‘건축물’ 그 자체가 될 수 있지요. 표현요소가 구체적일수록 소비자에게 전달하는 메시지가 직설적입니다. 따라서 표현요소나 표현방향의 한계를 지적하기보다는 그러한 디자인 요소가 얼마나 브랜드컨셉을 잘 구현하였는가 하는 기준으로 디자인을 바라볼 필요가 있습니다. 하나의 표현요소만으로도 수많은 디자인이 나올 수 있고, 그 과정에서 최적의 방향이라고 판단된 후보안만 보고과정에 올라가기 때문입니다. 나. 구체적 표현 요소 2 (사람, 방패, 구름, 보석 등) 표현요소는 검토하면 할수록 다양한 가능성을 볼 수 있습니다만 사람, 방패, 보석 등도 자주 인용되는 표현요소 중 하나입니다. 사람이 사는 집, 안전한 집, 건강하게 살 수 있는 집, 품격의 집 등등 아파트가 가진 가치를 전개할 수 있는 모든 구체물들은 표현요소가 될 수 있습니다. 어떻게 표현할 것인가 하는 과정에서 디자이너의 Creative도 엿볼 수 있습니다. 똑같은 방패라도 디자이너마다 다르게 표현할 수 있겠죠. 어떤 디자이너는 심볼 스타일로, 다른 디자이너는 워드 속에 방패를 넣어본답니다. 방패의 형태도 다양하게 나타날 수...

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최근 출원된 아파트브랜드의 BI 특성 분석 1

최근 출원된 아파트브랜드의 BI 특성 분석 1

By on 2019-05-28 in Brand Column | 0 comments

본 칼럼은 중견 혹은 신설건설사의 아파트 네이밍, BI기획에 도움을 드리고자 마련된 것입니다. 연재형 칼럼이기에 기존 칼럼을 먼저 보셔야 전체적인 맥락이 이해될 수 있습니다. ▶ 첫 칼럼 https://blog.naver.com/brandcontest/221547390030 BI(Brand Identity) 특성을 분석하는 Tools는 여러 가지가 있습니다. 분석결과는 Creative 방향을 설정하기 위한 참고 가이드라인이 되지요. 가장 많이 사용되는 방법은 형태 분석, 표현방향 분석 그리고 Color 분석입니다. 각각의 패턴을 분석하여 신규 아파트브랜드의 BI를 차별화시키는 포인트를 찾아내는 것이 중요합니다. 본 칼럼에서는 대표적으로 사용되는 형태, 표현방향 분석만 하도록 하겠습니다. 전체 63개 모두를 대상으로 하기에는 양이 다소 많고 복잡하기에 각 방향별 대표사례 및 특징만 알아보도록 하겠습니다. ▶ 형태 분석 통계적 수치로 확인한 것은 아니지만, 아파트 BI에서 압도적 비율을 차지하는 것은 심볼형태가 아닌가 합니다. 브랜드 지향점을 추상적 혹은 구체적 심볼로 나타내는 방식이지요. 가. 심볼을 중시하는 아파트 BI의 장단점 심볼형의 최대 장점은 규모성 강조가 용이하다는 것입니다. 눈에 확 뜨이는 커다란 심볼로 시선을 사로잡을 수 있기 때문입니다. 그러한 결과로 아파트의 신뢰도를 확보하기가 용이하다는 관점에서 많이 검토되는 형태입니다. 그렇지만 심볼형은 네임과 디자인이 분리된다는 치명적 약점이 있습니다. 결국 2개의 상징물을 동시에 알리고 인지시켜야 합니다. 심볼과 로고가 분리되어도 하나로 인식될 수 있도록 하기 위해서는 마케팅 비용이 많이 발생합니다. 상기 단점으로 인해 일반 소비재상품에서는 심볼 스타일의 BI가 많지 않습니다. 그렇지만 아파트브랜드에서는 심볼형이 주류를 이루고 있습니다. 그 이유는 무엇일까요? 아파트브랜드는 오래전부터 사명(상호)이 하는 역할을 대체해 왔습니다. 이제 소비자들은 건설사보다 ‘브랜드’에 더 주목하고 있습니다. 즉, 아파트 BI는 CI수준으로 격상되었다고 보시면 됩니다. 따라서 CI에 준하는 비중을 두다 보니까… 자연스럽게 심볼형이 다수를 차지하고 있지 않나 추정됩니다. 나. 워드스타일의 아파트 BI의 장단점 워드형의 장단점은 심볼형 반대로 생각하시면 됩니다. 규모성 표출은 어렵지만, 단일 형태이기에 커뮤니케이션 효과가 높지요. 많은 산업분야에서 BI의 방향을 워드형으로 설정하고 심지어 ‘로고 만들기’라고 하는 이유가 여기에 있습니다. 아파트 부분에서 워드형이 상대적으로 많지 않은 이유는 아무래도 ‘규모성 강조’가 어렵기 때문 아닌가 합니다. 물론 또 다른 이유도 있을 수 있습니다. 중견건설사일수록 회사도 동시에 알려야 합니다. 그러다 보면 CI와 BI의 충돌이 일어날 수도 있습니다. 동시에 2개의 심볼을 알린다는 것은 마케팅 전략측면에서 보면 자살행위이지요. 다. 이니셜스타일의 아파트 BI의 장단점 특별한 심볼 형태를 찾기 어려울 때 많이 등장되는 방향 중 하나가 이니셜 형태입니다. Uberfield 이기에 ‘U’, 제이스테이이기에 ‘J’, Mattian이기에 M’ 등등 이니셜 전개는 브랜드 네임과 잘 Matching되기에 주목도나 인지도 향상에 도움을 줍니다. 나아가 심볼 스타일이기에 규모성 강조도 용이하지요. 이러한 이니셜 스타일의 최대 약점은 무엇일까요? 알파벳 26자 중 하나만 활용할 수 있다는 것입니다. 즉 활용 가능한 알파벳이 한정되어 있다는 것이 치명적이지요....

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아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드 3

아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드 3

By on 2019-05-28 in Brand Column | 0 comments

본 칼럼은 중견 혹은 신설건설사의 아파트 네이밍, BI기획에 도움을 드리고자 마련된 것입니다. 연재형 칼럼이기에 기존 칼럼을 먼저 보셔야 전체적인 맥락이 이해될 수 있습니다. * 첫 칼럼 https://blog.naver.com/brandcontest/221547390030 ▶ 아파트 네이밍의 Creative 방향 (형태 특성) 어떤 스타일의 네임이 마음에 드시나요? 합성어 혹은 결합어? 사전적 의미를 가진 하나의 단어만으로의 등록되는 네임을 찾는 것은 굉장히 어렵습니다. 그만큼 등록되어 있는 네임이 많다는 것이지요. 상기 분석표는 영어 스타일의 네임만을 대상으로 분석하였을 때 나타난 결과입니다. 합성어 만큼이나 결합 형태가 많다는 것이 한 눈에 들어오지요? 화장품, 의류 등 타 분야 대비하여 아파트브랜드만의 고유특성 중 하나로 보여지는 내용입니다. 신규 아파트네이밍이 필요한 중견 혹은 신설건설사에서 주목해야 할 특징 중 하나로 보여집니다.   ▶ 주택 감성어 결합 여부 다수의 아파트브랜드는 ‘편의성’을 강조합니다. 아파트 브랜드가 지향해야 할 제 1 Direction이지요. 그러한 바탕하에 품격을 강조할 수도 있고 자연친화, 첨단 이미지 등을 부각시키기도 합니다. 이미지 전개방향과 무관하게 실제 Creative에서 주택 이미지를 나타나게 할 것인가 여부에 대한 분석이 상기 도표입니다. 보시다시피 주택이미지가 나타나는 사례가 더 많지요? 몇 년 전만 하더라도 많은 아파트 브랜드가 ‘OO빌’의 형태로 전개되었습니다. 최근 사례에서는 그 트렌드가 사라진 것을 확인할 수 있습니다. 그 대신에 등장한 것이 ‘하임’입니다. 혹은 ‘OO안’ 독일어 ‘하임(Heim)’은 고급스런 발음으로 무언가 있어 보이는 느낌을 주지요. 마을을 의미하는 Ville보다는 주택 그 자체를 가르키는 말이기도 합니다. 그 외 ‘체, 힐’ 등도 주택브랜드란 이미지를 주는 키워드로 선호되고 있습니다. – – – – – – – – – – ▶ 이상 간단하게 최근 아파트브랜드의 네이밍 방향에 대해 살펴보았습니다. 최근 아파트 네이밍의 특징을 요약한다면 다음과 같습니다. * 거의 대부분 영어가 중심이다. * 4음절 브랜드가 의외로 많다. * 합성어와 결합형이 대등한 수준으로 전개되고 있다. * 주거, 주택을 의미하는 ‘Heim, -an, City, -che’ 등이 결합된 브랜드가 상대적으로 많다.   – – – – – – – – – –   다음 칼럼에서는 아파트브랜드의 BI에 대해 알아보고자 합니다. * 주택브랜드는 20여년에 걸쳐 지속적으로 증가하였습니다. 따라서 법적보호가 가능한 네임의 발굴이 점점 어려워지고 있습니다. 화장품과 마찬가지로 사용 가능한 키워드의 한계가 뚜렷한 분야이기도 합니다. 사내에서 네이밍을 진행하시다가 어려움에 부딪히면 ‘비밀댓글’ 주세요. 함께 가이드라인을 찾아보고자...

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아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드2

아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드2

By on 2019-05-27 in Brand Column | 0 comments

본 칼럼은 중견 혹은 신설건설사의 아파트 네이밍, BI기획에 도움을 드리고자 마련된 것입니다. 연재형 칼럼이기에 기존 칼럼을 먼저 보셔야 전체적인 맥락이 이해될 수 있습니다. 첫 칼럼 https://blog.naver.com/brandcontest/221547390030 분석 대상을 추출한 지난 칼럼에 이어 본격적으로 2018년 이후의 아파트네이밍의 패턴을 찾아보도록 하겠습니다. ▶ 아파트네이밍 트렌드 검토 가이드라인 상기 검토기준은 일반적으로 네임 패턴을 분석할 때 많이 사용하는 방식입니다. 어떤 형태, 이미지의 네임이 선호되고 있는지 이해하기 쉽지요. 가. 언어 및 음절 특성 비교 대상을 설정하지 않았기에 통계적 수치로 이야기하기는 어렵지만, 주택브랜드에서 한글은 점차 사라지고 있습니다. 적어도 신규 아파트네이밍 시 한글을 고려하지 않는다는 의미로 해석됩니다. 그 이유는 간단합니다. 대한민국에서 최고가의 상품은 아파트입니다. 따라서 고품격 이미지는 아파트 브랜드가 가져야 할 최우선 기준입니다. 한글은 영어 대비 직설적이라는 특징이 있지요. 모국어이기 때문입니다. 더 나아가 아직도 유러피언 감성이 내셔널 감성보다 더 세련되게 느껴지는 것이 ‘현실’입니다. 그런 이유로 아파트 네이밍에서는 한글보다 영어가 압도적인 비중을 차지하고 있습니다. 음절 부분은 어떤가요? 네이밍을 하다 보면 대부분의 산업영역에서 3음절을 선호하고 있다는 느낌을 받습니다. 약칭화의 함정도 벗어날 수 있고, 발음이 안정적이면서 적절한 파워도 보유할 수 있는 것이 3음절의 장점이지요. 그런데 아파트네이밍에서는 그렇지 않습니다. 4음절이 더 많지요. 이를 어떻게 해석해야 할까요? 최종안을 선정하는 과정에서 쉽게 이해되는 ‘의미’에 대한 선호도가 매우 높다는 것을 확인할 수 있었습니다. 합성어, 조어 스타일을 부담스러워 한다는 것으로 이해하면 됩니다. 쉽게 이해되면서 등록 가능한 네임을 만들려면 어떻게 해야 할까요? 새로운 관념을 형성할 수 있도록 하면 됩니다. ‘파크타운’이 등록되어 있더라도 ‘파크시티’도 등록 가능하다는 유사상표 심사기준에 충실하면 되지요. 새로운 관념을 형성할 수 있으면… 유사상표의 함정을 벗어날 수 있습니다. 그러다 보니 2음절 형태의 두 단어를 결합시키는 방식이 여전히 선호되고 있는 듯합니다. 아니면 1음절 + 3음절… – – – – – – – – – – ▶ 다음 칼럼에서는 아파트브랜드의 Creative 방향, 주택 감성의 적용 등에 대한 분석을 하고자 합니다. (주택브랜드는 20여년에 걸쳐 지속적으로 증가하였습니다. 따라서 법적보호가 가능한 네임의 발굴이 점점 어려워지고 있습니다. 화장품과 마찬가지로 사용 가능한 키워드의 한계가 뚜렷한 분야이기도 합니다. 사내에서 네이밍을 진행하시다가 어려움에 부딪히면 ‘비밀댓글’ 주세요. 함께 가이드라인을 찾아보고자...

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아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드 1

아파트 네이밍, BI – 2018년 이후의 트렌드 1

By on 2019-05-27 in Brand Column | 0 comments

아파트브랜드의 순위는 점점 고착화되고 있습니다. 위에서 보다시피 자이, 레미안, 롯데캐슬, 힐스테이드, e편한세상 등등 대형 브랜드의 선호현상이 뚜렷합니다. 이는 집값에도 영향을 주고 있지요. 그렇지만, 중견 혹은 신설 건설사의 신규 아파트 네이밍 역시 꾸준합니다. 뿐만 아니라 잠실 시영아파트재건축정비사업조합이 처음 시도한 조합브랜드도 2015년 이후 점차 늘고 있는 추세입니다. (재건축정비사업조합의 아파트 브랜드 특징은 다른 칼럼에서 살펴보고자 합니다.) – – – – – – – – – – 최근 들어 브랜딩리드에서는 몇몇 아파트 네이밍을 진행하였습니다. 그 과정에서 최근 아파트 네이밍 트렌드를 파악해 본 적이 있습니다. 그 결과를 블로그를 통해서 함께 공유해 보고자 합니다. ▶ 자료의 추출 – 추출 방법 : 특허청 데이터베이스 분석 – 검토 범위 : 건설업 및 분양업 (국제분류 제 36,37류) – 출원 범위 : 2018년 1월 ~ 2019년 5월 중순 정도까지의 출원상표(12,404 건) ▶ 추출 결과 – 대상 : 63개 출원상표 – 추출 기준 : 기업이 출원한 상표 & BI 적용이 이루어진 상표 – 기준 설정의 근거 : 추출된 63개 브랜드는 실제 사용 가능성이 매우 높음 (BI까지 완료된 상표를 기업이 출원함) 구체적으로 그 결과를 일람해 볼까요. ▫그린코어 / greencore (2018-03-14) ▫금아드림스퀘어 / DREAM SQUARE (2018-09-18) ▫남건휴먼스 / NAMGUN HUMANS (2018-12-13) ▫네오빌 (2018-06-27) ▫다울숲 (2019-01-16) ▫더 블루테라 / THE BLUE TERRA (2018-02-08) ▫더리브 / THE LIV (2018-01-30) ▫더이음 / THEIUM (2018-05-25) ▫더케렌시아 / THE QUERENCIA (2018-07-25) ▫디하이츠 / D’Heights (2018-01-25) ▫라시움 / rasium (2018-04-27) ▫로마네시티 / ROMANE CITY (2018-09-06) ▫루미체 / Rumice (2019-01-18) ▫루체안 / Luzean (2019-02-12) ▫리베르떼 / LIBERTE (2018-10-19) ▫마음에온 / mameon (2018-04-13) ▫메제스힐 / MAJES HILL (2018-03-30) ▫메트로움 / METROUM (2018-08-16) ▫메티안 / MATTIAN (2018-09-18) ▫몬테라 / MONTERRA (2018-09-20) ▫미소타운 / MISO TOWN (2018-04-19) ▫바우하임 / Bauheim (2018-07-23) ▫바울루체 / Bauluch (2019-04-16) ▫베르힐 / VERTHILL (2018-01-02) ▫베스티안 / BESTIAN (2018-12-21) ▫빌드웰 / Build Well (2019-01-29) ▫빌리브 / VILLIV (2018-03-08) ▫상상포레스트 / SANGSANG FOREST (2018-02-23) ▫서한 e스테이 (2018-06-14) ▫센트리안 (2018-04-26) ▫소프라우스 / Sopraus (2018-06-05) ▫수아주 / SUAJU (2018-07-13) ▫수팰리스 (2018-11-15) ▫스칸센 / SKANSEN (2018-08-08) ▫시그니어 / SIGNIER (2018-08-29) ▫시그니처 에이치 / Signature H (2019-01-14) ▫아뜨리움 / ATRIUM (2019-03-13) ▫아루미 / Aurmi (2018-11-12) ▫아이프라임 / I-PRIME (2018-09-20) ▫애비뉴스완 / Avenue Swan (2018-01-10) ▫어반 스페이스 / Urban Space (2018-01-15) ▫엔젤리움 / Angelium (2018-06-18) ▫엘리체 / ELICHE (2018-05-16) ▫엘스테이 / L STAY (2018-01-10) ▫엣지원 / EDGE one (2018-07-17) ▫오루체 / OLUCE (2018-09-28) ▫오르페움 / ORPHEUM (2018-04-30) ▫오팰리오 / OPALIO (2018-12-19) ▫와이파크 / Y-PARK...

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