본 칼럼은 지난 2012년 12월에 작성된 것입니다. 시간이 많이 흘렀고, 일부 슬로건이 바뀐 지자체도 있을 것으로 추정됩니다. 그렇지만 당시 참 열심히 연구했던 기억이 나서 다시 홈 페이지에 올려 봅니다. ^^ – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – Hi-Seoul – 누가 누구에게 인사하는 것일까? 안녕, 서울! 행복한 서산 – 서산이 행복한 것일까? 서산에 사는 사람들이 행복한 것일까? 아니면, 서산을 방문하는 사람들이? … 우리나라에는 16개의 광역단체와 230개의 기초단체가 있다. 2002년 서울시의 ‘Hi Seoul’이 기폭제가 되어 그 이후 10여년간 각 지자체의 도시슬로건 개발이 꾸준히 이루어져 왔다. 2012년 11월 현재, 16개 광역단체를 포함한 158개의 지자체가 도시 슬로건을 개발, 활용하고 있으며 이는 전체 지자체의 64%에 해당된다. (사용하다가 중지한 경우도 있고, 신규 개발이 진행되는 경우도 있기에 몇몇 수치의 오류는 발생할 수 있지만 각 지자체 홈페이지에서 확인한 것이기에 현 시점에서는 비교적 정확한 통계일 듯) 도시 슬로건 도입 현황 (2012.11.) 이처럼 각 지자체마다 앞 다투어 도입한 도시 슬로건은 지방자치를 대표하는 상징물 중 으뜸의 자리를 차지하고 있다. 그 이유는 간단하다. 도시 슬로건은 CI 등 대비하여 도시 특성, 비전, 경쟁 우위 등을 내세우기가 상대적으로 용이하기 때문이다. 내부 지향적 이미지의 CI 대비 외부 지향적인 도시 슬로건의 탄생 목적도 차별화에 기여하는 주요 이유 중 하나이다. CI는 경영이고, 도시 슬로건은 마케팅이다. 기업이 브랜드에 부여하는 역할을 지자체의 경우, 도시 슬로건이 담당하고 있는 것이다. 도시 슬로건 개발이란 ‘도시’ 그 자체를 브랜드로 보고 그에 따른 슬로건을 만들고 적용하는 것을 말한다. 따라서, 해당 도시가 가진 비전, 장점, 특성 등이 잘 드러나고 타 지자체 대비하여 분명한 차별점을 보일수록 좋은 슬로건이라고 말할 수 있다. 그런데, 여기에서 주의할 점은 ‘브랜드의 슬로건’은 분명하나, 일반 기업의 제품 브랜드와는 그 성격이 많이 다르다는 점이다. 제품의 경우, 슬로건 적용 범위가 비교적 한정적이고 브랜드의 보조 수단으로 활용되며 Brand Name 그 자체가 주목 받거나 이해될 수 있도록 전개하여야 한다. 또 다수의 신제품 브랜드는 네임 그 자체가 독특하거나 제품 특성을 명확히 반영하거나 시대적 트렌드가 읽혀질 수 있도록 개발되는 것이 보통이다. 그렇지만, 도시의 경우 일반기업의 신제품이 가진 그러한 특권을 누릴 여지가 거의 없다. 브랜드가 ‘지명’인데, 해당 지명은 수십 년, 수백 년 사용하여온 이름이기 때문이다. 아무리 훑어보아도 Name 그 자체에서 독특성을 발견하기가 극히 어려운 환경인 것이다. 결국 일반 기업에 있어서 브랜드가 담당하는 역할을 지자체의 경우, 도시 슬로건에게 맡기는 경우가 많다. 선심 쓰듯이 ! 이러한 역할분담이 도시 슬로건에 대한 오해와 잘못된 적용을 부추기는 근원이자 결과로 나타나는...
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* 슬로건 개발 (2011년) / ‘Play it 상상’은 KT&G의 상상문화를 활용한 슬로건입니다 2002년 민영화 과정에서 추진된 CI 개발 과정에서 사명 변경을 주도적으로 진행하였으며(Korea Tomorrow & Global), 경영이념 및 기업비전 등 기업문화 전반에 걸친 컨설팅을 수행하였습니다. 더 나아가 커뮤니케이션 브랜드였던 ‘상상’을 고객와 연결시키는 Bridge로 완성하는 작업인 상상철학 & 가치 정립 컨설팅과 더불어 이를 구체적으로 시현시키기 위한 슬로건까지...
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* 사명 개발(2011년) / 롯데피에스넷 방문하기 : www.lottepsnet.com * Client : 케이아이뱅크 * Project : 사명 / 2011 * Project Details 롯데피에스넷은 ATM기기를 통한 지급결재를 핵심사업영역으로 하는 금융서비스전문사입니다. 신한,하나,우리은행 등 주요 금융기관 뿐 아니라 CGV,한국도로공사 등 주요기관 등과의 업무 제휴를 통해 지속적인 발전을 도모하고 있습니다. 새로운 사명은 지급결제 네트워크 (Payment & Settlement Network)를 강조하고...
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* 커뮤니케이션 슬로건 (2010년) / 하나로클럽.마트 방문하기 : www.nhhanaro.co.kr * Client : 로이스 컨설팅 / 하나로마트 * Project : 커뮤니케이션 슬로건 / 2010 * Project Details 우리 농축산물의 판로 확보와 우수 생필품을 저렴하게 공급하고자 설립된 하나로마트는 도농 모두에서 거미줄같은 네트워크를 자랑하는 2,100 여 매장을 운영하고 있습니다. 늘 함께하는 이웃 같은 하나로마트의 모습을 ‘생활곁에’로, 생산자, 소비자 모두에게 행복을 전해주는 하나로마트의 의지를 ‘행복채움’으로 표현한 슬로건입니다. NH카드와의 연계성도 함께 고려함 (통합 브랜드 :...
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* 수출용 브랜드 개발 (2010년) / 바이오텍터는 CJ제일제당이 친환경 바이오 사업을 글로벌 넘버원으로 키워 ‘녹색성장’의 핵심산업으로 육성하기 위한 대표 브랜드입니다. * Client : CJ 제일제당 * Project : Global Naming (45여 이상 국가) / (2010) * Project Details ‘바이오텍터’는 미생물인 ‘박테리오파아지’를 활용하기에 인체에 무해하고 내성 등의 문제가 생기지 않으며, 동물의약품 / 식품첨가제 / 인체의약품 등으로의 사용이 광범위한 항생제 대체제입니다. (세계 최초로 제품화 성공) 본 프로젝트는 수출 대상 주요국 모두에 상표 출원, 등록한다는 전제하에 진행되었으며, 제품이 지향하는 핵심가치인 ‘Bio Technology를 통한 완벽한 보호’를 네임을 통해서도 나타날 수 있도록 하였습니다. (Bio +...
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