2016년 9월 현재, 외식업계에서 가장 핫한 브랜드는 ‘백종원’이다. 브랜드로서의 ‘백종원’은 웬만한 프랜차이즈 브랜드 수십 개에 필적하는 위력을 갖고 있다. 물론 다른 시각도 있다. 백종원대표가 있는 더본코리아는 2014년까지만 해도 대기업으로 분류되었으나, 2015년 1월 1일을 기점으로 ‘중소기업’으로 재편되었다고 한다. 동반성장위원회의 ‘중소기업 적합업종’ 규제 대상에서 벗어났다는 것이다. http://m.insight.co.kr/newsRead.php?ArtNo=206&Col=rep 그 결과로 2014년 500개에 불과했던 매장 수가 2016년 5월 기준 19개 브랜드, 전국 1200여 개 이상의 점포로 확대되었다고 한다. 내부적 성장요인보다 외부적 환경요인이 더 강했다는 주장으로 이해된다. 어떤 이야기가 더 설득력이 있을까? 언론에서의 홍보효과, 규제에서의 탈피 등 우호적인 환경의 영향이 높았다고 하더라도 이를 활용하는 능력은 또 다른 관점에서 검토될 필요가 있다. 유사한 환경을 맞이해도 모두가 성공하는 것은 아니기 때문이다. 더 나아가 백종원 표 브랜드는 백종원 본인이 스타 쉐프로 인지되기 전부터 이미 성공을 거두고 있었다는데 주목해야 한다. 근본적인 경쟁력이 있었기에 지금의 호기를 최대한 활용할 수 있었다고 보는 것이 더 타당할 것이다. 이러한 백종원 표 브랜드의 성공 이유를 브랜드 관점에서 생각해보기로 하고 다음과 같은 순서로 정리해 보았다. * 브랜드 컨셉 * 브랜드 네임의 특성 * 브랜드 디자인의 특성 * 브랜드 운용 전략 * 더본코리아...
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* 헤어샵 프랜차이즈 브랜드(2016년) – http://sbeauterra.com * Client : 에이치씨 파트너스 * Project : 네이밍 & BI * Project Details – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – Your Special Stylist ! S.Beauterra가 지향하는 Hair Design의 새로운 세계입니다. Beauty Terra의 줄인말인 Beauterra는 ‘아름다움을 가꾸는 공간 (Terra – Zone, Space)’을 의미하며, S.Beauterra를 기점으로 우리 지역, 우리 고객의 세련된 아름다움이 향기처럼 주변으로 퍼져나가기를 바라는 Hair Designer의 소망을 담았습니다. S와 B를 연결한 Beauty Butterfly는 아름다움의 확산(Spread of Beauty)을 지향하는 S.Beauterra의 브랜드 비전을 상징적으로 나타내는 심볼입니다. 전용색상인 Emerald Green을 통해 자연적 취향, 고급스러움, 풍요로움이 돋보이는 Hair Salon임을...
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* 프리미엄 건강도시락 브랜드(2016년) / 맛결 방문하기 – www.matgyul.co.kr * Client : 위드 F&B * 디자인 : 킴스브랜딩 * Project : 네이밍 * Project Details 프리미엄 건강도시락 전문점 ‘맛결’은 맛의 결(結)이 다른 브랜드입니다. – 맛을 직접적으로 강조하면서도 발음 시 품위가 있습니다. – 각 메뉴의 특징, 성격을 잘 살려 끝까지 맛있다는 느낌을 줍니다. – 받침이 있어서 분절되는 발음으로 Impact가 높습니다. 그래서 ‘맛결’은 맛의 결 (물결, 무늬 혹은 끝맛)이 살아있는 도시락을 의미합니다. 하늘, 산, 강, 들판 등 자연친화적 질감을 모티프로 활용한 BI는 켜켜이 쌓아 올린 ‘맛의 결’을 감성적 터치로 표현하였고 건강함과 다양성, 고급감이 나타나도록 하였습니다. 심볼의 외형인 사각 형상은 한자 밭 전(田)에서 출발한 것으로 건강한 한식 도시락의 바탕은 ‘자연;임을 강조하고자 한...
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* 버츄얼 스키 브랜드(2016년) / 어반슬로프 방문하기 – www.urbanslope.co.kr * Client : KOMAC * 디자인 : 아이디어스 (www.idius.co.kr) * Project : 네이밍 * Project Details Ski & Board in the City 계절에 상관없이 도심에서 스키를 즐길 수 있는 ‘Urban Slope’에서는 실제 스키장에서의 속도감과 짜릿함, 스릴만점의 즐거움을 그대로 느끼실 수 있습니다. 네이밍 과정에서는 도심에서 즐기는 4계절형 Ski & Snowboard 이미지를 특별히 강조하고자 했습니다. 이에 도심 감성과 스키 이미지가 동시에 나타나도록 한 결합형 네임이 ‘Urban Slope’입니다. BI 디자인은 자연스러운 산의 굴곡과 슬로프의 길이 메인 테마로 설정되었습니다. Deep Blue, Sky Blue로 산의 컬러를 대비시켜 입체감을 강조하였고, 그러데이션을 통해 속도감이 날 수 있도록 하였습니다. 전 세계 프로선수들이 사용하는 Skytech Sport의 기술력과 안전성을 바탕으로 탄생한 ‘Urban Slope’는 4계절 내내 스키 & 보드 매니아의 명소가 될...
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* 마을권역 브랜드(2016년) – 홈페이지 개발 중 * Client : 충주시, 한국농어촌공사 * 종합 Consulting & 시행사 : 주식회사 메모리얼 * 디자인 : 디자인러시 * Project : 마을권역 네임개발 * Project Details ‘수주팔봉’으로 유명한 청뜰녁 마을은 문산리, 강진리, 토계리의 3개 마을이 함께 발전하고자 만든 마을권역 브랜드입니다. 절임배추 가공, 판매의 소득사업 뿐 아니라 수주팔봉, 석문동천을 따라 이야기와 먹거리가 펼쳐지는 맛과 멋의 고장이기도 합니다. ‘청뜰녁’ – 마을 이름은 푸른 산, 푸른 들을 바탕으로 석문동천 이야기길과 절임배추와의 연계성을 도모하고자 하였습니다. 살기 좋은 명품 농촌마을 이미지를 나타내고자 한 BI는 글자 ‘청뜰녁’을 도형마크와 결합시켜 절임배추 가공 등 마을 수익사업과 이미지가 연결될 수 있도록 하였고, 전체적인 하트 모양은 주민과 방문객 간의 하모니, 함께함을 강조한...
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