사명변경의 허와 실 6 (이니셜 사명, 무엇이 문제인가)
이니셜 사명은 영어사명의 한 종류이다. 일반적으로 알파벳 2개 혹은 3개로 이루어진 사명을 이니셜 사명이라고 한다. 널리 알려진 대기업 혹은 중견사가 사명을 변경할 때 가장 고심하는 것 중의 하나는 기존 사명이 가진 인지도, 선호도를 전이시킬 수 없는가 하는 점이다. 기존 사명의 단점을 버리고, 장점만 취할 수 있다면 … 참으로 금상첨화 아닌가? 많은 이니셜 사명이 그러한 기업의 고민을 해결해 주는 백기사 역할을 하고 있다. 잘 알다시피 3M은 Minnesota Mining and Manufacturing Company의 이니셜을 취한 것이다. IBM은 International Business Machines Corporation, HSBC...
자세히 보기사명변경의 허와 실 5 (모체상호의 변경)
대부분의 사명은 모체상호(예-삼성), 업종표시어(예-전자) 그리고 회사 형태어(예-주식회사)로 이루어져 있다. (4. 사명의 구조 참조) 업종표시어를 바꾸는 것도 쉬운 일은 아니다. 일반적인 용어를 사용할 것인가, 독특한 용어를 사용할 것인가 결정하는 것조차 난제 중 하나이다. 업종 표시어를 바꾸기 위해 네이밍 전문사를 이용하는 경우가 많은 이유도 그 때문이다. 산업이 세분화되듯 업종표시어도 세분화되어 가고 있기 때문이다. 그렇지만 업종표시어 변경은 검토 범위가 한정된다는 측면에서 볼 때, 모체상호를 바꾸는 것에 비하면 상대적으로 용이하다고 할 수 있다. 모체상호를 바꾸는 것은 네이밍 분야에서 가장 어려운 프로젝트에 해당된다. 왜...
자세히 보기사명변경의 허와 실 4 (사명의 구조)
사명이 어떻게 구성되어 있는지 검토하는 시간이다. 우리가 알고 있는 사명의 구조는 어떻게 되어 있을까? 단순하고 가벼운 이야기로 들릴지 몰라도 회사형태를 이야기하는 ‘주식회사’를 앞에 위치시킬 것인가 뒤에 위치시킬 것인가 하는 것도 사명변경의 이슈 중 하나이다. 일반적으로 업종표시어가 있을 경우, 회사형태를 이야기하는 ‘주식회사’는 뒤에 위치하는 것이 바람직하며 그 반대일 경우에는 앞에 위치하는 경우가 많다고 이야기한다. 그렇지만 이는 발음용이성을 위한 것이지, 상법에서 특별한 규정을 두고 있는 것은 아니다. 급격한 이미지 변화를 두려워할 경우, 모체상호는 그대로 두고 업종표시어만 변경하는 경우도 많다. 지나친 전문성이...
자세히 보기사명변경의 허와 실 3 (변경 이유)
일반적으로 알려진 대표적인 사명변경 이유는 다음과 같다. * M&A (그룹 계열 통합, 분리 포함) * 통합브랜드의 승격 * 경영 혁신 * 부정적 이미지 제거 최근 사례의 사명변경 이유도 상기와 큰 차이점을 보이진 않는다. 이를 통합적으로 이야기하면 사명변경은 내/외부적 요인에 의해 발생한다고 말할 수 있다. 당연한 이야기이겠지만 세부적으로 분석하면 그 두 가지가 복합적으로 결합된 사례도 많을 것이다. 먼저 외부적 요인에 의해 발생하는 사명변경 사례를 보자. 가장 큰 외부적 변수 요인은 M&A이다. 기업 인수, 합병은 거의 필연적으로 사명변경을 수반한다. 온세텔레콤이 세종텔레콤으로,...
자세히 보기사명변경의 허와 실 2 (사례의 수집)
허(虛)를 실(實)로 바꾸고 효과를 최대화하려면 남들이 어떻게 하였는지 사례를 확보하는 것이 우선이다. 우리가 사명을 바꾸고자 하는 경우와 유사한 사례를 만나면 반갑기까지 하다. 해당 기업의 담당자를 통하여 진행과정에서의 체크포인트 등에 대한 자문까지 받을 수 있다면 금상첨화라고 할 수 있다. 사례는 많을수록 좋지만 최근 사례가 중요하다. 10여 년 전 대기업, 그룹을 중심으로 활발한 사명변경 사례가 있었지만 ‘유효기간’이란 측면에서 볼 때는 다소 오래된 버전이라 할 수 있다. 사명변경 사례 역시 ‘신선도’가 중요하다. 그런 측면을 염두에 두고 추출한 최근의 사명변경 사례는 다음과 같다....
자세히 보기사명변경의 허과 실 1 (검토를 시작하며)
혁신을 통한 도약이 필요할 때, 침체된 기업문화를 바꾸고 싶을 때, 심각한 이미지 내상을 입었을 때… 다수의 기업이 변신을 위한 다양한 방법을 모색한다. 그 중의 하나가 사명변경이다. 그렇지만 사명을 변경한다는 것은 굉장한 모험이라고 할 수 있다. 그 동안의 인지도, 선호도를 몽땅 포기해야 하는 것이기 때문이다. 비용도 만만치 않다. 명함, 봉투 등 일반 서식 뿐 아니라, 간판, 차량 도색 등 사명변경 & CI 적용이 상당하다. 광고 등을 통하여 일정 수준 이상의 인지도를 확보하는 일 역시 소홀이 할 수 없다. 그럼에도 불구하고...
자세히 보기스토리텔링 네이밍
스토리텔링은 브랜딩 과정에서 많이 다루어지는 주제입니다. 하기는 스토리텔링의 한 사례이지요. 노드스트롬 백화점 ‘어느 날 중년의 여인이 백화점에서 옷을 한 벌 산 후 비행기를 타러 공항으로 나갔는데 공항에 가보니 비행기 표가 없었다. 비행기 표를 백화점의 의류 매장에 놓고 온 것이다. 걱정을 하며 어떻게 해야 될지 고민하고 있는데 잠시 후 누군가가 다가와서 그 여인에게 비행기 표를 건네는 것이었다. 그 사람은 바로 의류 매장의 여사원이었다.’ 이 스토리는 ‘모든 상황에서 스스로 최선의 판단을 내릴 것. 그 밖의 다른 규칙은 없음’이라는 근무규칙을 가지고 있는...
자세히 보기스토리텔링의 가능성 – 재미있는 브랜드 네이밍 (2015년 4월 출원상표)
이번 달에는 멋진 브랜드확장 사례를 소개하는 것으로 서두를 열어볼까 합니다. 먼저 일반적인 사례를 찾아보았습니다. 상기는 일반적인 브랜드 카테고리 확장 사례입니다. 다수의 식품, 제과, 가전 회사 등에서 상기와 유사한 사례가 발견되고 있습니다. 유사제품으로(라인확장) 혹은 성격이 다른 제품(카테고리 확장)으로 다양하게 브랜드를 확장할 수 있습니다. 장수 브랜드의 시대가 서서히 저물고 있기에 인기가 있을 때 가급적 많은 수혜를 받아야 한다는 강박관념이 최근 마케팅의 흐름처럼 느껴지게 합니다. 그런데 재미있는 브랜드 네이밍 사례를 찾다가 필자가 발견한 것은 다음과 같은 것입니다. ‘아라바’는 ‘알아봐’를 연음화한 것으로 보입니다....
자세히 보기스토리텔링의 가능성 – 재미있는 브랜드 네이밍 (2015년 3월 출원상표)
다음은 브랜드와 네임의 차이를 설명하기 위하여 어떤 프로젝트 진행과정에서 발표한 내용 중 일부입니다. 일반적으로 본다면 멜론(Melon), 애플(Apple)은 과일입니다. 그렇지만 www.melon.com 에서는 Melody On이 되고 www.apple.com/kr 에서는 아이폰이 중심이 됩니다. 이처럼 네임은 브랜드로 바뀌는 과정에서 그 의미가 변할 수 있습니다. 사전적 의미를 부여하기 어려운 Hite는 맥주로, XEROX는 복사기로, SONY는 전자제품 이미지로 다가오기도 합니다. 상징적 네임은 처음부터 사전적 의미가 약하기에 새로운 이미지를 창출하기가 용이합니다. 그 대신에 그러한 이미지를 확보하기 위해서 많은 마케팅 비용이 투입되어야 합니다. 이에 비해 처음부터 의미를 가진 단어...
자세히 보기부산 에코델타시티 브랜드슬로건 공모 대행
부산 에코델타시티의 브랜드 슬로건 공모전을 진행하고 있습니다. 많은 분들의 참여를 기대합니다. * 기간 : 2015년 3월 27일 ~ 4월 15일 오후 5시 * 상금 : 900만원 * 공모전 사이트 바로가기 :...
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