정책브랜드7 (디자인 패턴)
브랜드를 구성하는 상징의 핵심 축은 네임과 디자인이다. 아무리 좋은 네임도 디자인의 뒷받침이 없으면, 커뮤니케이션 효과가 반감될 수밖에 없다. 따라서 정책이 지향하는 방향을 잘 나타내면서, 네임의 특징도 살릴 수 있는 디자인 개발은 매우 신중한 Creative와 전략적 판단을 필요로 한다는 점을 강조하고 싶다. 본 장(章)에서는 예시로 든 38개 정책브랜드에 관하여 디자인을 분석해 볼 예정이다. 네임 패턴 분석과 마찬가지로 디자인 역시 일반적인 분석방법이 있다. 다만 디자인은 네임과 달라서 해당 분석방법에 좌우되지 않은 Creative의 영역이 있음을 이해하는 것이 매우 중요하다. 일반적인 디자인 분석방법을...
자세히 보기정책브랜드6 (정책브랜드 공모전)
아이디어 공모전, 디자인 공모전, 사진 공모전, 글짓기 공모전 등등 다양한 공모전 중에서 많은 국민의 호응을 받을 수 있고 참가 비율도 비교적 높은 분야가 브랜드 공모전이다. 네이밍 공모전은 누구나 참여하기 용이하며, 응모 방법도 굉장히 쉽다. 전문적인 지식도 거의 불필요하다. 이는 반대로 해석하면, 선정 과정에서는 전문가의 도움이 절실하다는 것을 의미한다. 네이밍에 대한 다양한 지식과 경험이 없는 분들이 심사를 한다는 것은 아마추어 감각을 살릴 수 있을지는 모르나, 그 이상의 효과를 기대하기는 어렵기 때문이다. 광풍처럼 지나가 버려 이제는 잠잠하지만 ‘I.Seoul.U’나 ‘Creative Korea’에 대한...
자세히 보기정책브랜드5 (개발 시 체크포인트)
커뮤니케이션, 마케팅 분야에서 정답을 찾는다는 것은 쉬운 일이 아니다. 따라서 정답을 찾아가는 방법을 확보하는 것이 참으로 중요하다. 특히 네이밍이 그렇다. 일반인을 대상으로 선호도 조사를 하였을 때, 수위로 나온 네임을 선택해야 한다는 규정은 어디에도 없다. 최고 의사결정권자의 언어적 취향, 감각, 감성 등에 따라 다른 후보안이 결정되는 경우도 다반사다. 이러한 점을 충분히 고려하면서 다양한 후보안을 검토하고 최선의 대안을 찾이야 한다. 그런 의미에서 정책브랜드 네임을 개발, 선택할 때 가이드라인이 될 수 있는 체크포인트를 생각해 보고자 한다. 가. 정책의 내용, 목표, 효과 등이...
자세히 보기정책브랜드4 (네임 패턴)
특별히 선별한 38개의 정책브랜드가 어떤 스타일의 네임 패턴을 가지고 있는지 분석하는 시간이다. 분석에 앞서 이해해야 할 내용이 하나 있다. 정책브랜드 분석은 일반적인 제품, 서비스 네임의 패턴을 분석하는 방식으로 하면 안 된다는 것이다. 상표등록을 전제로 개발되는 대부분의 네이밍 프로젝트는 발음을 상당히 중시한다. 물론 의미도 매우 중요하지만, 광고 등 다양한 커뮤니케이션 도구의 지원을 받을 수 있기 때문에… 발음 측면에서 문제가 생기는 후보안이 선택될 여지는 상대적으로 적다. 더한다면 치열한 경쟁 환경에 놓여있는 관계로 극단적인 ‘차별화’를 추구하는 경향도 있다. 이에 비해 정책브랜드는 현실적으로...
자세히 보기정책브랜드3 (사례모음 – 2013년 이후)
이제 본격적으로 정책브랜드를 모아 보고자 한다. 그렇지만 정부 각 부처에 문의하여 사용하고 있는 정책브랜드가 무엇이 있는지 언제 만들었는지 일일이 확인한다는 것은 보통 번거로운 일이 아니다. 그래서 간단하게 생각한 정책브랜드 모음방식은 다음과 같다. 1. 2013년 이후 특허청에 출원된 정부 각 부처 브랜드를 모두 수집한다. 2. 수집된 브랜드 중 ‘정책브랜드’라고 판단되는 상표가 실제 사용되고 있는지 인터넷 검색을 통하여 확인한다. 3. 사용 중이거나 사용예정으로 있는 정책브랜드만 선별한다. 상기 과정을 통하여 추출된 정책브랜드는 총 35개이다. 여기에 ‘정부3.0 / 비정상의 정상화 / Creative Korea’...
자세히 보기정책브랜드2 (연구사례 – 2013년 12월)
정책브랜드에 대한 국민의 인식, 선호도 등에 대해 구체적으로 조사한 자료가 있다. 3년 전 자료이기에 현재적 가치가 높다고 할 수는 없지만, 정책브랜드의 특성 / 종류를 일람해 본다는 측면에서는 여전히 유효하다고 판단된다. 이에 본 자료를 근거로 대표적인 정책브랜드가 무엇이 있었고, 어떤 특성을 지녔는지 간단하게 살펴보고자 한다. 당시 총 41개 부,처,청, 위원회의 정책브랜드 61개를 대상으로 조사하였는데 그 대상은 다음과 같다. 상기 자료에 의하면 뉴스 등을 통하여 익히 알고 있었던 다수의 정책이 브랜드화되어 세상에 나왔음을 알 수 있다. 한 때 언론지상을 화려하게 장식했던...
자세히 보기정책브랜드1 (개념과 정부 상징체계)
정책에 대한 국민의 이해를 높이고자 하는 모든 상징물은 정책브랜드가 될 수 있다. 대한민국 정부 포털( www.korea.go.kr )에 나타나는 다음과 같은 것도 정책브랜드이다. 정책브랜드는 정부 각 부처의 대표적인 정책내용, 효과 등을 네임 & 디자인으로 표현하여 정책에 대한 국민적 이해도를 높이고 효과를 극대화하고자 하는 이미지 상징체계이다. 따라서 정책브랜드를 개발, 관리하는 주체는 중앙, 지방정부가 된다. 정책브랜드가 미치는 효과, 범위 등을 고려해 볼 때 중앙정부의 정책브랜드 영향력이 훨씬 높다고 하겠다. 17부, 5처, 16청으로 구성된 대한민국 정부는 2016년을 기준으로 약 387조 내외의 예산을 집행하는...
자세히 보기더본 코리아, 백종원 브랜드6(보유 상표 & 마무리)
백종원 브랜드 분석이란 제목 하에 컨셉, 네임 & 디자인 패턴, 브랜드운용전략 등을 간단하게 분석해 보았다. 몇몇 기사 자료를 참고하였고 대부분은 더본코리아의 홈페이지를 보면서 추정한 내용들이다. 그러면 더본코리아가 가지고 있는 등록상표 현황은 어떠한가? 상표출원 과정을 검토하다 보면 해당 기업의 발전과정이 자연스럽게 도출되곤 한다. 한 번도 사용하지 않은 브랜드도 사용을 위해서 출원했을 것이고, 지금은 없지만 과거의 상품, 서비스로 여전히 남아있는 등록 브랜드도 있을 것이기 때문이다. 상표는 해당 기업의 속 깊은 역사를 대변해 주는 지표역할을 한다. 그러한 이유로 더본코리아, 피앤홀딩스(과거. 주식회사 백종원)...
자세히 보기더본 코리아, 백종원 브랜드5(브랜드 운용)
마지막으로 살펴볼 것은 백종원 브랜드의 운용 전략이다. 브랜드가 시장을 만날 때 선택할 수 있는 방법은 크게 2가지이다. 모든 것을 갖추어 놓고 시장과 만나게 할 것인가? 시장을 먼저 만나서 부족한 부분의 점진적인 변화를 도모할 것인가? 신차가 나오는 즉시 구매하는 것은 어리석은 행동이라고 이야기하는 사람들이 많다. 아무리 정교하게 설계하여도 수많은 부품이 들어가는 자동차의 특성 상, 100% 무결점의 자동차가 나오기 어렵다는 논리에서 출발한 이야기이다. 결국 불완전 상태의 자동차가 시장에 나오게 되지만, 초기 구매자들의 불만을 잠재우면서 조금씩 자동차의 성능이 향상된다는 논리는 여기에 바탕을...
자세히 보기더본 코리아, 백종원 브랜드4(디자인 패턴)
먼저 더본코리아에서 런칭 중인 브랜드 23개의 전체 BI를 모아보자. * 더본코리아 가맹사업 브랜드 (2016. 9. 현재) * 더본코리아 테스트 브랜드 (2016. 9. 현재) 전체 디자인을 모아본 결과는 네이밍 패턴과 유사하게 나타났다. ‘백종원캐릭터’를 강조하는 경우도 있고, 메뉴를 강조하는 경우도 있다. 이를 형태별로 세분화해 보면 다음과 같다. * 백종원 브랜드의 BI 디자인 패턴 분류작업을 거치고 나니… 더본코리아의 BI전략에 한 눈에 들어온다. 누가 보아도 가장 주력으로 삼는 브랜드는 ‘백종원’이다. 전체 23개 브랜드 중 10개 브랜드가 백종원 캐릭터의 힘을 빌리고 있는 것이다. 메뉴를...
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