* 브랜드 네이밍(2012년) / 달콤한 향과 맛에 청량감을 더한 이프는 부드러움을 더한 저알코올 음료로서 여성 및 젊은 층을 타켓으로 한 신세대 막걸리 입니다. 서울탁주 방문하기 : www.koreawine.co.kr * Client : 서울탁주(장수막걸리) * Project : 캔 막걸리 네이밍 / 2012 * Project Details 서울탁주가 출시한 ‘Ee:FF’는 3S(Sweet, Soft, Sparkling)을 중점으로 한 3%의 저도수 막걸리입니다. 막걸리의 텁텁함을 없앤 캔막걸리로서 국내산 쌀 90%, 올리고당 10%의 비율로 달콤한 맛에 청량감을 더한 특징이 있습니다. ‘Ee:FF’는 주 타겟인 젊은 여성을 염두에 둔 Name으로서 시각적 독특성을 부여한 특징이 있습니다. (약칭 설명 : Especially Enrich & Fresh...
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* 브랜드 네이밍(2012년) / ‘육수명가’는 CJ제일제당이 만든 프리미엄 & 천연 조미료입니다. * Client : CJ 제일제당 * Project : 브랜드 네이밍 / 2012 * Project Details 기존 조미료 시장과 차별되는 육수 시장을 목표로 개발된 ‘다시다 육수명가’는 화학적 첨가물을 일체 넣지 않고 가정에서 육수를 끓이는 방법으로 만든 제품입니다. New Category 시장을 개척하기 위해서 다양한 Name을 검토하는 과정에서 소비자 접근성, 이해 용이성을 최우선적으로...
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* 브랜드 네이밍(2011년) / ‘천삼자락’은 화성인삼영농조합의 홍삼/인삼통합브랜드입니다. * Client : 화성인삼영농조합법인 * Project : 브랜드 네이밍 / 2011 * Project Details 화성인삼영농조합의 인삼/홍삼 통합브랜드인 ‘천삼자락’은 최고의 인삼과 최적의 자연이 어울린 이미지를 나타내고 있습니다. 蔘 중의 으뜸이 ‘天蔘’이며 이러한 천삼이 자라는 자연조건을 ‘自樂’으로 표현하였습니다. (컨설팅 : 팜넷 / 디자인 :...
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지난 2년 동안 (2012년 ~ 2013년) 특허청에 상표 출원된 종합병원 네임은 총 92개이다. 연간 46개 내외의 신규 종합병원브랜드가 출원되고 있으며, CI까지 완료되어 출원된 건수는 60개에 이른다. 연간 30개 내외의 신규 종합병원이 생기고 있다고 보아도 틀린 말은 아닐 듯하다. 신규로 개발되는 병원 네이밍의 트랜드는 어떠한가? 사례에서 보다시피 가장 눈에 띄는 것은 한글 네임이 의외로 많다는 것이다. 전체 92개 중 35개로 38% 내외의 점유율을 보인다. 그 다음이 한자 (29개)이고 영어는 22개이다. 일반적으로 한글 네임은 친근성은 뛰어나지만, 규모성을 강조하기는 어렵다고 알려져 있다. 한자 네임은 그 반대의 경향을 보인다. 이는 언어 관습이 기인한 것인데, 오랜 세월 한자 사명의 대기업이 많았기에 빚어진 현상이다. 물론 한자가 가지는 딱딱한 발음의 영향도 크다. 언어 관습, 발음 특성 등을 고려하면 종합병원 네이밍의 우선순위는 ‘한자’여야 한다고 생각하기 쉽다. 금융과 마찬가지로 병원이 우선적으로 갖추어야 할 이미지는 ‘신뢰성, 규모성’이어야 한다고 믿는 경우가 많기 때문이다. 그런데 사례에서 보는 것처럼 한글이 많아진다는 것은 병원이 목표로 하는 이미지가 변하고 있다는 것으로 해석할 수 있다. 병원이 ‘규모’보다 ‘친절, 서비스’를 더 강조하는 방향으로 바뀌고 있는 것이다. 실제 출원되는 한글 네임을 살펴보면 기운찬, 나누리, 다나, 달려라, 사람이 소중한, 여러분 등 친근하고 희망을 주며 가까운 이웃같은 느낌을 주는 네임이 많다. 영어 역시 초이스, 드림, 그레이스, 스카이 등등 쉽게 이해되는 평이한 단어를 병원 네임으로 선택하고 있다. 더 이상 권위나 규모를 내세우고 있지 않는 것이다. 한자형의 경우에는 지역명, 규모성, 정성 등의 이미지를 심고자 하며, 숫자나 개업자의 姓 등을 사용하는 경우도 일부 있다. (종합) 병원은 그 특성상 지명 결합이 상대적으로 많지 않은 듯하다. 물론 없는 것은 아니지만, 의원 등에 비해 비율적으로 높지는 않다. 이는 의원 네임 분석 과정에서 대비시켜 살펴보면 보다 분명하게 드러나리라 생각된다. 병원 네임 예상 트렌드 지난 2년간의 병원 네임 트렌드를 바탕으로 본다면 한글형 병원 네임이 점점 많아질 것으로 예측할 수 있다. 쉽고 평이하면서도 희망을 북돋우고 더 나아가 발음도 용이한 네임을 가진 (종합)병원이 상대적으로 호평 받을 가능성이 높기 때문이다. ‘경쟁’이 치열해질수록 병원의 이미지는 점점 중요해지고 있다. ‘차별화’라는 개념은 고객 (환자)의 입장에서 병원을 바라보는 접근 방법이다. 보다 친절하고, 환자를 먼저 생각하는 병원을 선호하는 것은 당연한 소비자 (환자)의 권리이다. 뛰어난 의술을 강조하기에는 기존 대학병원, 대형 병원 등을 신설 종합병원이 당해내기 어렵다. 그런 측면에서 본다면 한자보다는 한글, 영어보다도 한글이 우선적으로 고려되지 않을까 판단된다. 신설 종합병원 네임을 개발하는 과정에서는 … 병원 CI의 큰 표현 방향을 세 가지만 이야기하라고 하면 첫째는 함께 한다는 개념 ! 둘째는 십자가 ! 셋째는 영어 이니셜이 아닌가 대답하고 싶다....
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지난 2년 동안 (2012년 1월 ~ 2013년 12월) 특허청에 출원된 상표를 바탕으로 병원 네이밍과 병원 CI의 특징을 분석해 보았습니다. 본 자료는 2012년 이후의 출원상표만 바탕으로 했음으로 통시적 개념은 들어있지 않습니다. 그렇지만 최근의 병원 네이밍, 병원 CI 트렌드를 파악한다는 측면에서는 좋은 가이드라인이 될 것으로 예상합니다. 개업을 원하시는 의사, 병원 컨설턴트, 병원 네이밍을 필요로 하는 네이미스트, 병원 CI를 개발해야 하는 디자이너 모두에게 약간의 보탬은 될 것으로 생각됩니다. 상기와 같은 과정을 통해 추출된 분석 대상은 다음과 같습니다. 상기 777개의 네임과 421개의 CI 디자인이 중요 검토 대상입니다. 자료 분석 방법 중에서 가장 핵심은 ‘등록거절’되는 네임이 상당수라는 것이었습니다. 그러나 그러한 내용에 대한 언급은 본 분석작업에서 배재되었습니다. 그 이유는 상기 도표에 정리한 내용과 같습니다. 분석 결과에 대한 해석 본 트렌드 분석과정에는 학술적 개념이 전혀 들어있지 않습니다. 뿐만 아니라 브랜드 전략에 대한 고찰도 없습니다. 대부분의 병원 네이밍, CI는 브랜드 포트폴리오를 생각할 이유가 없기 때문이지요. Creative 외에는 중시할 다른 요소가 많지 않습니다. 본 자료는 의료 민영화 등이 지속적으로 거론되는 현재의 환경에서 보다 많은 고객 (소비자)을 확보하기 위하여 병원, 의원 등에서는 어떤 노력을 해야 하는가에만 초점을 맞춘 것입니다. 그것도 네임, 디자인에 한정해서… 따라서 본 자료의 분석 결과는 단순 참고용으로만 활용하셔야 합니다. (모든 자료의 출처 : 특허청에서 제공하는 출원 상표, 출원 서비스표 데이터베이스...
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