Brand Column

가상화폐 비트코인과 브랜드 1. 늦지 않았을까?

가상화폐 비트코인과 브랜드 1. 늦지 않았을까?

By on 2017-12-11 in Brand Column | 0 comments

비트코인 광풍이 불고 있다. 2017년도 저물어 가는 12월 – 북핵, 평창올림픽보다 가상화폐 이슈가 더 뜨거운 듯하다. 조용하던 주변 지인들까지 들썩들썩하고 있으니 말이다. 비트코인, 이더리움, 리플, 라이트코인, NEM, 대시, IOTA, 비트쉐어, 모네로 등등 2017년 12월 현재, 가상화폐는 전 세계적으로 1,200여개 정도가 있다고 한다. 이러한 가상화폐의 선두주자 비트코인은 1비트가 2천만 원 혹은 2천 4백만 원… 그러다가 1,400만원… 하는 현란한 장세를 연출중이다. 지금 투자한다면 한 몫 잡을 가능성이 있을까? 초창기에 투자 안한 것을 후회하는 목소리도 높다. (필자 역시 그렇다.) 그런데 새로운 가상화폐도 수시로 등장한다. 2014년에는 ‘독도’라는 가상화폐도 만들어졌던 모양이다. 이후 사기 등에 이용되다가 ‘독도’가 없어지긴 했지만. 인터넷을 서핑하다 보면 ‘블록체인을 이용한 가상화폐를 개발하는 것은 크게 어렵지 않다’고 나와 있다. 50만원만 주면 만들어주는 곳도 있다고 한다. 다시 한 번 생각해 본다… 늦지 않았으니 지금이라도 비트코인을 사야만...

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가상화폐 비트코인과 브랜드 2. 가상화폐의 정체는?

가상화폐 비트코인과 브랜드 2. 가상화폐의 정체는?

By on 2017-12-11 in Brand Column | 0 comments

‘가상화폐’는 2가지 의미가 결합된 용어이다. 영어로는 ‘Virtual Money’이다. Virtual 그리고 Money! 첫 번째 용어인 ‘가상(virtual)’은 말 그대로 실체가 없다는 의미로 다가온다. 블록체인이라는 기술을 활용한 일종의 프로그램처럼 느껴진다. 그것도 기본 프로그램이 아니라, 용용 프로그램으로… 여러 의견을 종합해 보면 ‘블록체인 기술’은 중앙집권형 보안이 아니라, 참가자 50%이상의 동의를 받는 병렬식 구조로 되어 있다. 따라서 ‘블록체인 기술’이 적용된 프로그램은 현실적으로 보안이 뚫릴 가능성이 매우 낮다. 가상화폐의 존립 근거는 해킹 등이 불가능한 ‘보안기술’에 바탕을 두고 있다. 기술 그 자체가 신뢰성을 담보하고 있는 것이다. 두 번째 용어인 ‘화폐(Money)’는 무엇인가? 화폐란 ‘상품 교환 가치의 척도가 되며 그것의 교환을 매개하는 일반화된 수단을 의미’한다고 국어사전에 나와 있다. 중앙정부, 중앙은행에서 발행하는 화폐를 법정통화라고 부르며 대한민국의 경우 한국은행만이 발행할 수 있다. 그 화폐를 벌기 위해 필자는 네이밍을 하고 브랜드 컨설팅도 하며 디자인 작업에도 관여하는 중이다 ^^ 이 2가지 용어 – 가상과 화폐가 결합하여 탄생한 대표적인 가상화폐가 ‘비트코인’이다. 가상의 세계에서는 달러의 역할을 담당하고 있지 않나 추측된다. 그러면 이더리움은 유로화 같은 것일까? 가상화폐의 존립근거인 블록체인 기술은 특정 개인의 전유물이 아니기에 누구나 이용 가능하다고 한다. 기술력도 중요하지만, 그 기술에 대한 신뢰성이 있어야만 가상화폐로서의 기능을 담당할 수 있다는 의미이다. 법정통화가 아니기에 그렇다. 누구나 가상화폐를 만들 수는 있으나, 그 가상화폐에 신뢰성을 부여하는 것은 결국 다수의 합의가 있어야 한다. 많은 사람들이 동참해야만 신뢰성을 확보할 수 있고, 화폐로서의 기능을 담당할 수 있는 것이다. 이는 무엇을 의미할까? 가상화폐의 대표주자인 비트코인을 비롯한 이더리움, 리플 등은 각각의 ‘브랜드’라는 것이다. 다양한 화장품이 있으나, 누구는 ‘설화수’를 선택하고 누구는 ‘미샤’를 선택한다는 의미와 같다. 화장품 시장에 진출하기 위한 신생기업도 꾸준히 생겨날 가능성이 있으며, 그에 따라 원료와 효능이 재각각인 화장품이 시장에 무수히 존재할 것이다. 그 중 어떤 화장품은 크게 성공하고, 어떤 화장품은 시장에서 퇴출되는 운명을 맞기도...

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가상화폐 비트코인과 브랜드 3. 남들의 이야기는?

가상화폐 비트코인과 브랜드 3. 남들의 이야기는?

By on 2017-12-11 in Brand Column | 0 comments

각각의 가상화폐가 브랜드라는 관점을 보다 구체적으로 확인하기 위해 몇몇 뉴스를 사례로 이야기해 보고자 한다. 각각의 사례는 인터넷 서핑 과정에서 무작위로 추출한 것이다. 1. 비트코인 억만장자 캐머런 “비트코인, 금과 유사.. 최대 20배 오를 것“ (파이낸셜뉴스 : 2017.12.10.) 비트코인이 금과 유사하지 않다는 것은 초등학생도 알 수 있다. 도대체 이런 기사가 뉴스거리가 되는 이유를 알 수가 없다. 가상화폐 비트코인의 대체재는 무수히 많다. 이더리움, 리플, 라인트코인 등 1,200여 가지나 있다고 하지 않는가? 그런데 ‘금’은 대체재가 있을까? 물론 있다고 이야기할 수는 있다. 은도 있고 구리, 석유, 석탄 등도 다 대체재가 될 수는 있다. 그렇지만 그것은 다른 상품이다. 금 그 자체에서의 대체재는 ‘금’ 외에는 존재하지 않는다. 그런 면에서 본다면, ‘금 = 가상화폐’의 유사성은 인정할 수 있어도 ‘금 = 비트코인’의 유사성을 인정하기는 어렵다. 2. 비트코인 ‘제도권’에… 美서 선물거래 시작 (조선비즈 : 2017.12.11.) 선물거래가 가능하다는 것은 돈벌이 수단이 되었다는 의미로 다가온다. 비트코인 그 자체가 ‘상품력’을 갖춘 것으로 금융회사가 판단했다고 보아야 하지 않을까? 금융이 엄청 발달한 미국이니… 능히 그럴 만하다. 파생상품이 무궁무진한 미국 아닌가? 비트코인 교환에 따른 유통비를 받으면 돈이 되겠다고 미국 금융인들이 판단한 듯하다. 공공의 투자 대상으로 바라보기 시작한 것이다. 미래의 가치를 현재 관점으로 사고파는 것이 ‘선물시장’이다. 미래에는 가치가 떨어지는 예측을 한 후에 실제로 떨어지면… 돈을 버는 구조가 ‘선물거래’이다. 그렇지만 미국 등에서 가상화폐의 통화가치를 공식적으로 인정하였다는 기사는 아직 나오지 않았다. 개인 간의 거래가 아니라, 공적인 거래에서 말이다. 비트코인을 거래하기 좋은 ‘상품’으로 보았다는 것이지, ‘교환가치’가 부여된 화폐로 인정했다는 기사로 보기는 어렵다. 3. 비트코인 제도화한 미국과 일본 ( 경향비즈 : 2017.12.09. ) 일본에서는 가상화폐가 실생활에서 사용되고 있다고 한다. 화폐라고 하는 것은 사람들의 ‘신뢰’를 기반으로 하기에 특정 상품을 화폐로 사용하는 사람이 늘어날수록 화폐로서의 가치가 생긴다고 볼 수 있다. 길거리의 돌멩이를 화폐로 사용하는 사람이 늘어날수록 길거리의 돌멩이도 화폐가 될 수 있다는 가정이 가능하지 않는가?. 선사시대에는 조개껍데기가 화폐로 사용되었다고 한다. 신뢰에 가속도를 더하는 것은 법정통화(엔화)와 연동될 수 있도록 해주는 것이다. 그것도 공신력이 높은 정부기관이 한다면 금상첨화이다. 그 관점에서 본다면 비트코인은 가상화폐가 아니라 진성화폐이다. 적어도 뉴스에 나타나는 일본에서는. 그런데 기사 말미에 보면 푸틴이 러시아의 국가 가상화폐인 ‘크립토 루블’ 발행을 지시했다고 한다. 이는 비트코인 혹은 이더리움의 공식화폐화를 인정하지 않겠다는 의미이다. 적어도 러시아에서는. 4. 단 1000명이 비트코인 40% 소유, 담합에 취약한 구조 ( 뉴스1 : 2017.12.09 ) 화폐의 본질적 기능은 ‘가치척도’와 ‘교환수단’이다, 화폐 그 자체가 목적이 아니라 그것을 가지고 상품, 서비스를 유통시키는 것이 화폐의 핵심기능이라고 할 수 있다. 그렇게 하기 위해서는 많은 사람이 특정화폐를 ‘교환수단’으로...

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가상화폐 비트코인과 브랜드 4. 늦었다!

가상화폐 비트코인과 브랜드 4. 늦었다!

By on 2017-12-11 in Brand Column | 0 comments

몇몇 언론에 나타난 가상화폐에 대한 뉴스를 바탕으로 가상화폐는 본질적으로는 상품이라는 것을 주장해 보았다. 가상화폐라는 카테고리 속에 비트코인, 이더리움, 리플, 라인트코인 등 각각의 브랜드가 존재하고… 그 중 광풍의 진원지는 선두 브랜드인 ‘비트코인’이라는 것이 필자의 생각이다. 다양한 제조업체에서 다양한 상품을 만들어 경쟁하는 것처럼 다양한 가상화폐가 브랜드화되어 서로 경쟁하는 가상화폐 성장시대를 대한민국이 맞이한 듯하다. 2017년 12월 현재관점으로는! 그 경쟁구도를 지탱하고 있는 힘은 블록체인이라는 기술이다. 결국 블록체인이라는 기술이 일반화되어 다양한 곳에 적용되기 시작하면, 비트코인 등의 브랜드로서의 매력이 크게 반감될 수 있다고 보아야 한다. 몇몇 기사 등에서 비트코인을 설명할 때 인용되었던 대표사례가 싸이월드의 ‘도토리’이다. 한때 가입자 3,000만 명에 기반을 둔 싸이월드는 도토리로 연 1,000억 원대 매출을 올린 적도 있다고 한다. ‘도토리’처럼 비트코인도 화폐로서의 가능을 담당할 수 있는 날이 오지 않을까? 오지 않을 것이라는 것이 필자의 생각이다. 2017년 현재, 광풍처럼 대한민국을 휩쓰는 가상화폐는 상품 혹은 브랜드 그 자체로 끝날 가능성이 매우 높다고 생각된다. 왜 이런 결론에 도달했을까? 아무리 글로벌 시대가 되어 간다고 하더라도 ‘국가’라고 하는 단위가 사라지기는 어렵다는 것 때문이다. 지구촌 시대라고 하여 전 세계에 단 한명의 지도자를 뽑아서 지구를 다스려달라고 지구인들이 애원할 것 같지 않다. 꽤 오랜 기간 동안 미국, 중국, 일본, 독일, 프랑스 등등 각각의 나라가 공존하며 살아갈 듯하다. 평화적으로 한국과 일본이 하나 되어 춤추는 미래를 상상하는 것은 상당히 어렵다. 이스라엘과 팔레스타인이 하나로 똘똘 뭉쳐 평화롭게 한 울타리 속에서 사는 것을 상상하는 것도 어렵지 않는가? 국가의 중요한 권력, 기능 중 하나가 ‘발권력’이다. 유럽이 하나로 통합되어 유로화를 탄생시킨 것과 같은 대형 정치적 이벤트가 또 벌어질 것 같지는 않다. 그런 상황에서 각국 지도자가 스스로 주요 권력 중 하나인 발권력을 아무 조건 없이 내려놓지는 않을 것이라는 것이 필자의 생각이다. 일정 시점이 되면 전자화폐처럼 가상화폐의 도입 필요성을 각국이 인정할지 모른다. 그렇게 되면 미국 연준(FRB)에서는 미국형 가상화폐를 발행하고 싶어 할 것이다. 이는 달러코인의 형태로 나타나지 않을까? 이를 본받아 중국, 독일, 영국 등 선진국마다 경쟁적으로 자국 내 가상화폐를 발행하기 시작한다면? 지금의 비트코인 – 가상화폐 광풍은 새로운 시대를 열어가는 전주곡일 가능성이 매우 높다. 새로운 시대를 열어갈 수는 있지만, 새로운 시대의 주인공처럼 느껴지지는 않는다. ‘국가’라고 하는 엄청 강한 적이 사라지지 않는 한. 따라서 비트코인, 이더리움을 ‘브랜드’로 보고 해당 브랜드를 만들어가는 시스템에 주목하여 투자 혹은 투기하는 것이 현명한 판단 아닐까 추정된다. 점점 더 브랜드 간 경쟁과 유사한 형태로 발전되고 있기 때문이다. 비트코인은 오를 만큼 올랐으니 이제는 ‘이더리움’의 시대 ~ 라는 문구도 가끔 나타나니 말이다. 그러한 구도 속에서 미국 연준이 미국 공식가상화폐를 발행한다면?...

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스토어팜 상점디자인 (심볼이 꼭 필요할까?)

스토어팜 상점디자인 (심볼이 꼭 필요할까?)

By on 2017-07-18 in Brand Column | 0 comments

디자인 개발 과정도 네임을 개발하고 조사하는 과정처럼 복잡하고 섬세합니다. 그렇지만 그 자세한 과정을 이해하고 스스로 개발하고자 하는 분은 많지 않을 듯 합니다 네임 개발과 디자인 개발의 가장 큰 차이점은 2가지가 있습니다. 첫 번째는 ‘특수성’이지요. 알다시피 이름이라는 것은 누구나 개발 가능합니다. 또 어떤 네임이 다른 네임보다 상대적으로 더 좋다, 나쁘다라고 할 수 있는 절대적 기준, 객관적 기준을 설정하기도 매우 어렵습니다. ‘가장 좋은 네임’은 실제 사용하고자 하는 분이 가장 마음에 들어 하는 이름일 수 있습니다. 그만큼 잠재력이 높다고 스스로 생각하기 때문입니다. 아무래도 본인 스스로 생각해 낸 이름이라면… 더 애착이 가겠지요. 그런 이유로 네임 개발을 스스로 하는 경영자 분들이 꽤 많습니다. 이에 비해 디자인은 본인 스스로 개발하기 참 난감합니다. 디자인 형태를 어떻게 할 것인가 하는 것은 차치하더라도 미묘한 칼라의 차이, 선의 굵기 등에 따라 디자인의 Quality가 달라집니다. 두 번째는 ‘디자인 시스템’측면의 전문성입니다. 기본디자인을 만들고 난 이후에는 각종 명함이나 간판, 제품 패키지, 광고 등 활용가능한 모든 매체에 디자인을 적용해야 합니다. 홈페이지 적용성도 중요하지요. 디자인 시스템을 잘 모르고 그저 예쁜 디자인만 추구하다가는 매체 적용성이 떨어지는 결과로 이어지는 경우가 많습니다. 매체 적용성이 떨어지더라도 이를 시스템으로 잘 풀어낼 수 있으면 상관이 없지만, 우수한 디자인 전문가가 아닌 경우에는 매체 적용성을 높이는 것도 쉽지만은 않습니다. 디자인을 통일해야 한다는 강박관념 때문에… 매체 특성을 고려하지 않고 복사하듯이 응용디자인을 적용하는 사례가 특히 그렇습니다. 따라서 디자인은 전문가의 도움을 받아야 합니다. 주변에 아는 지인이 있으면 많은 도움이 될 듯 합니다. 그렇지 않다면 평판이 우수해 보이는 디자인 회사를 물색하여 맡기는 것이 최선의 방법입니다. 물론 가지고 있는 예산을 고려하여 의뢰를 해야겠지요. 그런데 일반적인 CI, BI에 비해 스토어팜 입점을 염두에 둔 디자인이라면 그 적용성이 매우 협소하다는 것을 알 수 있습니다. 아래는 몇몇 스토어팜 홈페이지에서 추출한 B 적용 사례입니다. 해당 상점을 둘러보아도 디자인을 적용할 만한 곳이 정말 없습니다. 대표 이미지 부문, 프로필 부분, 상품 상세설명 부분 정도에 디자인이 들어갑니다. 스토어팜 프로그램은 고정된 프레임을 가지고 있기에 그런 것입니다. 따라서 스토어팜에만 한정하여 사용할 경우 응용디자인이 많지 않은 디자인으로 보아도 무방합니다. 온라인 판매가 주력이기에 오프라인에서 사용가능한 매체도 많지 않을 것입니다. 명함 정도가 있지 않을까요? 큰 비용을 들이지 않고 디자인을 개발할 수 있는 방법이 있으면… 초기 오픈에 따른 비용 절감도 가능하리라 생각됩니다. 디자인 방향에 대한 의견을 드린다면, 온라인 유통브랜드이기에 별도의 심볼을 개발하는 것은 극도로 자제하셨으면 합니다. 나아가 복잡한 디자인 역시 바람직하지 않습니다. 현대는 직관의 세계이기에 가독성(쉽게 읽혀지는 것)을 중시해야 합니다. 해석하기 어려운 복잡한 디자인보다 간단명료하게 상점 이름이 읽혀질 수 있는 디자인이...

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스토어팜 상점네이밍 9(마무리하며)

스토어팜 상점네이밍 9(마무리하며)

By on 2017-07-18 in Brand Column | 0 comments

지금까지 몇 차례로 나누어 이야기한 스토어팜 상점 이름짓기는 네이밍 전문사에서 진행하는 방법을 약식으로 정리한 것입니다. 대부분의 네이밍 회사에서는 한 프로젝트를 추진하기 위하여 최소 200개, 많게는 500여개의 후보안을 개발합니다. 그러한 후보안을 앞에 놓고 언어적인 관점에서 또 마케팅적 관점에서 검토하여 약 80여개 정도 추출합니다. 특별히 선별된 80여안 내외의 후보안을 대상으로 지금까지 말씀드린 방법으로 사용가능성을 체크하지요. 일반인인 스토어팜 운영자가 상기 과정 전체를 정밀하게 수행한다는 것은 거의 불가능합니다. 특히 상표조사 부분이 그렇습니다. 또한 시간 낭비에 가까울 수 있습니다. 스토어팜을 어떻게 만들 것이고 관리할 것인가 고민하고 연구하는 것이 더 바람직하겠지요. 그렇지만 상기 과정에 대한 이해는 필요합니다. 왜냐하면 그것이 스토어팜이든 일반 쇼핑몰이든 ‘유통 브랜드’라는 범주를 벗어나지 않기 때문입니다. 유통을 하다보면 동일한 이름으로 등록되어 있는 상품도 만날 수 있습니다. 해당 상품이 본인이 유통하는 상품 분야라고 한다면 필연적으로 상표분쟁이 일어날 수 밖에 없으며, 이 경우 상표권자가 우선권을 가진다는 것이 일반적인 법상식입니다. 소상공인을 보호하기 위하여 선사용(먼저 사용함)을 분명하게 증명하면 이에 따른 우선권을 인정받기는 합니다. 그러나 언제까지 소상공인으로 머물러 있어야 할까요? 오프라인에 한해서 본다면, 만약 내가 어떤 지역에서 의류 판매점을 열어 장사를 하고 있었다고 가정해 봅시다. 누군가 내 상점 이름과 동일한 의류브랜드를 만들어 생산, 판매를 하게 되었습니다. 그는 상표등록을 하였고, 나는 하지 않았습니다. 상기와 같은 경우 해당 지역에 한해서는 나의 우선권을 보장받을 수도 있습니다. (개정 상표법) 그런데 전세기간이 완료되어 가게를 옮겨야 할 처지가 되었습니다. 혹은 내 건물에서 한 장사이지만 건물을 팔고 다른 곳으로 이전하여 동일한 상점이름으로 가게를 오픈하게 되었습니다. 그 경우에도 동일한 상점 이름을 사용할 수 있을까요? 그러한 경우까지 보호해 주어야 한다면, 상표권자의 권리는 누가 보호해 주나요? – – – – – – – – – – 지금까지 말씀드린 다섯 가지 중에서 결국 가장 중요한 것은 ‘상표권 확보’라는 것으로 귀결됩니다. 따라서 상기 과정을 간단하게 거친 다음 가능성이 가장 높다고 판단되는 후보안을 2~3개 정도로 압축하여 특허법률사무소를 찾아가시는 것이 최종 과정임을 말씀드리고 싶습니다. 상표출원을 위한 2~3개 정도의 후보안은 무료로 등록가능성을 조사해 주는 특허법률사무소가 많기 때문입니다. (소개해 드릴 수도 있습니다 ^^) 저렴한 출원비용을 바탕으로 호객하는 듯한 특허법률사무소보다는 정직한 특허법률사무소를 선택하셨으면 합니다. 서비스 분야는 궁극적으로 사람이 하는 일이기에 그만한 값어치를 하는 경우가 많습니다. 가격만 지나치게 중시할 경우, 문제가 발생하였을 때 대처하기가 쉽지 않습니다. 서비스 분야에서는 ‘싼게 비지떡’인 경우가 의외로 많습니다. 물론 아무런 문제가 발생하지 않는다는 확신이 든다면 가격이 저렴한 곳이 가장...

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