* 비전 슬로건 개발 (2010년) / 크루셜텍 방문하기 : www.crucialtec.com * Client : 크루셜텍 * Project : 비전 슬로건 개발 / 2010 * Project Details 크루셜텍은 모바일 입력 솔루션 전문기업입니다. 크루셜텍의 주력사업은 대부분 세계 최초로 개발한 제품들이기 때문에 항상 세상에 없던 새로운 시장을 개척하고 선도해 왔습니다. 미래를 내다보고 한 발 앞서 움직이는 First Mover 정신과 선도기술을 효과적으로 보호하는 특허경영이 크루셜텍을 이끄는 핵심전략이며, 그러한 경영전략을 반영하는 기업비전을 함께 협의/개발했던 프로젝트입니다. (Communication Slogan : Your Crucial...
Read More
* 천연사이다 라인확장 네이밍 (2010년) / 아큐아는 초정리 광천수에 천연 레몬라임향을 첨가해 부드러운 맛과 향을 강조한 제품입니다 / 주식회사 일화 방문하기 : www.ilhwa.co.kr * Client : 일화 * Project : 천연사이다 라인 브랜드 (2010년) * Project Details ‘아큐아’는 지역 브랜드화되고 있던 ‘천연사이다’를 내셔널 브랜드로 도약시키기 위해 도입한 라인 브랜드입니다. 자연 감성의 부드러운 맛과 향이 강화된 제품 특징과 가장 중요한 원료인 ‘Water (초정리 광천수)’를 부각시키기 위하여 ‘Aqua’가 변형된 ‘AQA’로 네임을 전개하였습니다. 탁 트이는 듯한 발음으로 음용 후의 상쾌함이 자연스럽게 연상되는 측면이 큰 장점으로 부각된...
Read More
본 칼럼은 지난 2012년 6월에 작성된 것입니다. 시간이 많이 흘렀고, 유효성이 사라진 내용이지만 … 브랜드와 관련하여 이러한 스타일의 논쟁은 식품 분야 뿐 아니라 타 분야에서도 계속되고 있습니다. 이에 다시 홈 페이지에 올려 봅니다. ^^ – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – 지난 2011년 2월을 전후로 각 일간지마다 다음과 같은 기사가 실렸다. 사조해표가 국내산 햅쌀, 발아콩, 3년 묵은 천일염 등 최고급 원료만을 사용해 만든 명품 장류 브랜드 ‘순창궁’을 선보이고 장류사업을 강화한다. ‘순창궁’은 사조그룹이 지난해 12월 순창군에 총 사업비 450억을 투자해 준공한 사조순창 공장에서 생산하는 프리미엄 장류 브랜드다. / 2011년 2월 8일. 파이낸셜 뉴스 그리고 1여 년이 지난 2012년 2월의 기사는 다음과 같다. 사조해표가 ‘순창궁’ 브랜드를 내놓으면서 ‘순창고추장’브랜드를 갖고 있는 대상 청정원과 고추장 브랜드를 둘러싸고 갈등을 빚고 있다. 전통적으로 CJ제일제당 해찬들과 대상 청정원 양강 구도였던 고추장 시장에 사조해표가 새로 뛰어들면서 대상의 시장 점유율을 잠식하자 대상이 발끈하고 나선 것. … 그러나 사조해표 관계자는 “순창은 지역 고유명사로 사조해표는 순창 지명 사용에 대해 순창군의 허가를 받고 상표권을 출원했다. 사조해표도 순창 지역에 고추장 생산공장을 갖고 있기 때문에 순창궁이라는 브랜드를 사용할 권리가 있다”고 반박했다. / 2012년 2월 24일. 한국일보 사조해표가 ‘미투(선발업체 따라하기) 전략’으로 고추장 시장에서 발빠르게 소비자들을 파고들고 있다.” / 2012년 4월 11일 .한국경제 상기 기사의 골자는 ‘왜 베껴!’다. 이에 대한 응답은 ‘순창군 허락 받았는데…’이다. ‘순창’이라고 하는 지명을 독점하고 싶은 마음과 해당 지명을 사용하는 허가권이 지역 단체장에게 있다고 생각하는 판단이 맞불로 붙으면서 일어난 결과이다. 그럼, 사조해표의 ‘순창궁’은 한국경제신문에서 이야기한 것처럼 ‘미투전략’이 맞을까? 답은 ‘맞다’이다. 마케팅 전략상으로는 완벽한 미투전략이다. 기존 ‘사조마을’이라는 브랜드를 버리고, 고추장의 대명사인 ‘순창’의 지명도에 올라탔으니, 누가 뭐라고 하더라도 ‘따라하기’라는 비난을 피할 수는 없다. 그런데, 누구를 따라 한 것인가? 3000억원 규모의 국내 고추장시장 점유율 90% 가량은 대상 청정원 ‘순창 고추장’과 CJ제일제당 ‘해찬들 고추장’이 차지하고 있다. 각각 40%대의 점유율을 유지하며 앞서거니 뒤서거니 하는 양강구도다. 1989년 ‘임금님표 순창고추장’을 출시하며 고추장 시장의 문을 연 대상 청정원은 장류 발효의 최적지로 여겨지는 전북 순창에 공장을 건립, 이를 마케팅에 적극 활용했다. / 2012.03.22. 컨슈머 타임스 그런데 상기 기사를 보면 고추장 시장에서 최초로 미투전략을 사용한 회사는 ‘대상’이다. 20년 전에 벌써 순창의 지명도를 활용하고자 했으니… 아마, 주식회사 대상이 발끈한 것은 ‘순창궁’이란 브랜드가 아니라 사조해표의 유통력, 마케팅 파워일 것이다. 개인 혹은 중소기업이 출시하는 ‘순창고추장’에 대해서는 무심할 수 있었지만, 사조해표 정도되는 회사에서 ‘순창’이란 브랜드를 사용하는 것은 엄청난 시장 잠식효과를 일으킬 것이기...
Read More
* 발효삼 네이밍 (2010년) / 주식회사 일화 방문하기 : www.ilhwa.co.kr * Client : 주식회사 일화 * Project : 브랜드 네이밍 / 2010 * Project Details ‘Ginst15’는 蔘의 핵심 성분인 Ginsenoside의 흡수율을 최적화시킨 제품입니다. 따라서 체질에 따라 인삼활성성분의 체내 흡수율이 차이가 나는 기존 제품의 단점을 획기적으로 개선한 특징이 있습니다. 3음절, 5알파벳의 ‘진스트 / Ginst’는 짧으면서도 소리값이 강하며, ‘ST’는 Best를 의미하기도 하지만, ‘Science & Technology’의 이미지로 전개할 수도 있습니다. 특별히 강조된 ’15는 ‘최대 15배 흡수’라는 제품 특징과 효과를 암시하는...
Read More
* 건강기능식품 네이밍 (2010년) / ‘에버퀸’은 갱년기 여성을 위한 제품입니다 * Client : CJ 제일제당 * Project : 브랜드 네이밍 / 2010 * Project Details ‘에버퀸’은 갱년기 여성의 건강에 도움을 주는 건강기능식품입니다. 회화나무추출물을 주원료로 사용하는 ‘에버퀸’은 의약품을 제외한 건강기능식품 중 거의 유일하게 갱년기 여성 건강에 도움을 주는 제품이며, 이러한 제품의 특성을 반영하여 유사 연령대 여성 대비 활력과 젊음이 넘치는 이미지를 ‘Ever + Queen’으로 표현하였습니다. 네이밍은 이해용이성과 세련미를 부각시킬 수 있는 방향에 초점을 맞추어...
Read More
